台新新光兩家兄弟金控合併，請來藥酒廣告導演吳念真做廣告，本來對這廣告一點都沒有興趣，但看到吳先生親自入鏡嘟囔嘟囔「認真的人」，實在受不了，有必要討論一下吳導絞盡乾涸腦汁不自知依然行走天下的可悲作品。

吳導演藥酒廣告「喝了再上」發跡天下，此次「認真的人」為主題替兩新金控宣傳，雖然沒有人喝一滴藥酒，也沒有人高喊「明天的力氣」，但全篇以年輕球員踢足球、市場攤販做生意，這些人很認真，新金控也很認真，老古板說教「認真」，這跟「喝了再上」「明天的力氣」沒有差別，教訓客戶要認真，就是金融業出錢的藥酒廣告。

金融機構形象廣告一般訴求己身優點，如誠信、待客如親的We are family，金控自許認真很好，你宣傳金控老闆認真、員工認真就好，大家沒意見，但強調認真的客戶非常奇怪，吳先生還親自入鏡嘟囔嘟囔，雖然大家要豎起耳朵才聽得清楚原來客戶也要認真，把客戶當成小學生教訓，只差沒講認真唸書，難道客戶要通過金控的認真計量表鑑定才能往來，唧唧呱呱廢話一堆。

這金控廣告的訴求是什麼，一堆人認真固然很好，但這種大老闆晨會訓示員工的八股當成內部教材就算了，吳導竟然當成廣告主題，過去藥酒以社會基層工作者為主題，美化成吳導一再標榜的勞動神聖，實際卻壓榨勞工體力的虛偽，這次的認真依然社會基層工作者，好像藥酒勞動者的家人繼續在不同的場域不斷的辛勤工作。

問題來了，金控的客戶不只侷限社會基層工作者，還有其他客群，金控客戶雖然韓信將兵多多益善，但絕對沒有金控會把行銷重點放在社會基層工作者，雖然是形象廣告，卻讓人以為這家金控招攬客戶以社會基層工作者為重點，若造成根深蒂固刻板印象，要再扭轉非常困難，或許有人為吳導辯解廣告只強調認真，沒有別的訴求，絕對不是這麼單純。

吳念真藥酒為其博得台灣良心的在外虛名，全台只有少數人如筆者質疑藥酒廣告實際壓榨勞工體力，假的社會主義者，但吳導養成習慣樂此不疲，凡事必須擺譜為社會基層發聲，金控資本主義者，按理左右彼此不對盤，吳導沒有拒絕資本家的誘惑，更不以為杵，繼續為資本主義服務，但以為這家金控是孟加拉的窮人銀行，搞錯重點，金控老闆腦筋也不清楚，天天花錢替吳導演宣傳社會主義的勞動神聖，好像洛克菲勒家族替古巴革命家切格拉瓦印傳單。

吳導常常出現在其製作的廣告，宣稱業主要求，這廣告不例外，天啊，這人自以為避月羞花萬人迷，對不起，他是男性，難道自以為布萊得彼特魅力驚人，人無自知之明也是觀眾倒霉，廣告爛訴求不對，畫面也倒胃口，這廣告一無是處。

吳念真藥酒幾十年前就以為基層發聲，實際壓榨勞工體力，如今依然重彈老調，這廣告搞錯重點，應該金控認真，不是客戶認真，以基層的認真想要偷渡成金控的認真，大家會因為隔壁坐等領錢的客戶看來填寫提款單的態度很認真，就去這家銀行存錢，我絕對不會，但吳念真絕對認為這點很重要，所以廣告主題猛K客戶認真。

廣告是有趣迷人的行業，吳念真幾十年如一日，不會引人幽默一笑，沒有任何變化，把廣告弄成虛假的社會主義宣傳品，腦汁已經絞盡乾涸不自知，依然行走天下，企業主腦子不靈光，白花銀子反效果，而這些讓人不明訴求重點基本違背社會良心的廣告卻變成吳導胸前的榮譽勳章，更是社會的悲哀。

（20250807完稿，請大家踴躍傳閱，認清社會良心實際壓榨勞動階級的辛勞）