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白色情人節最佳禮物排行榜 月老
2018/05/30 19:37
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新聞來源: 魔方網現今中國遊戲要朝海外發展,必須面臨相當多的問題存在,以越南市場來看,似乎逐漸形成中國手機遊戲一個海外的匯聚地。據 UZONE(焦揚網路)執行長 莫夏芸 曾表示,目前越南手機遊戲市場有 80 %是中國製造,甚至銷售成績都不錯,例如像《天龍八部》上架一個月營收獲利 30 萬美金。

平均年齡 26 歲 包容性及接受度強

莫夏芸首先講提到,越南手機遊戲市場是非常新興的市場,目前有兩個趨勢存在。

第一個是年齡,根據焦揚網路所提供的數據中,目前月難整體的平均年齡為26歲,非常年輕化的現象,這一點與印度有點相似,不過印度平均年齡為27歲。

莫夏芸認為,現今社會人群的年齡層年輕趨勢,意味這樣的市場對於遊戲類型、風格及玩法方面都能接受較多元化。

第二個部分是越南的市場硬體狀況,莫夏芸坦言,很多人都認為東南亞落後,智慧型設備持有的情況,在「品質」方面很不理想,但實際根據越南的營運商反映,其實越南手機市場本身也處於新興產業的階段,許多的用戶購買智慧型手機呈現較晚的趨勢,所以手機種類非常新狀態之下,以致於讓人覺得硬體上中國比較好的錯覺。

在地化過程障礙較少

以一款遊戲來說不論是海外或是引進,都一定逃不過在地化的問題,但是若要將障礙打通是非常困難的。

根據莫夏芸表示,目前中國手遊在越南市場似乎不存在這樣的問題,以現階段最大的困難點在於越南語的顯示,因為語言非常長,常常會超出UI框架,所以在微調上需要耗費相當多的力氣。

莫夏芸提到相較之下遊戲內容本身的修改卻很少,因為使用者的接受度非常高,對於中國文化要融入越南市場,相對來說是比較好的狀態。

手遊行銷模式效法中國端遊形式

在越南市場的行銷推廣很特別,我們採用與中國相同的行銷方式,現今在中國端遊市場之下沉澱期的情況之下,在越南市場做「端遊模式」的手遊市場難度不高。

莫夏芸表示,越南及中國市場有一個共同性,就是在付費方面 Google Play 佔有率並不高,主要在第三方付費模式。其實在 IOS 及 Google Play 佔有率都不高的情況下,很多營運商選擇 SDK 付費方式。所以現今很多越南手遊行銷的方式,主要透過官方下載形式,這就與中國端遊及頁遊很相似。

莫夏芸表示,許多越南玩家非常注重媒體曝光,甚至是知名編輯的評測及宣傳。所以與中國傳統的 CPC 與 Facebook 購買模式是不一樣的,越南比較多是透過媒體傳播導入官方下載、線下活動、媒體廣告宣傳推廣玩家下載。

目前越南市場集中爆發性的廣告為主,所以電視很少宣傳方式,大多都以網站的推廣模式,甚至透過社交工具較高人氣的使用者推薦。

其實每個海外市場都會擁有特色,所以必須了解這些地方,才能利用各種數據及資料去實戰。

莫夏芸表示,焦揚網路旗下相當多款遊戲潮海外發展中,我們發現一些有趣的現象,比如越南玩家非常喜歡正統的武俠遊戲,但是卻不太喜歡仙俠類型,除此之外;還有些玩家喜歡換伺服器,所以越南手機遊戲市場開新的伺服器節奏相當快,這並不是單純為了「洗使用者數量」,其實是為了滿足玩家換伺服器的需求。

莫夏芸更坦言的說,中國對東南亞市場固有的態度,就是每一款遊戲朝海外發展都會有一些症狀存在。事實上真的打入越南市場,會發現它們對於中國遊戲擁有超高的包容性及接受度,這是現今能夠占據越南市場的主要因素之一。





