「日本可愛經濟」指的是由吉祥物、卡通角色或遊戲創造的商機，像是日本公司三麗鷗（Sanrio）最出名的角色Hello Kitty（凱蒂貓），熊本縣官方吉祥物熊本熊（Kumamon），因為電玩遊戲而紅遍全球的神奇寶貝等等。

其中凱蒂貓可說是相當資深的卡通人物，這隻沒有嘴的貓咪造型少女已經超過40歲了，仍受到不同世代的民眾支持。她的周邊商品無遠弗屆，小至橡皮擦，大至度假別墅或主題樂園，幾乎無所不在。

去年11月1日是凱蒂貓的40歲生日，三麗鷗在洛杉磯的當代美術館舉辦為期4天的紀念展「Hello Kitty Con 2014」，入場人次近3萬人，粉絲涵蓋男女老幼。

對日本流行文化頗有研究的學者四方田犬彥，在著作「可愛力量大」中剖析日本的可愛風潮。他認為「可愛」跳脫了「美」與「醜」的二元對立，更容易被接納，也因此成為日本文化產業對外輸出的主流形象。

日文的可愛「kawaii」也廣泛被西方引用，不同於英文的「cute」，成為形容日式可愛風格的獨有詞彙。從凱蒂貓、神奇寶貝到熊本熊，這股可愛風潮和帶動的產業經濟仍將持續下去。

摘自【2015/09/13聯合報 D2國際小學堂】【日本「可愛經濟」 全球吸金】 

 記者莊蕙嘉／報導

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