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旺報【記者廖慧娟╱專題報導】

大陸故宮擁有明、清兩朝的宮廷建築，直到2008年，都還是古裝影視作品最愛的拍攝實景，如陳凱歌執導，黎明、章子怡主演的《梅蘭芳》，不僅讓故事更真實，也可做為宣傳重點。今年陳意涵、竇驍、楊祐寧主演的電影《新步步驚心》更借用北京故宮的名號，推出「戒急用忍」系列文創產品，為電影增加話題。

8月1日在網路開賣的「戒急用忍」系列，1組4件產品，包括磁鐵、T恤、環保袋和馬克杯，上面都印了與電影劇情相關的Q版漫畫圖案，為電影大打宣折價卷傳廣告。

此外，電影的故事是在北京故宮裡發生，「戒急用忍」4個字是康熙皇帝題贈給兒子雍正的處事箴言，希望雍正可以控制情緒，始終保持平和、清淨的狀態。這段內容在電影劇情中出現，對電影或北京故宮都具有象徵意義，也代表傳統文化與大眾現代生活接軌。

除了北京故宮的文創商品外，今年大陸最夯的電影周邊商品，以《捉妖記》中的虛擬角色「胡巴」與動畫片《大聖歸來》的「孫悟空」授權商品為主。

「胡巴」造型玩偶在網上銷量每月破萬個；孫悟空造型絨毛玩偶賣到缺貨。

不過，陸媒調查，電影公司的正版「孫悟空」玩偶並未對外販售，而是限量製作，當禮物送給黃曉明、吳尊、馬雲等人，但大陸消費者根本不管，有人賣就搶購。也就是說，賣的全是盜版，電影公司沒賺到。

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