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旅遊出版的觀念碰撞
2007/03/29 22:28
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2007.3.13 摘錄整理自中國圖書商報/渠競帆
目前國外篇
旅遊出版業在國外已形成一些知名品牌。透過多年的歷練，今年這些出版社在堅持原有品牌特色的基礎上，都有大的舉動，包括舉辦隆重的行銷推廣活動，突出環保─生態遊的出版理念，及繼續開發線上互動模式，擴大線上客流量，並探索贏利的出路。
2月12日 ，英國的DK出版公司正式啟動了旅遊互動網站www.travel.dk.com，旅遊者可以在網站上尋找目的地資訊，上傳照片，發表評論；今年晚些時候，該網站還將提供按需印刷服務，也就是說，使用者選擇一張喜歡的封面，加入地圖、自己發表的圖片和相關評論，點擊就可出書了。作者不用說就是自己了。
今年還是佛雷默系列（美國威立公司旗下品牌）誕生50週年。半個世紀前，該系列以出版《每天消費5美元讓你遊遍歐洲》一炮打響，推翻了只有權貴才能去旅遊的觀念，宣導大眾旅遊的思想，掀起了一股旅遊出版的新浪潮。在該系列50歲華誕之際，威立計畫於5月出資40萬美元進行行銷和全國推廣活動，包括限量贈送第一版書的複製品，在佛雷默網站上該書作者亞瑟‧佛雷默講述了自己的寫作經歷。在今年的美國書展上，威立還將為佛雷默系列品牌做強勢推廣。英國第一大旅遊品牌羅浮旅遊指南（Rough Guides，企鵝旗下）也將在5月慶祝自己的25歲生日，25種講述獨特體驗（如在泰國騎大象）的旅遊書將以慶生禮書的形式發行，另外，從歷代文學中挑出20種偉大冒險經歷的故事結集出版。
在全球氣候變暖的事實面前，國外的旅遊出版社開始擔負起了社會責任，向遊客宣導環保及生態旅遊，一時間湧現出可持續旅遊、綠色旅遊等辭彙，如呼籲「遊客不留痕跡地旅遊」，鼓勵遊客參加樹木救助計畫及其他改善氣候的活動。同時，出版社已開始使用可再生紙及環保油墨製作圖書。寂寞星球出版社（Lonely Planet, LP）與羅浮旅遊指南已經共同建立一家網站，專門關注氣候變化問題。兩家公司的老總正在商討建立出版聯盟的策略，他們提出「少坐飛機，在一個地方多停留」（fly less stay longer）的倡議。此外，國家地理圖書出版公司還提倡體驗式旅遊，因為「人們對所到的地方更熟悉，也就會更注意對這個地方的保護」。
過去國外篇
國外過去做旅遊書有幾個知名品牌，而且創立當初都有一個明確的目標定位。如法國的米其林旅遊出版社有107年的歷史，因汽車工業興起，主要為駕車族提供資訊；50年前，美國的佛雷默系列開創了適合普通大眾的經濟旅遊概念；寂寞星球出版社32年前開創了為背包客量身定做的自助遊圖書。
DK的目擊者系列（Eyewitness）顯然打的是另一張牌。該系列印刷精美，照片多且漂亮，堪稱精美畫冊類的高檔旅遊品牌。主要介紹比較適合出差式的城市短途旅行。
此外，也有一些新創立的旅遊品牌，為豪華旅遊者提供指南。一位出版人表示，我們要把我們的指南書做得與眾不同，請全球的設計師擔綱設計，為不同興趣的讀者設計出不同的旅行指南，如關心設計和建築的讀者，會選擇《牆紙》（Wallpaper），對酒店感興趣的會選擇Mr & Mrs Smith（英國Spy Publishing出版），對城市遊有興趣的，就選擇Hg2指南系列。關注跨媒體帶來的機會、創新的行銷技巧及豐富的視覺感受已成為偏重藝術類的旅遊出版社一段時間以來的發展趨勢。
未來國外篇
