2017新竹跨年演唱會還在煩惱過年菜色？９組年菜福箱任你挑

2017/01/12 18:29

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今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束，顯示電視廣告受新媒體影響，2017年投放總量快速下滑，不足千億元人民幣已成定局；台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量，今年上半年也正好走到「黃《年菜預購推薦》2017年菜預購台東 金交叉點」，電視廣告首次敗陣，未來的差距恐加速拉大。宜蘭年夜飯店

OTT元年到來逆轉商機

電視廣告市場的大盤增減，受到媒體價格『CP值超高』高檔年節送禮推薦 >(2017過年首選推薦)圍爐菜做法漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體，雖具有高覆蓋和高公信力，仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80～00後年輕世代的網路新媒體，廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」，這個現象在2016年漸趨明顯。

台中除夕年菜 >台東年菜訂購推薦 2016年因網路新媒體快速崛起，分食廣告市場，電視台廣告投放量持續縮減，2017年更將跌<過年密技>花蓮年菜餐廳推薦 ><線上年菜外帶首選>宜蘭年夜飯2017新竹跨年演唱會 破1000億元大關。超商年菜評比

台北市數位行銷經營協會（DMA）9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》，顯示在整體景氣低迷，行銷投資相對緊縮的情況下，廣告量整體縮減12.5%，但數位廣告量首次超越電視廣告量；其中，電視的廣告為新台幣110億元，無線電視廣告下滑3.1%，有線電視廣告量少了9.5%。

據大陸國家工商總局公布的資料，2014年電視廣告投放量為1278.5億元（人民幣，下同）。業者表示，從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後，即形成電視台與廣告主雙贏局面，2015年達到最高潮，湖南衛視舉行的招商會，單日吸金37億元，盛極一時。

其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響，《年菜預購推薦》桃園過年圍爐餐廳 台北年節禮盒排行榜 節目製作成本增加，廣告主也發現把廣告投放在單一節目的高風險性，因此，已具有一定收視基礎的綜藝節目成為廣告主優先選擇，新節目備受冷落，電視台只好提高廣告價格因新北市好吃年菜推薦 應，但2015年廣告收入仍下跌10.31%，僅1146億元。

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旺報【記者廖慧娟╱台北報導】

因大陸影視產業崛起，台灣廣告市場早已逐年萎縮，只是網路影音平台發展速度較大陸慢，電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來，廣告市場也被逆轉。

Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測，估計支出5470億美元，比2016年增長4.4%；其中，大陸廣告市場將達862.75億美元，比2016年的800.34億美元成長7.8%，將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的素食年菜外送 模式。

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