不只有小籠包！紐時評臺灣旅遊行銷方向問題

▲紐約時報指出，臺灣觀光被低估。圖為臺北市景。（圖／美聯社／達志影像）

[NOWnews今日新聞] 臺灣的小籠包、牛肉麵、珍珠奶茶文化吸引許多外國觀光客前來朝聖，然而，《紐約時報》近日刊出專文點出，臺灣的旅遊景點被低估，在國際上的行銷策略方向單一，讓西方遊客以為臺灣只是個「工業製造中心」，並點出近期面臨地震、颱風侵襲等硬傷，讓旅遊業發展受到限制。

臺灣自然環境資源被低估

根據《紐約時報》報導，撰文者坦言在來臺之前對臺灣的旅行認知極少，僅從網路上了解到「珍珠奶茶」、「夜市」、「臺北101」等關鍵字，但對自然環境資源並不了解。

紐時團隊親訪臺灣東部觀光景點，來到太魯閣國家公園看險峻峭壁，踏上瓦拉米步道、到花蓮七星潭看蔚藍太平洋海面、前往玉裏體驗百年溫泉、搭火車來到臺北後，在松山新開幕的嘉佩樂酒店品嚐雞尾酒，再大安區知名酒吧underLab感受調酒文化，也沒錯過小籠包和鹹豆漿。

紐時團隊在此次實際走了一趟臺灣後發現，臺灣的觀光景點被低估有7成國土被森林山脈覆蓋的臺灣，其實擁有自然美景，卻因國際行銷策略失焦。

報導引述臺灣旅遊業者Origin Wild共同創辦人麥克瑞許（Michael McCreesh）的看法，許多西方人心中的臺灣形象是工業製造中心的都市地獄，但東海岸才是臺灣自然環境真正亮眼的地方，能徒步旅行、沿路騎乘自行車、體驗衝浪、潛水以及峽谷漂流等戶外活動。

臺灣疫後觀光客成長不如亞洲各國

報導點出，臺灣的主要觀光客來自其他亞洲國家，但與越南、日本、新加坡以及菲律賓等其他亞洲國家的觀光發展不同，自從2019年創下1190萬遊客紀錄後，疫情結束後旅遊復甦，旅遊人次卻未能再突破新高。美國已成為臺灣在亞洲以外最大客源國。

紐時也提到臺灣觀光旅遊面臨的挑戰，除了兩岸關係緊張，2024年4月的花蓮大地震重創太魯閣國家公園，今年9月颱風導致堰塞湖溢流，造成光復鄉至少18人死亡。地震與颱風等天災重創了臺灣觀光。

太魯閣當地業者告訴紐時，沒有太魯閣後，遊客對整個花蓮地區興趣降低，太魯閣晶英酒店今年住房率僅24%，疫情前曾超過60%。

臺灣旅遊行銷方向失焦

最後，紐時總結，臺灣東部具備鄉村風光和寧靜的小鎮的步調，與臺北人潮熙來攘往的購物大街步調形成強烈對比；同時，臺灣觀光在行銷上往往只著重在牛肉麵和小籠包等飲食上，未能展現豐富度。

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