Facebook在2018年初投下震撼彈,新的演噴砂玻璃算法下企業粉絲團貼文的曝光率將降低,用戶塗鴉牆會由個人帳號貼文為主要構成。也就是說,使用者越來越難看到品牌粉絲團貼文,消息一出讓所有的粉絲團小編都很緊張,但也代表社群行銷進入了新的里程碑。
「既然塗鴉牆上都是親朋好友的貼文,那只要讓消費者看到自己親朋好友向自己推薦商品就好了!」台灣目前有1,800萬的Facebook使用者、500萬Instagram使用者,其中每3人就有1人曾經透過社群分享自己的消費經驗,且有85%的臉書使用者接受親朋好友在社群網站上分享的商鑲嵌玻璃品使用心得。「企業粉絲團分享商品資訊,網友看到常覺得那是『廣告』。但今天透過素人體驗、分享就不一樣。那叫做『我朋友說滿好用。』」博思網路社群總監林君襄表示,素人(非企業)往往能夠跳脫企業對產品的盲點,在真實的日常生活中體驗之後,將最「原汁原味」、「活靈活現」的心得分享在社群上,更能贏得消費者的信賴。
窯燒玻璃——水紋肌理
窯燒玻璃的工藝是:把浮法玻璃放到不易熔化的模具上,以此來產生皺褶和花紋。由於可以產生大範圍的表面效果,窯燒玻璃正成為當代建築和內部裝潢中越來越普遍使用的材料。
根據所需紋理和效果的不同,普通的浮法玻璃可以放置在陶瓷、沙、石膏或者混凝土製的模具上。加熱以後,玻璃就獲得了模具的紋理和形狀。然後再慢慢冷卻和退火。針對玻璃的厚度和大小,這一過程可能需要12個小時到1週不等。
「很多人都是在Facebook上看到朋友討論,才知道義美厚奶茶爆紅。」林君襄指出,一個產品、一則粉絲團貼文再好,如果沒有人分享討論也都沒有成效,但網友的笑點又相當難以捉摸,要用企業粉絲團發文、戳中網友笑點、讓他們爆笑轉傳,有一定的難度,但在各種案例中我們都能看到素人分享的玻璃隔間爆發力。透過素人的力量,商品資訊、行銷短片都可以突破演算法的重圍,觸及使用者的塗鴉牆,甚至能吸引網友的二次創作,觸發「使用者原創內容」(UGC, User Generated Contents)行銷。
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藝術是什麼,是一種屬於呈現任何事物的表述,對我而言,藉由藝術可以表達出自己的想法,傳遞某些訊息給別人,藉由這項物品物質,去影響、去感動、去觸動他人,那便是種藝術。而藝術亦可存在任何一種介質上,可以是某個街頭表演,可以是某種玻璃設計,可以是一段音樂,可以是一幅繪畫,甚至單純一張照片都能稱之為藝術。它可以是任何一個東西,只要是表達自己的自我表述,就可以是藝術。而藝術,也無時無刻存在在我們周圍,悄無聲息地在等待我們發掘或自覺,我相信每個人心中都有自己的一面藝術,從這面鏡子我們找到自己的所在,然後漸漸了解自己,然後看向自己,然後傳達自己。就像是隨手在地上撿起的一塊玻璃,在最一開始沒有任何意義,但拿起來放在手上,可以是鏡子,可以是玻璃設計的藝術品,可以是某個瓶子被打破的殘骸,這一塊玻璃的意義是我們給予的,如何表述就是靠我們如何去設計、去想像、去賦予,我們不需要去規範侷限藝術,只要去找到心中所向就可以了。
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