「消費主義」與「個人主義」 - 安瑟管理文摘

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「消費主義」與「個人主義」

2011/07/25 09:58

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「消費主義」與「個人主義」

　　什麼是「消費主義」？在社會學的研究裡是這麼定義的：當一個社會普遍地把「消費」看成是個人生活的重心，開始透過超額消費「生活必需品之外」的商品（譬如一位女性在一年中所買的第四雙到第二十雙鞋子），來建構個人存在的意義和價值，我們就稱之為「消費主義的社會」。

　　在上述「消費主義」的定義裡，我們也看到另一種沛然莫知能禦的新力量－「個人主義」。英國學者鮑曼（Zygmunt Bauman）與德國學者貝克（Ulrich Beck）如此解釋：「個人主義」是現代人與現代生活的一種精神基底，在過去，它代表著人們對政治民主化的奮鬥，在現在則代表人們對「過自己生活」（living on my own）的一種無盡追求。在不再有政治實質壓迫的社會裡，人們透過各式各樣的「消費」，成就自己嚮往的各種類行生活風格，並在工作生活裡形成尊卑階序－你會不會玩、生活多不多采、有沒有跨界的興趣（例如「美食」、「旅行」、「音樂」嗜好），決定著你可不可能勝任某一職務，因為這些消費證據，也透露著你這個人的創意能力－沒有感動過自己的人，如何能創造感動別人、獨一無二的商品或服務？

　　「消費主義」與「個人主義」帶來了21世紀的「消費者王朝」，不了解它們的老闆，大概只有一種可能後果，你必須和郭台銘競爭，而且得好上他3倍，才不會讓他趕走你、購併你、嘲弄你……

-摘自「折磨老闆的新知識」詹偉雄文 Business Next 2006/10/01

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