「冰雪奇緣」改寫自安徒生童話「冰雪女王」，動聽的主題曲一出就擊敗居首的碧昂絲，排行榜奪冠。女主角艾莎聰明漂亮，勇敢堅毅，是年輕女孩嚮往的女神；調皮愛耍寶的雪人「雪寶」，常讓人哭笑不得。故事、主題曲、加亮麗的主角，具備完美電影特質，但它的數位行銷更令人驚豔。

怎麼行銷呢？迪士尼把電影定位為青少年「約會片」，用ＩＧ、推特、Youtube接起年輕世代的社交鏈；架設專屬網站，能下載ＡＰＰ和遊戲，運用新科技，增加互動和認同。藉著女生的喜愛，變成男女生約會必看電影，要是沒看這電影，「簡直遜斃了」。

「數位時代就用數位行銷」，迪士尼現在一定要用數位打造娛樂王國。沒錯，科技不但讓行銷手法日新月異，更能提升創意的極限，改變影視娛樂產業的可能。

摘自【民國108年5月24日聯合報】

圖 / 網路
作者/ 蘇蘅

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