報告：7大族群App使用行為分析

[轉載自數位時代網站]撰文者：SmartM 　發表日期：2015/01/15

行動廣告數據商Vpon於14日發表「2014年台灣行動廣告年終報告」，報告中涵蓋大中華區行動廣告市場概況、台灣行動市場規模、行動族群使用行為分析、七大族群使用行為分析、行動廣告市場趨勢、行動廣告成效觀察與建議、及2015年行動行銷趨勢。

Vpon亞洲銷售副總裁暨台灣總經理許禾杰說明，從行動廣告中看出行動裝置的大數據分析，絕對不是舊有的統計學，而是透過一群數據分析團隊、從活的數據中來進行活的應用。因此Vpon去年成立data scientsit數據分析團隊，就是希望將即時收集的使用者數據，轉化為商業機會，並透過使用者行為分析，提昇轉換率。

七大族群APP使用行為分析

白領商務族：

上班族對APP的需求，以生活、交通、資訊類為主。

熟齡樂活族：

熟齡族使用APP的時段，在早晨活躍度最高，與熟齡族早起習慣有正相關，多使用新聞或影音APP。

小資樂購族：

小資族則精打細算，最常使用生活資訊類、或優惠促銷訊息的APP。

玩美時尚族：

OL族群注重美麗與時尚，注重身材也熱愛連續劇，因此常用電影或美食類、生活類的APP。

活力校園族：

學生族群最愛用社群APP，對於影音和娛樂APP也有很高的黏著度。

美麗媽媽族：

媽媽族群平日擁有較多自己時間、週末則較少行動上網。

台灣行動廣告市場概況

去年一整年，行動廣告投資最高的產業是健康與美容產業，其次為遊戲業，兩者相較2013年皆有大幅成長。

而對行動廣告投資成長率最高的產業則是食品飲料業、成長達到210％，其次為金融業，成長幅度也將近200％。

針對七大族群的APP使用行為分析、及產業投資成長比例，許禾杰建議，在投放行動廣告時應以行動裝置為核心，再搭配其他傳統媒體，例如六日可以加強電視廣告的投放。以行動數據的結果為核心，作為其他傳統媒體投放的搭配參考。

許禾杰認為，在行動裝置普及的碎片化時代，舊的人口統計分析已不適用，因此從每個使用者的行動裝置中獲得的真實數據，可用來發掘商業機會，從即時的數據才能做到真正的使用者行為識別，廣告投放也應透過使用者行為分析來提昇轉換率。

本文出自SmartM

文章來源：http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35016