臉書Q2好賺淨利飆逾7成市值將衝5千億美元 - 好康優質信息分享179

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臉書Q2好賺淨利飆逾7成市值將衝5千億美元

2017/07/28 19:59

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臉書周三宣布上季（4到6月）線上廣告業務暴增推動整體獲利成長71％，並預告未來加速發展線上影片及即時通軟體廣告，估計線上影片廣告將在2、3年內成為臉書最大廣告營收來源。

消息公布後，臉書股價周四早盤漲幅超過5％。假設這波漲勢延續到收盤，臉書將成為亞馬遜之後第2家市值在本周突破5,000億美元的科技公司。

臉書周三盤後公布上季營收年增45％至93億美元，其中廣告營收成長47％，達到91.6億美元。臉書淨利也在上季達到39億美元，超越谷歌母公司Alphabet的35.2億美元。

然而，臉書周三透露動態牆的線上廣告欄位已接近飽和，博客來網路書店未來必須加速發展線上影片及即時通軟體內的廣告業務，才能延續整體營收成長。

臉書執行長查克柏格（Mark Zuckerberg）周三表示，線上影片廣告將在未來2、3年內成為臉書最大廣告營收來源，且臉書將在5年內確立Messenger及WhatsApp即時通軟體的廣告獲利模式。

研究機構Jackdaw Research分析師道森（Jan Dawson）向華爾街日報表示，目前臉書動態牆上每則廣告之間約有7到10則動態消息。倘若動態牆繼續插入更多廣告，勢必影響博客來到使用者經驗，因此臉書近來開始投資原創線上影片，並嘗試在影片中插入廣告。

道森表示：「線上影片將能擴充臉書線上廣告庫存欄位。」以臉書近日推出的30分鐘原創影片為例，其中就有足夠彈性插入更多廣告。然而，這類線上影片廣告利潤低於動態牆廣告，因此臉書還得從即時通軟體下手拓展其他廣告營收來源。

臉書已自7月起在Messenger應用程式內插入廣告，未來也將鎖定WhatsApp的10億名每日用戶。查克柏格表示：「我認為臉書須加快腳步發展即時通軟體內的廣告業務，但我相信在長遠未來我們將找到對的發展方向。」

(工商時報)