2006年3月，1萬英國旅遊者到利比亞觀看日食，寂寞星球出版社在網上進行了實況轉播。寂寞星球將出版的《利比亞旅遊指南》的摘要與這次錄影製成數位檔，供免費使用。結果， 6萬次的下載量。這種借助網路、手機、閱讀器等各種平台擴大對自身品牌關注度和口碑，從而摸索出一條贏利出路已成為國外出版社的發展趨勢。
網上：遊記攻略火爆 / 網下：紙書熱度不減
嚴格算來，網路旅遊業從第一代入口網站Expedia起步不過十來年，但一路勢如破竹，即使在6年前，網路泡沫全面崩盤的時候，只有旅遊網站興旺依舊。如今，美國1/3的旅遊市場已經轉移到網路上，市場規模達到623億美元。去年老牌旅遊入口網站Travelocity的網路票務預定總額為74億美元，純利潤8.3億美元。5年前，英國旅行社協會會長史蒂芬‧巴斯譏諷說，旅行社投資網站，還不如省下錢來買塊新地毯。但很快，他就把自己所有的錢都投在了網路上，一手包攬從網路預定機票到預定飯店的全部業務，一時間財源滾滾。其實，旅行和網路是天生一對，一邊是成千上萬的旅行者，人人行程不同，預算迥異；一邊是無數的航空機票、酒店房間、租賃汽車待價而沽，因為網路，旅遊業達到了前所未有的透明、靈活和及時。
寂寞星球創始人托尼‧惠勒談旅遊出版
1.網上旅行者發佈旅行資訊對旅行指南書有何影響
網路對旅行影響巨大，我們旅行的時候也經常用到網路，比如Thorn Tree這個網站。現在旅行部落格就是小圈子的「旅行指南」。「寂寞星球」也開始做網站和電視節目。以前我們說「寂寞星球」出版旅行指南，現在我們說，「寂寞星球」提供旅行資訊。以前一些出現在旅行指南上的資訊，現在有了更多載體，可以是網路、電視或者手機。我們與諾基亞合作推出了手機旅行指南，還與新力索尼合作推出了掌上遊戲機旅行指南。人們永遠需要精確、及時、有趣的旅行資訊。
2.「寂寞星球」系列如何吸引讀者
有超過200位作者為「寂寞星球」系列寫作，他們既有專職也有兼職。他們最大的職責是寫出最好的旅行指南，我們的要求是精確、有趣，儘量全面，有時候還要用「性感的語言」，比如在一個國家用什麼方式表達「我討厭你」。當然最重要的是誠實。我們會為作者提供旅費、住宿費和其他相關費用，具體怎麼花自主決定。我們不接受任何商業贊助，我們還會送管理人員去體驗作者的工作，比如執行長裘蒂‧斯蕾特參與編寫過《吉爾吉斯斯坦篇》（Kyrgyzstan，位於中亞內陸國，原加入蘇聯後獨立）。我想讓他們體會，撰寫旅行指南是艱苦的工作，並不像看上去那麼浪漫，坐在辦公室裡很容易忘了我們的旅行指南是如何開始的。最近我看到美國《哥倫比亞新聞評論》說，伊朗的最新局勢都來自「寂寞星球」，而不是華盛頓。為了避開競爭，就得做點他們沒做的。現在，很多所謂偏遠國家其實已經是旅遊勝地。我們目前正在編寫《蒙古篇》和《阿富汗篇》，我們知道有許多旅行者都爭當第一個去過某國的人，或者爭當在一個國家被封鎖前第一個出來的人。旅行指南的銷售數量並不是重點，重要的是聲譽。
目前國外篇
旅遊出版業在國外已形成一些知名品牌。透過多年的歷練，今年這些出版社在堅持原有品牌特色的基礎上，都有大的舉動，包括舉辦隆重的行銷推廣活動，突出環保─生態遊的出版理念，及繼續開發線上互動模式，擴大線上客流量，並探索贏利的出路。
今年還是佛雷默系列（美國威立公司旗下品牌）誕生50週年。半個世紀前，該系列以出版《每天消費5美元讓你遊遍歐洲》一炮打響，推翻了只有權貴才能去旅遊的觀念，宣導大眾旅遊的思想，掀起了一股旅遊出版的新浪潮。在該系列50歲華誕之際，威立計畫於5月出資40萬美元進行行銷和全國推廣活動，包括限量贈送第一版書的複製品，在佛雷默網站上該書作者亞瑟‧佛雷默講述了自己的寫作經歷。在今年的美國書展上，威立還將為佛雷默系列品牌做強勢推廣。英國第一大旅遊品牌羅浮旅遊指南（Rough Guides，企鵝旗下）也將在5月慶祝自己的25歲生日，25種講述獨特體驗（如在泰國騎大象）的旅遊書將以慶生禮書的形式發行，另外，從歷代文學中挑出20種偉大冒險經歷的故事結集出版。
