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記者洪聖壹／首爾報導

Samsung Galaxy Note7 事件無疑在 2016 年給予三星電子一記痛擊，在稍早，三星電子資深副總裁暨行動通訊事業部品牌行銷長Pio Schunker 向媒體說明內部面對整個事件的經過，同時也提到：「如果都不做、我們將失去更多」！

▲三星電子資花蓮民間小額借貸深副總裁暨行動通訊事業部品牌行銷長Pio Schunker。（圖／記者洪聖壹攝）

去年 9 月，三星在包括台灣在內的特定市場首發的 Galaxy Note 7 智慧型手機，在世界各地出現多起起火燃燒案件之後，歷經兩度回收之後宣布停產，預估總數量約430 萬支，成為三星電子桃園身分證小額借貸近年來最大的危機。

回顧該事件，三星電子資深副總裁暨行動通訊事業部品牌行銷長Pio Schunker 表示，三星在第一時間想到的，就是要面對問題、並且解決問題，所以讓三星行動通訊事業部總裁高東真（DJ Koh）向媒體做出聲明，並表達三星會讓事情更好，希望從中獲得消費者信任與愛。

Schunker 表示，為了要還原手機起火燃燒的原因，三星實際投入 700 個研發人員、20 萬支手機、3 萬顆電池等人力與物力，同時還與第三方合作單位合作，希望能盡快給消費者一個交代。

而事實上三星電子比消費者還急，調查結果出爐沒多久，便火速討論相對應解決方案彰化小額借貸，首先在首爾舉辦全球媒體說明會，讓三星行動通訊事業部總裁高東真（DJ Koh）出來進行解說，同時公開八大電池檢測方案，承諾會把問題徹底解決，並在全球各地研討後續的消費者方案。

而他所屬的行銷部門其實也沒閒著，依照Schunker所介紹，三星 Galayx S7 edge 發表以來，團隊一直致力於推廣各種不同類型的行銷廣告，像是里約奧運系列廣告在世界各國放送之後，收到消費者非常正面的回饋，當中包括運動員、眼盲...，就在一切都很順利的時候，Galaxy Note 7 事件讓團隊一夜之間面臨最大的挑戰，從市調機構提供的數據來看，2016 年 Q4 消費者對於三星的品牌信任度降到最低點，而眾所皆知，這時候行銷團隊其實正在醞釀 Galaxy S8 的相關行銷規劃。

Schunker 表示，如果 Galaxy Note 7 事件，內部選擇沈默，什麼事情都不做，那麼「我們將會失去更多」！

事實上，該公司在 Galaxy S8 推出之前釋出了一些廣告，包括該款手機的預告影片，以及為了宣傳 Gear VR 所做的一支鴕鳥圓夢廣告，當中後者還在坎城影展當中，獲得彰化身分證小額借貸一金、四銀、兩銅的評價，成為三星近年來最成功的廣告之一。

Schunker 坦承團隊為了行銷 Galaxy S8 下了很多苦心，除了一開始的規劃之外，到了後期，幾乎都是以''Brand trust''為核心來構思，希望藉此重建消費者對於品牌的信心，同時幫助 Galaxy S8 系列成功推展。從這角度來看，除了''Ubbox your phone '' 之外，'' Do bigger thing'' 或許也有種激勵自己的意味。

Schunker 並未正面回應這個問題，僅重複提到歷經這個事件之後，相關調查可以看出小額借貸 銀行，消費市場對於品牌的信心逐漸恢復、而且開始穩定下來，事實上2017 年 Q3 消費者對三星品牌信任度仍持續成長當中。



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