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台新銀行個人信貸 哪一間銀行貸款最快
2016/01/23 09:19
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總裁張敏瑞過去就曾經親自說過,希望海爾能成為中國的蘋果,而非中國的通用。

除了併購之外,海爾與通用電子也達成了長期策略結盟的共識,兩邊將會共同發展高科技的健康照護系統及工業用互聯系統。

瑞銀分析師表示,這筆交易對海爾來說非常重要,要是被搶走,市場真的沒剩甚麼對象可以併購。

而海爾的策略應該不是要複製過去的通用,而是盡可能讓自己需要投入的資產越少越好,以自家的家電用品做為基礎向外尋求技術結盟,像與蘋果的合作那般。

Euromoniter International 表示,海爾買下通用的家電部門讓他們成為美國第二大的家電販售商,在中國的經濟成長逐漸衰退之下,能夠找到另一塊大市場對公司幫助非常大。

經歷了十五年成果不佳的市場推廣,海爾決定放手一搏買下通用的家電部門,希望能透過通用的品牌形象吸引更多死忠顧客,並擴張推廣的通路。

海爾集團現任總裁張瑞敏在 1984 年接手這間表現不佳的公司之後,大力整頓,甚至成為中國第一間至美國設廠的企業。

但是,2014 年海爾的冷氣及冰箱在全球的銷售就達到 252 億美元,足足是通用家電及燈泡部門銷售額的三倍之多,通用家電部門的高峰期早已過去,現在海爾也許能得到更好的名聲、更多的創意,但消費者本身恐怕對家電用品的需求早就不如以往。

同時,有了通用的"美國製造"標籤後,海爾的產品對於新興市場的吸引力更高了,另一方面通用的既有技術也能幫助海爾強化其智慧應用。

中國海爾集團 (HK-1169) 在 1999 年試圖進入美國市場時,他們花了一整年的時間才成功地與 Wal-Mart 的管理層見面並介紹他們的冷氣機

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後來海爾也做了許多革新,家電操作介面逐漸智慧化,也與蘋果合作在智慧裝置上新增了家電控制應用程式,甚至還提供家電客製化服務,然而海爾的努力美國人還是不買帳,海爾的美國市場份額在 2006 年是 0.7%,到去年卻還是只有 1.1%。

兩邊的結盟受到市場高度關注,海爾的發言人也在公開聲明中提到,兩邊的合作會根據彼此各自擅長的技術進行跨領域合作。

在 1990 年代後期,海爾發現農

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夫們會用洗碗機來清洗採收回來的蔬果,因此特別開發出了洗菜機,為了打進美國,他們同樣也因地致宜,推出便宜的迷你冰箱搶攻大學宿舍市場,還有供建築工人用的小型冰酒櫃,但海爾的野心很大,他們希望能夠真正建立起自己的品牌形象,脫離廉價商品的標籤。

最近家電市場非常熱鬧,惠而浦 ( (US-WHR) ) 買下義大利的 Indesit以及中國的合肥榮事達三陽電子,海爾則是之前在 2012 年買下紐西蘭的 Fisher & Paykel。

彭博社報導,海爾做為中國最大的冰箱及冷氣製造商,進軍美國的過程並不順利,因為美國人對於中國產品的信任感依舊不如本國自製的產品。

通用售出家電部門也是公司的策略之一,通用想轉型為專精數位重型機具的製造廠,最近非常積極地拓展重型機具的數據分析業務。

但海爾現在有了更大規模的進展,上週以 54 億美元買下通用電氣 ( (US-GE) ) 的家電事業部門,令中國有機會在美國市場洗刷過去廉價低品質的印象,也有技術可以發展高端家電用品及智慧家電互聯系統。

鉅亨網劉憲杰 綜合報導
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