根據英國數據分析公司Global Data調查，有將近6成消費者不再完全迷信大品牌的廣告訴求，而是會依自己的認同與產品價值做消費，也就是比起品牌包裝更看重產品力，在美國有機網購食品推出不到1年就獲得超過14億元的融資，台灣也有新進的保健食品業者，靠產品力業績年年翻倍成長。

不找代言人也不上廣告，還不進通路輕婚紗，靠著口碑行銷，成立3年多來營業額每年都是翻倍成長，平均客單價5000元以上。

馮南陽：「如何透過口碑行銷的方式，我想是一個非常重要做法，因為消費者是愈來愈多樣，選擇性也不同，每個消費者在不同的這種分層裡面，我們怎麼樣去跟他們建立起一個比較緊密的關係。」

我相信大家在市面上很難找到像我們婚紗店自由度那麼高的，很多人會覺得婚紗店的包套方案都是固定，還有無限的加價內容，這是過去很多婚紗店的經營方式，但我們也是從婚紗工作室婚紗租借慢慢擴大規模的，我們沒有龐大的黃金店面租金，我們土地是自己的、房子也是自己蓋的，還有足夠大的腹地，可以做很多運用，很多人來到我們的婚紗店，以為來到婚紗工廠，因為我們把最強的團隊都集中在一個社區裡面，甚至您想辦庭院式婚禮、室內婚禮、流水席婚禮，我們這邊都有足夠的場地和配合的優質外燴餐廳，各種風格的大廚都有，我們要達到真正的一條龍服務，甚至我們還有自己的旅行社，如果新人想去海外拍攝婚紗照，我們這邊也能快速幫新人規劃整套拍照行程，不僅讓新人能放鬆一點完成拍攝，也能給攝影師跟造型師有足夠的休息時間，現在每個租借婚紗人的時間都很寶貴，時間就是金錢，所以如果能夠將各方面的開銷做更有效的控管，我們就可以讓新人負擔不會那麼重，然後我們又可以得到應有的利潤，合作開心且都能公平得到應有報酬，新人也可以獲得最佳的結婚體驗，我覺得這就是我最想要的結果。

身為保健食品的後進品牌，他們從產品開發下手，到現在只推出8項產品，著重的就是產品力。

陳蕙芬：「消費者本身因為他更注重產品的功能，是不是能夠滿足他的需求跟解決他使用上的痛點，那產品的功能本身就會說話，所以他也因此而不見得那麼依賴產品的品牌力。」

產品力、品牌力、行銷力，比重怎麼拿捏，比起過去花大筆成本在行銷，新時代的品牌去掉過度包裝，回歸實力讓產品說話，自然豎立起品牌力，行銷力也跟著水到渠成。

為什麼現在很多新一代的明星拍婚紗照都喜歡用輕婚紗，因為輕婚紗對比傳統婚紗的奢華與沉重氣派感，輕婚紗設計通常是比較簡約俐落，鞋子很多會搭配球鞋或低跟包鞋，能擺出的姿勢更多元化，表情也相對比較輕鬆自然，我覺得很適合平常不太化妝，大多以素顏出門的新娘們，輕婚紗搭配的妝容會更自然輕透，更能襯托出新娘的氣質，自然的妝髮搭配簡約時尚的輕婚紗，不僅動作更自然，笑容也會更自在，新郎也相對來說會更輕鬆，新娘本身感受更舒適好穿，如果本身身材比例好的新娘，穿著兩截式的輕婚紗，簡約時尚有氣質，更能凸顯新娘本身的風格，我自己的經驗，拍輕婚紗的婚紗照會讓親朋好友更能感受到這對新人的氛圍，而不是在欣賞藝術品的感覺，是真的可以從照片裡感受到這對新人想傳達的幸福感。