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 「台灣地方特色產業前瞻與發展－掌握地方魅力經濟DNA」國際研討會(中2) |
| 休閒生活｜時尚購物 2009/11/20 17:45:22 |
日本-科技應用競爭力 日本前瞻性ICT科技應用如何創造OVOP產業競爭力? 1979 年，日本九州大分縣知事平松守彥提出一村一品運動 (OVOP，One Village One Product Movement) ，生產具有地方特色的高品質產品，並在技術上精益求精，將之行銷到全國、甚至到世界市場。不僅限於當地特產，還包括舉辦各種大型慶典、文化活動、地方建設，結合觀光旅遊，帶動地方產業發展。大分縣的開端掀起日本各地活化地方經濟的風潮。這波OVOP熱並不限於日本，並輸出到亞洲、美洲各國，為各地區衰頹的農村經濟注入一股活力。 日本OVOP已有30年歷史，一路走來，累積許多深入的推廣經驗。在日本OVOP諮詢機構浦尾事務所代表浦尾省吾分享，日本如何利用ICT(資通科技，Information and Communication Technologies)提升OVOP事業競爭力的現況。 網路時代 掌握資訊流通know-how OVOP商品最終要和全國性的品牌商品競爭，因此，創造商品與服務差異化是OVOP商品出線的利基。差異化可分成三類：一是具有知名度的傳統技術起源地，如日本岩手縣出產的傳統鑄鐵器物。二是當地的農林水產具有口碑，如大分縣日田市地下水質優良，使在地釀造業蓬勃發展，三和酒廠開發優良酒品，配合釀酒導覽，建立酒廠品牌形象。第三種是整合本身觀光資源的魅力，提供體驗服務，廣為日本粉領喜愛的九州度假勝地「湯布院」就是溫泉休閒觀光產業的典範。 然而，並非所有OVOP推廣都是成功案例，浦尾省吾檢討失敗原因指出，其中一項是「活用資訊傳遞的know-how不足」。ICT進步讓網路上的電子商務、電子郵購大為興盛，在地OVOP業者若不熟悉網路技術和網購市場的特點，無法進行適當的銷售活動，容易埋沒在眾多商品資訊，鎩羽而歸。 加入地方入口 克服數位鴻溝 浦尾省吾以福島縣IWAKI市為例，地方ICT業者設置「地區入口網站」，建立「一站購足」(One Stop Service)電子商務平台，生產製造業者可加入這樣的BOP(Business Outsourcing Process)業務外包服務，藉著入口網站達到資訊群聚效應，由網路客服中心處理消費者或零售商的訂單。 OVOP業者多位於農村地區，城鄉差距亦反應數位落差。浦尾省吾表示，在資訊基礎設施的硬體面仍需要由國家和縣政府主導改善，如上網速度、地區網路品質、資訊系統更新、開發簡易輸入等。資訊軟體的數位鴻溝需官方和地區業者協調分工，推動農業即時資訊、農業群體軟體、防災資訊、環境資訊、電子政府，並提供遠距e化學習平台。並且同步提升地區住民的數位能力，培育資訊種子人才，提供進修管道。中央政府的農林水產省要提供農企業經營支援，如整頓基礎資料、建構One Stop Service、活用衛星通訊、推廣精緻農業。對於消費者要提供便利的電子商務購買產地產品，以及給予充分的消費資訊。 善用ICT 有效管理 贏得信任 OVOP業者要建立地區品牌的高品質，可善用ICT，以即時透明資訊，獲得消費者信任，符合城市消費者的便利需求。生產組織利用ICT的網路共享資訊，有效地計畫、預測、試算經營策略。推廣精緻農業生產可以利用ICT技術將土性養分、收穫量、耕作履歷地圖化、進行SST(農場同定技術)和VRT(可變適應農作技術)，精準把握農地生產潛力，此農法得到很高的評價。「生產履歷」就是應用ICT掌握農產流程，從產地到市場透過資訊管理，追蹤產品的源頭，保障消費者安全。 最後，浦尾省吾總結指出，地方品牌成功的重點在於推動者的共識、傳統特色、創新做法、品牌管理執行力以及成功經驗累積，善用ICT能幫助業者經營管理與行銷傳播。
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