《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上

2015-08-19







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平均年齡 26 歲 包容性及接受度強

莫夏芸首先講提到,越南手機遊招桃花戲市場是非常新興的市場,目前有兩個趨勢存在。

第一個是年齡,根據焦揚網路所提供的數據中,目前月難整體的平均年齡為26歲,非常年輕化的現象,這一點與印度有點相似,不過印度平均年齡為27歲。

莫夏芸認為,現今社會人群的年齡層年輕趨勢,意味這樣的市場對於遊戲類型、風格及玩法方面都能接受較多元化。

第二個部分是越南的市場硬體狀況,莫夏芸坦言,很多人都認為東南亞落後,智慧型設備持有的情況,在「品質」方面很不理想,但實際根據越南的營運商反映,其實越南手機市場本身也處於新興產業的階段,許多的用戶購買智慧型手機呈現較晚的趨勢,所以手機種類非常新狀態之下,以致於讓人覺得硬體上中國比較好的錯覺。

在地化過程障礙較少

以一款遊戲來說不論是海外或是引進,都一定逃不過在地化的問題,但是若要將障礙打通是非常困難的。

根據莫夏芸表示,目前中國手遊在越南市場似乎不存在這樣的問題,以現階段最大的困難點在於越南語的顯示,因為語言非常長,常常會超出UI框架,所以在微調上需要耗費相當多的力氣。

莫夏芸提到相較之下遊戲內容本身的修改卻很少,因為使用者的接受度非常高,對於中國文化要融入越南市場,相對來說是比較好的狀態。

手遊行銷模式效法中國端遊形式

在越南市場的行銷推廣很特別,我們採用與中國相同的行銷方式,現今在中國端遊市場之下沉澱期的情況之下,在越南市場做「端遊模式」的手遊市場難度不高。

莫夏芸表示,越南及中國市場有一個共同性,就是在付費方面 Google Play 佔有率並不高,主要在第三方付費模式。其實在 IOS 及 Google Play 佔有率都不高的情況下,很多營運商選擇 SDK 付費方式。所以現今很多越南手遊行銷的方式,主要透過官方下載形式,這就與中國端遊及頁遊很相似。

莫夏芸表示,許多越南玩家非常注重媒體曝光,甚至是知名編輯的評測及宣傳。所以與中國傳統的 CPC 與 Facebook 購買模式是不一樣的,越南比較多是透過媒體傳播導入官方下載、線下活動、媒體廣告宣傳推廣玩家下載。

目前越南市場集中爆發性的廣告為主,所以電視很少宣傳方式,大多都以網站的推廣模式,甚至透過社交工具較高人氣的使用者推薦。

其實每個海外市場都會擁有特色,所以必須了解這些地方,才能利用各種數據及資料去實戰。

莫夏芸表示,焦揚網路旗下相當多款遊戲潮海外發展中,我們發現一些有趣的現象,比如越南玩家非常喜歡正統的武俠遊戲,但是卻不太喜歡仙俠類型,除此之外;還有些玩家喜歡換伺服器,所以越南手機遊戲市場開新的伺服器節奏相當快,這並不是單純為了「洗使用者數量」,其實是為了滿足玩家換伺服器的需求。

莫夏芸更坦言的說,中國對東南亞市場固有的態度,就是每一款遊戲朝海外發展都會有一些症狀存在。事實上真的打入越南市場,會發現它們對於中國遊戲擁有超高的包容性及接受度,這是現今能夠占據越南市場的主要因素之一。





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2015-08-19







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莫夏芸表示,越南及中國市場有一個共同性,就是在付費方面 Google Play 佔有率並不高,主要在第三方付費模式。其實在 IOS 及 Google Play 佔有率都不高的情況下,很多營運商選擇 SDK 付費方式。所以現今很多越南手遊行銷的方式,主要透過官方下載形式,這就與中國端遊及頁遊很相似。

莫夏芸表示,許多越南玩家非常注重媒體曝光,甚至是知名編輯的評測及宣傳。所以與中國傳統的 CPC 與 Facebook 購買模式是不一樣的,越南比較多是透過媒體傳播導入官方下載、線下活動、媒體廣告宣傳推廣玩家下載。

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莫夏芸更坦言的說,中國對東南亞市場固有的態度,就是每一款遊戲朝海外發展都會有一些症狀存在。事實上真的打入越南市場,會發現它們對於中國遊戲擁有超高的包容性及接受度,這是現今能夠占據越南市場的主要因素之一。





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