創意傳播管理理論：高等教育聲譽提升策略
2018/08/25 21:04
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創意傳播管理理論：高等教育聲譽提升策略
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網路科技對經濟社會的影響已經深入到各個層面。行銷傳播學門領域在網路日新月異科技提升後，從理論方法到實踐路徑都發生了根本的變化。企業作為最活躍的行銷傳播主體，正在經歷這一場時代變革。高等教育機構也如同企業是行銷傳播的主體，對行銷傳播的需求隨著教育市場的發展也越來越強烈。以大學為主的高等教育機構最為看重的是聲譽，其行銷傳播的主要目標主要在聲譽建設與維護。高等教育機構在這場網路技術引發的行銷傳播變化中，應該在方法論和實踐操作層面進行哪些調整和創新，是本書解析的重點。
本書是「創意傳播管理」理論第一次嘗試運用在高等教育行銷模式中的策略性實踐，本書不僅可以幫助高等教育機構找出問題、尋求合適的行銷傳播方法論，更可以對「創意傳播管理」理論本身進行驗證與反思。簡而言之，選題的背景與關注的問題就是在網路環境下，高等教育機構如何導入「創意傳播管理」理論來提升自身的聲譽。
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墾丁遊客人數出現「雪崩式下降」，不少人認為是因為花費太貴了。圖為墾丁大街。 聯合報系資料照／記者劉學聖攝影 分享 facebook 墾丁遊客數量出現「雪崩式下降」，律師呂秋遠日前表示，墾丁5天4夜的自由行五星級飯店一晚要1萬2000元，加上租車費、高鐵車錢，共要7萬8000元，且墾丁大街「特別的一致與特別的貴」，不如把錢花在出國。對此，新黨新思維中心主任侯漢廷在臉書表示，關於墾丁價格，他認為呂秋遠的文章太偏頗。侯漢廷說，住宿問題多的是2000元左右的民宿，呂秋遠卻要拿五星級飯店住1晚1萬2000元來嫌貴。但寫日本住宿，呂秋遠卻說「飯店如果要求星級可能一晚在8000以上」，為什麼不同樣拿五星級飯店1萬到3萬來比較？五星級飯店，本來就不便宜。去墾丁想玩便宜，也不會住五星級飯店。租車問題，他說，汽車行情價是2000元左右，呂秋遠偏偏要寫5000元，說是10年前價格。一盤宮保雞丁熱炒400元，被嫌棄得不得了。但便宜100、200的熱炒，呂秋遠也不寫。說京都風景幽美，墾丁都是人，但為什麼不同樣拿熱帶沙灘的旅遊聖地比較？以寧靜為需求的旅客，本來就不會去墾丁吧？這能說明墾丁爛嗎？墾丁貴的地方在墾丁大街一些小吃、攤販真的宰觀光客到不合理。但也有沒那麼貴的餐廳，為什麼不介紹？關鍵是，旅遊前有沒有做功課先比價吧？侯漢廷說，去沖繩，民眾會事先網路找好，最便宜的行程、交通、美食、住宿。但是不是嫌墾丁貴的我們，到墾丁沒有像去外國那麼認真比價，隨意找個餐廳，結果剛好遇到雷？或許在外國，感覺比較潮，或許在外國，價格沒那麼貴，但對於在台灣奮鬥的商家，應該一竿子打翻說爛嗎？任何地方，都有便宜的玩法與貴的玩法，就看每個人的需求與用功的程度，愛台灣的做法，是挖掘、介紹墾丁的優質商家，而不是一股腦兒說墾丁全部都很爛，讓人不要去拿墾丁最貴的五星級飯店跟日本便宜民宿比，這對墾丁不公平。
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作者： 黃兆璽
新功能介紹- 出版社：學富文化
新功能介紹 - 出版日期：2016/03/24
- 語言：繁體中文
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圖解大氣科學(2版) | 水質模式分析 |
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