北京時間2月8日，美國知名運動品牌New Balance（下稱“NB”）官方宣布其傳控型足球鞋産品“Visaro”正式升級爲第二代。而速度型戰靴“Furon 2.0”也推出了全新配色。此時，NB旗下兩大足球鞋産品線均已更新換代。

　　2014年，new balance 999這家以跑步鞋而聞名的百年老企業正式舉著自家大旗進軍足球界。2015年3月，new balance 996足球總經理理查德·賴特發出豪言：要通過足球産品，把NB打造爲世界前三的體育品牌。

NB離“世界三大‘NB’”還有距離，new balance暢貨中心這個論點在此不多費唇舌證明了。new balance 999賴特同時也說過要讓NB成爲足球界前三，這個目標同樣是“同志仍需努力”。new balance 574並非上市公司，沒有對外公開其銷售收入數據。但我們從代言人和贊助球隊質量方面可以作基礎性的判斷。

　　NB代言人的頭牌是效力于阿森納的拉姆塞。new balance 996這次Visaro 2.0上市也以拉姆塞作爲核心宣傳球員。Furon系列方面，NB在其官網上用西班牙前鋒內格雷多的圖片作爲宣傳。效力于英超升班馬米德爾斯堡的內格雷多現年31歲，職業生涯已經開始走下坡路。

除了這兩位球員，new balance 574官網上突出的幾位代言球員還有赫蘇斯·納瓦斯（曼城）、萊德利（水晶宮）和隆戈（QPR）。除了納瓦斯效力于英超新貴曼城，其他兩位代言人都不是豪門球員，隆戈所在的QPR甚至是英冠球隊。

new balance暢貨中心公認的足球裝備三強是阿迪達斯、耐克和彪馬。所以NB要挑戰世界前三的話，首先要跟彪馬對比。彪馬的球星陣容有炙手可熱的格列茲曼（馬德裏競技）、new balance 574有重拾狀態的巴洛特利（尼斯），還有羅伊斯（多特蒙德）、法布雷加斯（切爾西）、吉魯（阿森納）都是拿得出手的人物。代言人星味方面，彪馬輕松壓過NB。

再看球隊，new balance 996的主打俱樂部是英超老牌球隊利物浦，而西甲塞維利亞、葡超波爾圖是另外兩支比較紮實的球隊。另外NB還贊助了法甲裏爾、蘇超凱爾特人。國家隊方面，NB與哥斯達黎加和巴拿馬兩支加勒比地區球隊有合作。

　　上面這張圖反映出足球裝備市場“強者越強、弱者越弱”的形勢。在2005-2014的十年裏面，足球裝備三雄贊助五大聯賽俱樂部的比例，從阿迪達斯、耐克、彪馬三家分庭抗禮，演變爲前兩者雙雄逐鹿。值得留意的是，彪馬贊助球隊的數量並沒有太大變化，可見兩強吃掉的，主要是壹些更小的品牌。

 　　近年來，入局足球的大品牌除了有NB，另壹家是安德瑪。過去，阿迪達斯和耐克讓Joma、茵寶、Macron、樂途這些幾乎只有足球壹門長技的品牌舉步維艱；而NB和安德瑪這類新入局的品牌，本身有更成熟、更盈利的業務線，足以支持它們嘗試以過江龍身份殺入足球領域。不過真正刺刀見紅時，這群新玩家就會發現，能撬動的雙雄份額多不到哪裏去。

　　NB在2012年以勇士體育的名義殺進足球圈，第壹筆手筆就是掏出破英超紀錄的6年1.5億英鎊，成爲利物浦的球衣贊助商。有意思的是，這壹單“挖角”阿迪達斯的手筆，卻是源于阿迪達斯嫌棄利物浦戰績不佳（2009-2010、2010-2011連續兩個賽季無緣歐冠）而不願投入高額贊助費。同理，勇士2014年吃下了原屬耐克的波爾圖，其實也是耐克對這支9年贏了7屆葡超冠軍的球隊的態度屬于“多壹個不多、少壹個不少”。