媒體即按摩

　　這意味著什麼？七○年代加拿大籍的知名傳播學者麥克魯漢（Marshall McLuhan）提出耐人尋味的說法：「媒體即訊息（The medium is the message）。」他還說：「媒體即按摩（The medium is the massage）。」亦即任何一種媒體的出現，都預言了人類生活的轉變，例如：印刷術普及了書本流通，得以啟蒙平民；廣播縮短了傳播距離，訊息可以直達聽眾；電視具體化了明星形象……。換言之，媒體本身就是一種訊息，而它所承載的內容則像按摩，每日每夜令我們沉溺其中，「message」與「massage」一字之差，卻頗具異曲同工之妙，也令人驚嘆麥克魯漢的睿智。也因此，與其煩惱媒體帶來的衝擊，倒不如深入理解媒體內容有何良窳？如何「按摩」我們？畢竟，新科技永遠與時俱進，唯獨人的自主判斷能力始終存在，好比《重慶森林》裡的何志武在準備放棄call機、放棄對愛的想像之際，一通簡訊赫然響起：「祝你，生日快樂。」

　　確實，如果記憶是一罐罐頭，何志武希望它永遠不會過期。我也希望我們理解媒體的能力能夠不斷深化、翻新，永不過期。

-摘自「預知傳播紀事」 張耀仁 文 國語日報 2012/01/18

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