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2015/11/08 18:40
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▲蘋果10日發表新品，股價不漲反跌。（圖／達志影像）
記者徐珍翔／綜合外電報導
蘋果（Apple）在台北時間10日凌晨舉辦新品發表會，但外界普遍認為，銷售額約占蘋果總收入三分之二的iPhone缺乏亮點，因此，發表會過後蘋果股價非但未漲，甚至還小幅下跌；值得一提的是，銷售趨緩的隱憂日前早已悄悄籠罩該公司股價，自7月21日公布最新季度業績以來，蘋果股價已下挫14％，但同期納斯達克指數僅下跌7％。
在蘋果新品發表會上，執行長庫克（Tim Cook）宣稱，iPhone 6s和iPhone 6s Plus在外型上雖無重大改變，但效能卻全面提升，其中，用按壓力道操縱手機3D Touch功能更被視為最大亮點之一。對此，國際研調機構Gartner研究主管布勞（Brian Blau）直言，「這項功能很有趣，卻不是那種可以吸引消費者走進商店購買新款iPhone的酷炫功能。」直白發言也讓外界對新機銷量打上問號。
外媒指出，目前iPhone銷售額占蘋果收入比例已接近三分之二，利潤占比甚至更高。該公司業務之所以向iPhone傾斜，主要是因為該公司2014年所推出的大尺寸螢幕iPhone取得令人難以置信的成功，這也代表著，蘋果後續只能靠不太顯眼的調整方式維持iPhone銷量增長，像是更好的攝像頭、指紋感應器，以及更出色的Wi-Fi連接功能等，但外媒也直言「無疑是一大挑戰」。
布勞認為，盡管3D Touch功能很有趣，但不會成為吸引消費者走進蘋果商店、購買新款iPhone的原因，他甚至說：「這些功能不會使iPhone有太大改變。」況且，要保持iPhone的增長動能，蘋果正面臨著「不低」的起點──蘋果第3季財報揭露iPhone收入年增59％。
至於小換大的商機大餅蘋果還能吃多久？庫克直言，僅剩27％的iPhone用戶會將設備升級至更大機型。華爾街分析師也預估，一直到2016年9月，蘋果的iPhone手機銷量僅會增加2％，遠低於今年所預期的37％銷售成長率。
外媒甚至透露，蘋果啟動了一項計畫，消費者只須每月在蘋果零售商店支付32或37美元（依機型不同而異），就可每年使用新款iPhone，有點類似汽車租賃概念，此舉也表明蘋果已打算開始在電信業者的傳統地盤攻城掠地。
不過，有專家分析，蘋果目前本益比為11.5倍，較納斯達克成份股的整體本益比低43％左右，若剔除約1,480億美元的現金淨額，蘋果本益比可降至約9.2倍，這對於過去12個月淨利年增32％、達507億美元的大公司而言「確實非常低」，因此直言「即使新款iPhone的銷量不如以往，蘋果股價仍有上漲空間。」
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