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2016/06/14 03:02

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譬如，去年大陸手機業最熱門的話題之一，就是小米手機「碰瓷」一加手機事件。當時一

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加手機剛舉辦新機發表會，即遭逢小米員工在網路上對一加新機的攻擊與嘲諷。由於部分用詞粗鄙，隨即引發一加粉絲不滿，雙方各擁其主，在網上攻訐對方所擁護的手機陣營。

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大陸媒體報導，做為大陸「互聯網手機」先驅，小米歷來是許多小廠喜歡「碰瓷」的對象，因為小廠可藉此提升知名度與關注度。這些小廠經常直接的說自己的產品比「某米」好，抑或是用「粗糧」這個外號來指代小米；但有趣的是，小米也曾經「碰瓷」過其他手機廠。

兩天後，一加創辦人劉作虎終於忍耐不住，在微博上對小米董事長雷軍喊話，要求「雷總能出來管一管小米的員工，

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我們只想安靜的做自己。如果這樣也被友商無端攻擊，中國手機行業永久沒法乾淨。」

工商時報【李書

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良╱綜合報導】

中國大陸手機市場已陷入競爭激烈的「紅海」，業者為了取得一席之地，不惜惡意攻訐其他同業搏關注，最常見的指責是批評對方抄襲自己，稱對方採取的是「碰瓷」（大陸北方方言，指湊上去佔便宜、敲詐）行銷。其中，兩岸名氣都很大的小米，堪稱是被許多小廠「碰瓷」最多的業者。

對於這起事件，市場人士表示，以小米今天的「江湖地位」，原本不用去扮演一個「碰瓷」的角色，但此事件一定程度上反應了小米目前面臨的壓力和窘境。小米已成為行業中每一個廠商的假想敵，競爭壓力可想而知。正因如此，才會看到在其他同業的

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產品發佈以後，小米底下員工出現越線舉動。

無論如何，如今「碰瓷」行銷已成為大陸大小手機廠的遊戲，有時連外國業者也難以躲避。如何應對愈來愈多的「碰瓷」行銷，成為大陸廠商必須學習的一課。