創意放大鏡 文/朱國良 2008/3/31
以駿馬在日出時分恣意奔騰開場,搭配氣勢磅礡的襯底音樂。這隻在選前播出的短片,一看就知道是馬蕭競選總部推出的電視廣告,長達兩分四十秒的影片名為「改變的力量」,由藍營執政的十六縣市首長、國民黨黨主席吳伯雄與準總統馬英九、準副總統蕭萬長所擔綱拍攝,場景遍佈全台,各縣市首長以地方父母官的身分,呼籲並尋求選民的支持,「台北縣準備好了、彰化縣報到…」,影片以「準備好了」作為貫穿全片的主訴求,沒有俏皮跳tone的創意,卻將民心思變與啟航前行的意涵完整表達,在Youtube網站上的單站點閱人次即高達118,375,更有許多網友爭相推薦傳閱,創造了無比的話題性。
在馬蕭競選總部發言人蘇俊賓接受本報專訪時表示,「改變的力量」這隻短片在策略上扮演著總鋪陳的角色,目的是將人民對於新政府的期待以及台灣啟航前行的願景完整表達,並以各縣市首長現身說法的方式,強調從北到南,「我們都已經準備好了」,影片一播出馬蕭總部立刻接到許多民眾的支持電話,甚至有人因此感動落淚;在馬蕭競選期間播出的四十多支影片中,「改變的力量」確實扮演著關鍵性的角色。
在傳播策略操作上,蘇俊賓指出,競選期間廣告內容多以國台客語共同呈現,並以外交、國防、農漁業、社會福利、教育…等各項政策推動為主軸,再搭配拜年、天燈祈福、全球佈局以及族群合諧…等主題播出,並搭配當時社會關注的議題機動調整。在跨媒體操作上,政策影片的播放時間與馬蕭競選政策發表記者會同步,並以網路關鍵字搜尋、部落格資訊聯播的方式,在網路上擴散蔓延。選民同時可以在電視、平面與網路的新聞和廣告裡,看到馬蕭總部所要傳達的訊息,這是全媒體整合行銷的極致。
無獨有偶的,美國總統大選中,民主黨初選候選人歐巴馬(Barack Obama)的競選口號,也是「改變」(Change;Yes we can),美台情勢或許不盡相同,但是同樣面臨全球經濟不景氣所造成的問題,民心思變確實是關鍵。馬蕭競選團隊推出「改變的力量」這支影片,幕後策劃的廣告創意團隊成員全部都是赫赫有名的大師級人物,影片製作耗時月餘,取景足跡踏遍全台灣各知名景點,並挑選「納尼亞傳奇」的電影配樂《Here comes the King》作為襯底配樂,在電影手法的專業運鏡與音樂的澎湃氣勢中,確實做到了感動人心匯聚民氣的效用,沒有空泛浮誇的政治語言,沒有令人驚艷的廣告創意,直接呈現的是人民長久以來的心聲與期待,而選舉結果出爐也證實了民心所望。
本文引自<全球華文行銷知識庫-時報廣告線上-我們都準備好了>
很光明的一部影片,看了令人興奮,這樣做就沒錯了,但後續仍有更嚴格的檢驗。
馬總統,只要你堅持你的一步一腳印,那麼,我們都準備好了:台灣向前行。