最近，New Balance就和周傑倫旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周傑倫過往專輯裏的經典歌曲爲靈感，特別設計壹款New Balance 997.5鞋。初步預計是十雙，目前已全部曝光， 創意分別來自《印第安的老斑鸠》、《忍者》、《半獸人》、《三年二班》、《黃金甲》、《牛仔很忙》、《龍戰騎士》、《跨時代》和《十二新作》、《鞋子特大號》。

設計靈感：以封面主體的白色獨角獸延伸而成的設計概念，new balance 996鞋款較少出現的白色短毛絨鞋身，new balance 999與傳說中潔白罕見的獨角獸相互對應，壹覽低調華麗的J式風華。

設計靈感：來自于喜劇泰鬥卓別林，將“反差”的概念注入設計之中，鞋身主體以黑白對比色分割，充沛飽滿的創作想法與天馬行空的周傑倫有著密不可分的連接感。

 

10張曆年專輯中的經典歌曲勾起大衆的集體回憶，new balance 574而相關元素的加入也讓 有了不壹樣的感覺——産品同質化遠沒有外界炒的那般厲害，new balance 996細微的變化就能讓人有不同的體驗。

這就是洞察，品牌做內容其實也無外乎大性情、大情懷、new balance 574大興趣這幾個角度。關鍵是看怎麽能深入壹些，能和別人不太壹樣了，那樣最好這幾年。這幾年，我們記住了李宗盛和New Balance的珠聯璧合，而其實new balance 996做的不只是這個——壹個曆史悠久的品牌格外需要優質的內容去傳遞壹種沈澱和厚度。而每年都能有壹些不同的動作和策略，去增加壹些品牌資産和客戶忠誠度，new balance 999這對百年品牌無疑是好的。久而久之，品牌的故事就會被不同階層、不同背景、不同層次的人所接受和傳達。妳會發現，New Balance可以是猶如李宗盛般的人文，也可以是猶如周傑倫般天馬行空。而這些品牌資産最終都是品牌自己的，誰也搶不走。很多時候，廣告和營銷都只是手段，最終還是要著眼和服務于品牌，同時盡可能的展現長久的價值和魅力。