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生活世界所有一切都是關於整合，APIs（應用程式介面）協助人們更快整合和更少摩擦。如果你是傳統計程車司機、旅行社、酒店、書商或資產管理者，將感覺生活在後API的世界。越來越多的API與終端

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消費者連接的產品和服務的世界，中間大部分的人、事正被削減。

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Markus Kramer在Brand Quarterly發表「成為品牌意義與目的的第三地」文章指出，一家6年歷史的公司Uber，為何可以提供即時汽車服務，價值400億美元？為什麼Priceline會像福特汽車公司那麼高的價值（約600億美元），兩家公司都是在這10年興起，產生巨大的營收價值。

工商時報【丁瑞華】

這些驚人的價值，可能來自通過驅策價值鏈和整個商業生態系統的破壞。

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連結這些在一起的目的和意義，可以增加消費者參與品牌，包括員工、供應商和顧客的機會。此外，可以在他們都能見面感覺好的地方，釋放力量，提供充滿目的與產生利益的第三地，其效果將超出你的想像。

例如哈雷機車，將自己定位為一個生活型態品牌，提供一個遠離家鄉度過閒暇時間方式，也不是在工作的地方。該觀念在80年代非常出色，目前仍然強勁有力；星巴克定位為一個進行社交活動的好地方，滿足人們良好感覺，或在那裏工作好幾個小時。

亦即，不是在你的家、你的辦公室，它是在後API環境下的第三地。品牌都希望當第一，否則要忍受生活在你之前的陰影。這也就成為你的顧客心中第三地的概念。

今日，你的品牌比以往任何時候，成為你們提供什麼產品或服務，和誰買或不買之間的橋樑。當你通過Airbnb預訂房間，不是你所預期的，沒有任何接待員可以安撫你的情緒。作為一個品牌，要負責承諾和交貨，沒有任何捷徑。

為了成為在後API世界的贏家，你將有很少的策略選擇。將規模變大在微薄利潤下生存，或差異化、專業化。最好的解決方案是，建立更好的產品和提供或超越你的諾言。目的地和生命本身是旅程，品牌成為實現承諾的同義字，伴隨著所有的冒險。

（本文作者為輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授）

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