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2017/01/23 21:16

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▲▼聯播網廣告趁消費者瀏覽網站、分享影片、查看帳戶時，抓緊與他們接觸的機會。（圖／翻攝自Google）

【社長的新媒體聊天室】

文／蔡慶輝

曾經有讀者來函指責我們的網頁上有情色的廣告，我們輕輕的笑了。那是聯播網廣告，是依你的瀏覽行為經數據分析後投遞給你的啊... 先生！

Google、facebook的龐大流量及大數據精準演算，2016年吃掉了65%的數位廣告市場(美國)，根據數位出版顧問Digital Content Next的最新數據，全美數位廣告市場雖然在2016年第三季成長29億美元，但其中99%是發生在臉書和Google。這個現象甚至會是一個趨勢，英國《衛報》（The Guardian）報導，預計在2020年之前，Google、facebook兩隻神獸將拿走英國數位廣告市場的71%。而台灣，這個比率也差不多。

網路社群平台這5年來的發展，不僅改變了人類社交網絡及取得資訊的行為，更顛覆了新聞網站獲取數位廣告的期待。大家都看到廣告市場快速的往數位移轉，估計廣告主投放數位廣告的利率計算意願(預算)由2016年的30%，2017年將提升到50%以上，但新聞網站又能分到多少？

拜託，能不能進到我網站，多看一頁，然後順便點一下廣告，更拜託別安裝廣告阻擋軟體！內容產製是很辛苦的。

這樣的乞求聲音、尋求流量困境的突破，日日時時糾纏著每一個新聞網站參與者，但辛苦生產的內容卻幫網路平台聚集人氣、搜刮廣告。聽說有大數據這種好東西，可以精準提供讀者需要的內容，但大數據這種東西就是要「大」，數據量要夠大才能分析，而數據量要夠大就是流量要大，而流量要大得內容要夠多，結果還是成就了網路平台或內容聚合器。

據說，不是只有我們台灣的媒體，像《華盛頓郵報》（Washington Post）或《金融時報》，也企圖以訊息平台的身分，投入讀者數據、廣告數據的工具開發，想要繞過科技平台掌握數據霸權，但結果卻是一團平庸。

▲黑猩猩用射飛鏢選定網路組合，竟與分析師的操作結果不相上下。（圖／記者洪聖壹攝）

很多人都知道這個關於黑猩猩的故事。

那是上個世紀80年代末期，美國股市低迷，投資人對分析師、基金經理組成的專業團隊產生了極大懷疑。於是《華爾街日報》就舉辦了一場競賽，參賽一方是華爾街當時最著名的分析師，另一方則是會擲飛鏢的大猩猩。大猩猩用射飛鏢方式來確定股票組合，而分析師則透過研究選出股票組合。結果呢，兩者的表現差不多。

我們這十幾年來曾經嚐試各種方法要提升流量、提升廣告收入，包括運用推薦系統作推薦閱讀，也一直保留編輯人員判斷的推薦，結果是一直沒有太大差異。我們這些搞新聞的黑猩猩到目前為止還沒有輸搞資訊的專家們。

而我們找到了社群分享的精神，加上豐富優質回應粉絲需求的內容，5年間快速成長至今是台灣新聞網站到達率第一名。結果是，facebook、Google幫你做好了大數據，精準的為你的讀者推薦他可能會想要的內容。結果是，他們賺走了至少六成五的廣告收入。

你，有沒有什麼方法？可以在提升流量的同時不要讓大部分的廣告被facebook、Google這兩隻神獸賺走？還是你可以透過他們賺到更多？還是可以賺他們賺不到的？

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●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net

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2017-01-2012:46

〔記者郭逸／台北報導〕外傳台南市長賴清德將參選台北市長或新北市長，子弟兵、立委林俊憲稱賴沒有意願。民進黨新潮流的台北市議員梁文傑今接受廣播專訪也說，賴確實沒什麼太大的意願，但現任新北市副市長侯友宜的民調看漲，賴受到黨內勸進參選新北市長的壓力會越來越大，「對黨來說，如果敢違背，可能會影響自己的未來打算。」雙北市長選舉雖然還有1年多，但選情逐漸升溫。梁文傑說，侯友宜對國民黨、民進黨的支持群眾來說，都不太算藍營成員，較像「超越藍綠」，如今民調出乎意料地高，民進黨角力新北市長寶座的人選都有警覺，且民進黨相當看重收復新北市，對總統蔡英文2020年的選舉也有助益，後續選擇人選將成關鍵。「如果黨需要你選，你敢違背，可能自己的打算都會受到影響。」梁文傑直言，賴清德即便參選新北市長的意願低，但黨內決定徵召，賴也難以推辭；不過，有媒體報導賴想直攻2020年的總統寶座，梁認為是「胡扯」，以民進黨的文化而言，若分化黨，會被視為叛徒，賴不會笨到做這件事情。另外，有媒體針對新北市做民調，國民黨的支持度也比民進黨高，梁文傑今表示，民調失真，黨內一直在做民調，目前綠營的支持度還是高於藍營。至於黨內也有高討論度的高雄市長接班人，現任市長陳菊看重前高雄市副市長、立委劉世芳接任，陳菊則可望入閣；但梁文傑說，高雄市長接班人選仍會依靠黨內的初選制度，而陳菊已年近70歲，心態較輕鬆，認為政治人物做到一個階段就要急流湧退，只要盡力就好。

新北市立圖書館邀請您一同新春讀好書、聆聽優美音樂過好年！為歡慶新年佳節的到來，板橋四維分館特於一月七日下午二點邀請雅筑樂坊及門口埕台灣文化藝術園兩樂團到館演出，一同發現台灣傳統音樂、發展璀璨台灣文化，公益演出和大家分享好聽的樂曲。

「迎新春音樂會」將以古箏、月琴演出春光舞、春節序曲、新年的願望等二十首傳統樂曲，與民眾分享美好的臺灣音樂以及傳統文化。本活動免費參加，自由入座。

新北市立圖書館表示，新的一年之始，歡迎大家到圖書館借好書過好年，為一整年帶來知識的新氣息，在新春之際擁抱閱讀的喜悅。板橋四維分館除邀請雅筑樂坊及門口埕台灣文化藝術園前來為民眾演奏「迎新春音樂會」外，同時辦理「閱讀書香賀新春」活動，二月十二日前只要在板橋四維分館、板橋分館、板橋國光圖書閱覽室一次借滿二十本書，就會贈小禮物一份，祝福讀者「喜閱迎新春」。活動相關訊息請至圖書館網頁查詢（）。