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數位電子看板沒寒冬 PC供應鏈集結兵力
2011/12/15 09:46
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儘管PC產業陷入寒冬,然數位電子看板(Digital Signage)產業卻持續升溫,包括緯創、友達、奇美等PC供應鏈紛採集團模式投入發展。供應鏈業者指出,由於市場應用面快速擴大,原本由公部門所帶動成長力道轉向民間應用,近期零售業及餐飲旅館業積極導入,預期2012年數位電子看板產業規模將維持20%成長幅度。

數位電子看板市場原本由工業電腦廠商所掌握,隨著部分PC廠採x86架構加入戰局,加上微軟(Microsoft)推波助瀾、積極投入發展,加速PC供應鏈進軍數位電子看板領域。PC業者指出,工業電腦產品平均毛利率高達30~50%,相較於PC產品僅3~4%相差甚大,然數位電子看板量小樣多模式,慣於規模經濟量產的PC產業鏈較難適應,部分廠商以轉投資模式進軍數位電子看板,企圖在獲利持續下滑窘境中找尋新生機。

目前數位電子看板發展以歐美市場為主,仍在起步階段,大陸近年積極發展數位內容產業,帶動市場持續成長,業者預估2012年數位電子看板產業將維持20%成長幅度,不受景氣影響,且從原本由政府公共設施拉動市場成長,轉為由民間應用扮演成長主力。

供應鏈業者指出,民間業者採用數位看板領域主要集中在餐飲、觀光旅館及零售產業,包括結帳收銀系統,廣告看板,電子菜單及旅館數位電視系統等,甚至包括安控、叫號系統等,由於數位電子看板領域應用廣泛,硬體供應鏈廠商必須有效結合軟體及系統整合商,採用集團式作戰,從硬體製造商轉為解決方案提供者,藉此擴大獲利空間,然建立聯盟需要時間,成為供應鏈業者切入市場最大挑戰。

數位電子看板將傳統紙張廣告形式,透過數位化、電子化處理呈現在廣告看板,其包括播放器、螢幕及內容軟體3部分,以PC廠擅長製造與供應鏈管理,播放器及螢幕為2大特長,尤其是螢幕部分,對於大量採購面板的PC製造商,將具壓低成本優勢。

供應鏈業者表示,數位電子看板發展潛力大,在內容經過數位化處理後,表現形式更多元,可依照客戶需求,作為提供訊息主要管道,取代過去習慣採用紙張等方式,亦更為環保,例如電子菜單、電子海報等,且在觸控功能強化下,數位電子看板具備互動及分眾化等特性。

【 新聞來源 : 電子時報  /  報導日期 : 2011/12/14 】

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