國外過去做旅遊書有幾個知名品牌，而且創立當初都有一個明確的目標定位。如法國的米其林旅遊出版社有107年的歷史，因汽車工業興起，主要為駕車族提供資訊；50年前，美國的佛雷默系列開創了適合普通大眾的經濟旅遊概念；寂寞星球出版社32年前開創了為背包客量身定做的自助遊圖書。
2006年3月，1萬英國旅遊者到利比亞觀看日食，寂寞星球出版社在網上進行了實況轉播。寂寞星球將出版的《利比亞旅遊指南》的摘要與這次錄影製成數位檔，供免費使用。結果， 6萬次的下載量。這種借助網路、手機、閱讀器等各種平台擴大對自身品牌關注度和口碑，從而摸索出一條贏利出路已成為國外出版社的發展趨勢。
嚴格算來，網路旅遊業從第一代入口網站Expedia起步不過十來年，但一路勢如破竹，即使在6年前，網路泡沫全面崩盤的時候，只有旅遊網站興旺依舊。如今，美國1/3的旅遊市場已經轉移到網路上，市場規模達到623億美元。去年老牌旅遊入口網站Travelocity的網路票務預定總額為74億美元，純利潤8.3億美元。5年前，英國旅行社協會會長史蒂芬‧巴斯譏諷說，旅行社投資網站，還不如省下錢來買塊新地毯。但很快，他就把自己所有的錢都投在了網路上，一手包攬從網路預定機票到預定飯店的全部業務，一時間財源滾滾。其實，旅行和網路是天生一對，一邊是成千上萬的旅行者，人人行程不同，預算迥異；一邊是無數的航空機票、酒店房間、租賃汽車待價而沽，因為網路，旅遊業達到了前所未有的透明、靈活和及時。
1.網上旅行者發佈旅行資訊對旅行指南書有何影響
網路對旅行影響巨大，我們旅行的時候也經常用到網路，比如Thorn Tree這個網站。現在旅行部落格就是小圈子的「旅行指南」。「寂寞星球」也開始做網站和電視節目。以前我們說「寂寞星球」出版旅行指南，現在我們說，「寂寞星球」提供旅行資訊。以前一些出現在旅行指南上的資訊，現在有了更多載體，可以是網路、電視或者手機。我們與諾基亞合作推出了手機旅行指南，還與新力索尼合作推出了掌上遊戲機旅行指南。人們永遠需要精確、及時、有趣的旅行資訊。
2.「寂寞星球」系列如何吸引讀者
有超過200位作者為「寂寞星球」系列寫作，他們既有專職也有兼職。他們最大的職責是寫出最好的旅行指南，我們的要求是精確、有趣，儘量全面，有時候還要用「性感的語言」，比如在一個國家用什麼方式表達「我討厭你」。當然最重要的是誠實。我們會為作者提供旅費、住宿費和其他相關費用，具體怎麼花自主決定。我們不接受任何商業贊助，我們還會送管理人員去體驗作者的工作，比如執行長裘蒂‧斯蕾特參與編寫過《吉爾吉斯斯坦篇》（Kyrgyzstan，位於中亞內陸國，原加入蘇聯後獨立）。我想讓他們體會，撰寫旅行指南是艱苦的工作，並不像看上去那麼浪漫，坐在辦公室裡很容易忘了我們的旅行指南是如何開始的。最近我看到美國《哥倫比亞新聞評論》說，伊朗的最新局勢都來自「寂寞星球」，而不是華盛頓。為了避開競爭，就得做點他們沒做的。現在，很多所謂偏遠國家其實已經是旅遊勝地。我們目前正在編寫《蒙古篇》和《阿富汗篇》，我們知道有許多旅行者都爭當第一個去過某國的人，或者爭當在一個國家被封鎖前第一個出來的人。旅行指南的銷售數量並不是重點，重要的是聲譽。
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