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2010 廣告公關 品牌行銷 市場趨勢(809) 2009台灣廣告量下滑7%
2010/02/01 11:01
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2010 廣告公關 品牌行銷 市場趨勢(809) 2009台灣廣告量下滑7%

(圖╱sxc.hu by cobrasoft)

2009台灣廣告量下滑7% 五大媒體狀況如何?


作者 : 尼爾森公司 更新時間 : 2010/01/29 19:35:08

(2010-01-29)2009受全球金融海嘯衝擊等因素影響,台灣廣告量下滑7%。哪些企業依然投入最多廣告預算,榮登十大廣告主?哪些產業積極加碼,開拓行銷商機?五大媒體2010年的春燕已經來臨?


台灣廣告量2010年將谷底翻身?


(Brain.com 2010-01-29)尼爾森公司媒體廣告監播服務顯示,台灣2009年五大媒體廣告量(電視、報紙、雜誌、廣播與戶外媒體)跌破新台幣400億元,僅達394.2億元,較2008年衰退了7%,其中雜誌受建築、精品和香菸等類別廣告投資縮減的影響下,以16.4%負成長受創最深,戶外媒體負成長15.1%其次,報紙也衰退了9.7%,電視與廣播影響不大。

2009廣告量谷底翻身 預言2010的榮景再現?

台灣五大媒體廣告,
自2008年第三季起如溜滑梯般急速下滑,於2009年第一季更是較上一季遽跌了18.4%。

但自2009年第二季起便如爬樓梯般上揚,主要是因為金融風暴逐漸平息,消費者信心回升,消費市場逐漸活絡,廣告投資金額及新廣告創意數量均較第一季大幅揚升皆超過二成,其中,

除了無線電視與戶外媒體外

有線電視、報紙、雜誌與廣播的廣告量都有超過雙位數的成長。

而第三季及第四季因建築業、快速流通消費品產業廣告主預算回籠,以及醫藥美容業和政府因防疫、擴大內需等政府廣告大幅投注下,使得2009年下半年連續二季廣告量及廣告創意數量均呈現正成長。

尼爾森公司指出,2009年初房地產受到金融風暴嚴重衝擊,廣告量下降,但下半年房市因兩岸政策加速開放而快速回溫,
建築類以新台幣55.9億元持續坐穩台灣2009年第一大廣告投資產業,較2008年減少了6.7億元約10.7%的廣告花費,減碼金額也是第一大。

醫藥美容類以31.1億元、成長17.7%取得第二大廣告投資產業后座。

第三大廣告投資產業則是包括政黨與政府廣告的其他類,投資了26.2億元廣告預算。

交通工具類,因2009年年初車市急凍的影響,緊縮了17.9%、約5.1億元的廣告花費,於2009年僅投資了23.5億元廣告預算,縮減金額僅次於建築類;

直接受到金融風暴衝擊的金融財經產業,在2009年廣告花費為21.2億元,較2008年大幅刪減了15.5%約3.9億元的投資,縮減金額第三高。

  相反的,經濟萎縮創造出宅經濟的發燒,電腦資訊類於2009年投資了新台幣25.2億元廣告預算,加碼投資4.7%、約1.1億元的廣告費,成為唯一連續三年正成長的產業,與醫藥美容及食品業成為前十大廣告投資產業中三個正面加碼的類別。

線上遊戲、網路服務業 廣告加碼搶先機

  尼爾森公司進一步分析廣告商品小類,以遊戲軟體╱線上遊戲的廣告預算加碼金額最為驚人,較2008年增加4億元廣告費,成長率達83.1%政府活動與政府機構也分別增加1.5億及1.4億元的廣告預算,成為2009年成長金額成長第二、第三多的小類,其中,政府機構於2009年廣告投資金額達12.1億元,成長率達13.1%。

  此外,在同屬電腦資訊類的網路網站服務,因燦星旅遊網、Yes123自由求職網、Yahoo!摩購物中心、1111人力銀行及PayEasy流行購物網的挹注,廣告投資達5.5億元,確立了傳統媒體為網站的跨媒體宣傳利器。

2009前十大廣告商品、廣告商品 各是誰?

值得注意的是,2009年前十大廣告金額成長商品小類中,有一半與保健美容有關

補品、美容減肥食藥品、保肝補血、健康食品及麥片麥粉名列2009年廣告金額成長商品小類第五至第九名。

這類的廣告投資也反應在銷售表現上,根據尼爾森公司零售資訊追蹤服務顯示,

2009年成人麥片麥粉與沖泡榖粉、健康飲品與健康食品的銷售金額皆有10%以上的成長,

其中,沖泡榖粉銷售成長更超過四成。

在最新的前二十大廣告主中,遠雄集團2009年以6.06億元的廣告投資,名列第一大廣告主,微幅刪減了1.2%的廣告花費

但同樣是建築產業的甲山林機構則大幅減碼五成以上、約1.48億元的廣告預算,從排名第四大廣告主遽降至排名第十三。

寶僑家品減碼幅度近三成、高達1.43億元的廣告預算,將第一大廣告主寶座供手讓給遠雄集團,以4.86億元成為2009年第二大廣告主。

同樣是

主打美麗的台灣萊雅,則是首度跌出前十大廣告主之外,2009年以3.17億元、減碼10%約3千萬元的廣告預算,成為第十一大廣告主。

2009年前二十大廣告可說是民生必需品企業的天下,統一企業投資了4.44億元在廣告行銷上,較2008年加碼超過五成、達2.27億元的廣告預算,一躍成為2009年第三大廣告主。

聯合利華則是以3.73億元、加碼幅度達26.1%成長第五大廣告主,

台灣花王緊跟在後,以3.68億元、增加18.9%的廣告預算,成為第六大廣告主。

強調保健的桂格食品陸續推出新品如喝的燕麥,以及於新流感疫情流行期間加強其營養補充食品的形象,投資了3.34億元的廣告花費,成長幅達20%。

電信三龍頭全都緊縮廣告預算,其中以

台灣大哥大減碼近五成、約1.07億元的廣告費為最,

於2009年僅投資2.25億元成為第二十大廣告主;

遠傳電信減碼幅度近三成,名列第十九大廣告主,

中華電信雖以3.81億元為第四大廣告主,但也削減了23.7%約9千萬元的廣告預算。
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