最終消費者(Ultimate Consumer)是指一個產品或服務的最後使用者，包括個人、家庭、或團體。最終使用者的採購是供自己使用，有別於銷售通路的批發商、經銷或零售商是以轉售為目的的採購行為。一個產品或服務的好壞是由銷售通路或最終消費者決定？