講到數位行銷，蓋台廣告比較好還是原生廣告比較吸引人？
[轉載自科技報橘]
我們都知道，好的廣告可以吸引消費者的目光。而廣告型態一路發展至今，也開始大量運用圖文及影音等元素；然而有想過這些元素該怎麼怎麼去運用，才能讓消費者的眼球視線停留在版位上提升轉換率嗎？
在各種形式及空間發展下，數位廣告技術也開始發展出各種「富媒體廣告形式」，如影音蓋版廣告、原生廣告等。這種廣告形式能帶給網路使用者更多的互動與想像空間，並藉此吸引消費者對特色化廣告內容產生興趣，成功達到廣告效益。
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根據 eMarketer 在 2014 年 9 月數據，我們可以看到相較於傳統橫幅廣告，型態多樣的富媒體廣告有著更高的點擊率，也證明了能夠吸引到更多的使用者。 富媒體所帶來的影音等獨特廣告模式，不僅改變了消費者對於廣告的態度，也讓廣告與使用者間多出了互動的型態；甚至有了自願性參與點擊廣告的情況出現。
當然在行動裝置日漸成熟下，不少廣告主也開始看準行動裝置商機，開啟了 APP 廣告市場。eMarketer 也預計廣告主將在 2015 年花費 642.5 億美元在行動設備上，到 2018 年更將達到 1,585 億美元，佔據全球廣告開銷的 22%。而也有研究數據報告也顯示，未來將有 73% 的廣告主在兩年內增加對行動廣告的投放。讓我們來看看這股趨勢特別在工具、娛樂及生活類 APP 的廣告應用上出現哪些廣告型態吧！
- 巨型橫幅
傳統傳統橫幅廣告在運用上，和過去網頁投放的方式有了不同的型態。以大版面的巨型橫幅型態呈現，也更能抓住消費者目光，提升廣告能見度。而在呈現型態上，也會根據不同的 APP 而有所篩選，提供使用者誘人的廣告內容。如在工具類別 APP 內出現可能會吸引消費者下載的相關 APP 廣告，或在美食 APP 內結合 LBS 服務並提供折扣式廣告服務。
- 蓋版全屏廣告
利用符合行動裝置螢幕的概念，尤其在智慧型手機螢幕上，更能以符合使用者介面的滿版頁面引導視覺。由於有著不受尺寸限制的特色，讓蓋版廣告成了最能發揮創意的廣告形式之一。而這型態也衍生出了結合互動影音遊戲及優惠的 O2O 互動行銷型態，讓蓋版廣告更能打動消費者！使其在不輪是民生用品、飲品、彩妝保養品等產業裏都具有不錯的廣告成效！
此外因為有著能增強使用者視覺體驗的特點，全屏的概念也能運用在各類產品介面中強化消費者印象。例如在工具類 APP 根據不同使用者，提供不同的客製化主題，不僅能豐富使用者的使用行為，也能加深使用者對於該品牌記憶！
- 原生廣告
相信大家對原生廣告一定不陌生，這也是在富媒體形勢下而誕生的廣告型態。當然這種型態必須結合廣告內容，但你呈現的內容是夠價值的嗎？ 廣告形式與版位周遭內容相符，並達到視覺整合的樣貌是原生廣告的呈現手法。而如何在不干擾使用者行為下，讓使用決定是否點開關鍵，當然在於你的廣告是否足夠能打動使用者內心；而趣味性及內容情境等則成了不可或缺的廣告元素。
這種原生廣告最常以影音型態模式曝光，尤其在線上影音平台及工具類 APP 內則最常見。如音樂辨識軟體在使用者搜尋完歌曲後，在其他版位內會有著與搜尋歌曲相關的內容出現，藉此默默將使用者帶入影音網站內增加閱率。
而其他原生廣告手法則會利用影音廣告平台，將廣告製作成影音的型態，並將網頁連結暴露於影音內容內。因這類型的型態不僅讓使用者自行對廣告產生興趣，也能降低使用者對於廣告的刻板印象，也促使原生廣告漸漸成為全球數位廣告的潮流。
Rubicon Project 和 InMobi 的調查更顯示，大部分的廣告主都會選擇使用原生廣告的方式呈現。且全球 57% 的廣告主表示他們正策劃與行動原生廣告的相關策略。 當然除了上述介紹的幾項廣告類型外，不少新廣告模式也漸漸興起。以最近在遊戲業常出現的積分牆廣告為例，便是以下載廣告或透過安裝遊戲 APP，並得到積分及虛擬獎勵的形式吸引使用者。這不僅能讓激發使用者興致，也能將此款遊戲的廣告效益發會到極致。
從各種廣告型態中，我們也能發現要吸引消費者眼球的關鍵，便是要擁有吸引消費者點擊的誘因。相信在這種行動裝置及廣告市場不斷改變的時代裡，未來各種廣告形式也將會有所突破；然而最重要的還是要與消費者有所互動產生共鳴，才能創造更高的廣告價值！
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文章來源:http://buzzorange.com/techorange/2015/10/14/media-digital-marketing-advertising/
