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品牌管理(150) TOYOTA Innovation into the Future 豐田公司的願景與企業社會責任CSR理念
2009/11/19 18:30
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品牌管理(150) TOYOTA Innovation into the Future 豐田公司的願景與企業社會責任CSR理念

為維護地球永續發展努力不懈  TOYOTA Innovation into the Future

在日本的道路上,到處可見Toyota油電混合車,這種稱為Hybrid 油電複合動力車是結合汽油引擎及電動馬達,兩種不同動力系統來運作的車輛。據說油耗節省近50%,排污更只有傳統車輛的十分之一。

另外在愛知豐田會館,也處處可見Toyota為未來社會的「行」所提出的前瞻性交通工具,

包括了:

1.用圓球控制的未來個人交通工具i-unit、

2.專為老年人設計方便下車的座椅Fine-X、

3.以及類似卡通中的代步機械人i-Foot。

這種種的創新交通工具都是基於豐田公司的願景與企業社會責任(CSR)理念所落實下來的產物:

在豐田會長張富士夫與社長渡邊捷昭的宣示下:

豐田認為他們的願景追求人與社會以及環境的和諧

本公司自創業以來一直為「透過汽車,創造富裕的社會」而不懈努力。

作為被國際社會信賴的優秀企業市民,在世紀裡,我們仍然既往地不斷謀求於與人、社會以及地球環境的協調,力爭長期穩定可持續性的發展。

豐田以「生產物品」和「技術革新」為基礎,進一步為實現富裕的社會而努力。

而且,在以下四個方面採取了果敢的行動:

1.以對地球友善的技術。拉動地球的再生


2.生產安全、安心、舒適的汽車,建造汽車社會


3.在世界各地進一步展示汽車的魅力,擴大豐田迷的隊伍


4.作為世界的企業,爭取受到世界所有的人和地區的愛戴。

1992年1月

豐田基於「正因企業處在外部環境發生很大變化的非常時期,更意識到堅守理念認清前進目標的重要性」這一認識,制定了「豐田基本理念」。

( 1997年4月修訂])豐田也抱持著這七大基本理念的精神,為社會盡其責任。

1.遵守國內外的法律及法規精神,通過公開、公正的企業活動積極做到
    國際社會信賴的企業公民。

2.遵守各國、各地區的文化和風俗習慣,通過紮根於當地社會的企業活動,
   為當地經濟建設和社會發展作出貢獻。

3.以提供有利於環保的安全型產品為使命,通過所有的企業活動為創造更美好
    更舒適的生存環境和更富裕的社會而不懈努力。

4.在各個領域不斷開發和研究最尖端的科學技術,為滿足全球顧客的需求提供
    充滿魅力的產品和服務。

5.以勞資相互信賴、共同承擔責任為基礎,造就出能夠最大限度發展個人的創造力
    和團隊力量的企業文化。

6.通過全球化的創造性經營努力實現與社會的協調發展。

7.以開放性的業務往來為基礎,致力於相互切磋與創新,實現共生共存、長期穩定
      發展的良好關係。

基於「豐田基本理念」,

豐田公司於1992年制定「豐田地球環境憲章」,

2000年改訂,這是「豐田有關地球環境保護的對策和方針」的通稱。

具體推動實施這一方針的是「豐田環保工程」。

豐田透過盡快實現--

再生利用率95%的努力,以及汽車再生利用制度的實施,積極地為建設循環型社會做貢獻。

例如:世界最早的高水準的ASR再生利用工廠,

將ASR細分為樹脂、纖維、玻璃,並進行再生利用。

剩餘的殘渣溶解固化後用於煤鋼原料。

在「豐田基本理念」指導下,

我們可以看到豐田公司持續進行公開、公正的企業活動,生產清潔環保、安全的汽車,為建設舒適的地球和富裕的社會而努力。



豐田汽車小檔案:

豐田公司最初以紡織機創業。

1897年豐田佐吉(Sakichi Toyota)
發明了使中外紡織界為之側目的一架木製自動紡織機,豐田公司這稱號也是由此而來。

豐田佐吉於一九二四年再推出一架新型的自動紡織機 ,使豐田公司名聲更響。

豐田佐吉的長子豐田喜一郎(Kiichiro Toyota)

畢業於東京帝大工學部,利用販賣紡織機專利的十萬英鎊,做為造汽車的研究費,最終成立了「豐田自動車」

1933設立汽車部

1935舉行G1型貨車發表會

1936成立汽車工業公司。

1949豐田瀕臨破產

1950為裁員事件負責,自願退休由石田退三接任

1952大政奉還重新出任社長..........

英國Financial Times發表:

「世界500大企業股價總額」,Toyota汽車位居日本第一、全球排名第十八,
   總額是1343億美元;

美國汽車調查公司(JD Power and Associates)公佈:

「2005年版美國的新車上市初期品質調查」,Toyota的「LEXUS」躍居首位。在耐久性上,更是11年蟬聯第一。

文章來源:文/許文俊
全站分類:知識學習 商業管理
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