Contents ...
udn網路城邦
MIC:76%網友最愛看YT、Netflix、LINE TV
2022/05/02 08:00
瀏覽181
迴響0
推薦0
引用0

(絕色新聞)資策會產業情報研究所(MIC)2021年網友觀看影音串流與付費訂閱行為調查顯示,高達76%網友有觀看影音串流的習慣,前五大受歡迎平台依序為YouTube(68%)、Netflix(38%)、LINE TV(21%)、愛奇藝臺灣站(19%)與巴哈姆特動畫瘋(10%)率。

調查顯示,54%消費者為付費訂閱,其中13%為2021年加入的首訂族,另有14%於2021年增加訂閱數量。資深產業分析師王琬昀指出,疫情與消費者對影音串流的觀念轉變是2021年臺灣訂閱數成長的兩大要素,整體而言,台灣消費者平均訂閱數量不到2個,市場仍有成長空間。受疫情與通膨等經濟因素影響,未來訂閱數是否下降值得觀察。

調查還顯示,台灣影音串流訂閱者平均月付242元,其中56%月付額為100-300元,23%月付額為300-500元,其中又以26-30歲族群的付費訂閱比例最高(65%),其次為56-60歲族群(62%)。

51-55歲訂閱者月付300元以上比例最高(46%),甚至高達18%月付額超過500元,大幅超越整體平均(6.8%),月付500元以上比例第二、三高依序為21-25歲(11%)與31-35歲(10%)族群。

前五大整體付費動機主要是收看更多內容、支持正版片源、多人共享/跨螢、跳過廣告、清晰畫質。調查反映18-35歲族群最重視「支持正版片源」,36歲以上族群更期望透過訂閱「取代有線電視/第四台」,而46-55歲族群最重視藉由訂閱「跳過廣告」。

另有四成以上訂閱者訂閱一個以上平台,顯示同時訂閱多平台逐漸成為趨勢,如28%付費訂閱者同時訂閱2個平台、13%同時訂閱3個平台等。

性別偏好部分,男性訂閱1個以上平台的比例(47%)明顯高過女性(37%),18-20歲與31-35歲族群同時訂閱2個以上平台的比例最高(23%)。

王琬昀表示,未來需留意Disney+加入戰局是否瓜分部分既有平台用戶時間,由於 Disney+部分目標訂閱者是親子族群,有利於整體訂閱市場持續擴大。(圖/pixabay)

*調查期間為2021第四季,有效樣本1,068份,於95%信心水準下,抽樣誤差為±3.0%

發表迴響

會員登入