【法國】伽利瑪的「發現」之旅
2007 / 02/ 2111 : 18
2007.2.8 中國圖書商報 ／藜芙荷編譯 1986 年，法國伽利瑪出版社（ Gallimard ）推出 「 發現 」 （ D écouverte ）叢書，這是一套在法國出版界具有歷史意義的叢書，儘管 20 年來，歷經風雨，發行量也有所下降，但這套書依然是法國大小書店的必備書目。 無論從秉承創辦者精神、特殊的市場行銷方案，還是從國外同時發行的眾多語種的版本來看，作為一個具有革新性的叢書類型， 「 發現 」 的意義都不容小覷。 2007 年 1 月， 「 發現 」 的第 500 種圖書問市，也是該叢書為慶賀其 20 年滄桑歷程，向讀者推出的特別厚禮。 「 發現 」 填補了市場空白 「 我們的書店永遠都會為 『 發現 』 保留一個位置，不僅如此，我們還會永遠都把 『 發現 』 陳列在書店的桌面上， 」 巴黎 14 區 「 藝術與文學 」 （ Art et litt érature ）書店的老闆貝內迪克特 ‧ 日米內說， 「 因為 『 發現 』 的每一種書都與時代內容相連，所以這是一套與時俱進的叢書。 」 的確如此，法國伽利瑪出版社的 「 發現 」 叢書自誕生那一刻起，就充滿了新穎的時代含義。這是第一套融合了口袋書與插圖書特點的叢書，史無前例地讓口袋書中的插圖量超過了 40% 。此外， 13 歐元左右的價格也使得這套書顯得更加平易近人。 巴黎第五大學的講師弗朗索瓦茲 ‧ 阿什指出， 「 發現 」 引發的是圖片出版中的一場真正的革命，在此之前，口袋書中從未出現過如此高品質的圖片，而價錢又在大眾的接受範圍之內。 「 發現 」 在出版過程中運用了很多新觀念，例如折頁設計和新穎的色彩等等，後者的效果完全超過了四色套版技術。 「 發現 」 的創始人，或者說發明者，是皮埃爾 ‧ 馬爾尚，他當時負責伽利瑪兒童（ Gallimard Jeunesse ）出版社，他自稱為了 「 發現 」 的問世付出了 14 年的心血和努力。 在 「 發現 」 創辦的那個時代，法國圖書市場雖然已經有了 「 我知道什麼？ 」 （ Que sais-je? ）那樣一套文獻類的口袋書，也有印刷精美的大開本的百科圖書，但是在這兩種圖書類別之間，卻缺乏既有圖片又小巧精緻的百科類圖書。在 「 你是書中的主人公 」 （ Un livre dont vous êtes le héros ）這套叢書獲得成功之後，馬爾尚投入到 「 發現 」 叢書的出版之中。 馬爾尚當時力邀拉豐（ Laffont ）出版社的伊莉莎白 ‧ 德 ‧ 法爾西與他一起工作，兩位創始人很快把圖書定位於兒童讀者中年齡較大的孩子。由於獲得了足夠的資金支持，他們最後得以推出這套彩圖印刷的口袋書類型的百科知識叢書。儘管馬爾尚沒有做過任何市場調查，但是憑藉他個人敏銳的市場洞察力，這套製作精美的叢書還是於 1986 年出現在各個零售點。 考慮到當時的市場環境， 「 發現 」 最初的銷售過程頗具神秘色彩。在 1986 年的整個夏天，一共有 500 家書店收到了用黑盒子裝的 「 發現 」 的首發號，第 0 期圖書。為了不至於給出版社帶來不良影響，第 0 期 「 發現 」 沒有注明出版社的名字。然而截至 1986 年 11 月 21 日 ， 「 發現 」 一共推出了 12 種圖書，每種圖書的印刷量都是 2.5 萬冊。由於後期的市場行銷工作非常完備，書店按照要求都把這套叢書擺在陳列架上。 根據法爾西的回憶，書店的銷售代表對 「 發現 」 這套叢書都抱以很大的熱情，因為這是第一套不重複其他圖書、內容全新的口袋書。伽利瑪兒童出版甚至還請 CLMBBDO 廣告公司為 「 發現 」 寫了一句廣告： 「 在第一頁和最後一頁之間， 『 發現 』 將帶給你無窮的內容。 」 當年的加拿大蒙特 婁 書展上（ Salon du Livre de Montreal ）， 「 發現 」 第一批出版的圖書也都赫然在列。 「 發現 」 借鑑了優秀的媒體介質 不過，仔細考究一下 「 發現 」 叢書的內容與形式即可看出，馬爾尚其實並非一位真正的發明者，也許我們說他是一位高明的模仿者更為合適一些。 由於 「 發現 」 是特別為孩子製作的圖書，因此馬爾尚把 「 形式的吸引力 」 當作第一要素，他從其他媒體介質中獲取了不少靈感。 比如 「 發現 」 的圖片設計，從雜誌中汲取的元素最多，無論是照片的重要性，還是圍繞照片的文字的設計風格，雜誌的影子都可見一斑。書中說明文字的編排與組織，則是報紙的風格，頗有些時事新聞的味道。此外，從 「 發現 」 中還可看到電影的手法。閱讀 「 發現 」 給人的感覺就像是看電影，文本在這裡成為了畫外音，有時候文學的意味很重，並且總是非常生動。至於那些沒有文字說明的圖片，則像是電影中的定格鏡頭，有很強的視覺衝擊力。 馬爾尚說，他們最初的理想，就是要把這套書做得完美，無論讀者是誰，無論圖書的主題是什麼，無論讀者打開的是哪一頁，只要讀者把書打開來閱讀，他們就不會忍心再把書合上。永遠從閱讀的角度考慮出版的形式，也是馬爾尚信奉的工作原則。 插圖設計師們從報紙中得到很多啟發，他們把這套書中的圖片製作的輪廓鮮明，即使是黑色的背景，也會繞以金邊或者銀邊，一些全景圖片，則採用折疊的形式。馬爾尚指出，透過這種設計方式，他們希望讀者可以像翻閱雜誌一樣翻閱這套書，同時亦能從中盡情品味圖片為他們帶來的閱讀樂趣。 雷蒙 ‧ 斯托費爾是馬爾尚的美術設計師，按照他的說法，馬爾尚是一位唯圖片主義者。馬爾尚認為文字是圖片的輔助，因為他認為，對孩子來說，圖片才是最有吸引力的內容。 1988 年，朵林 ‧ 金德斯利出任 「 發現 」 的編輯，側重圖片的出版方針依然貫穿在這套書中。 1990 年， 「 發現 」 兒童版（ D évertes Junior ）問世，這套叢書是與拉魯斯（ Larousse ）出版社聯合出版的，形式為 CD-ROM 。 繼承 「 發現 」 衣缽的叢書還有很多，包括 1989 年採用雙面印刷的 「 我的第一次發現 」 （ Mes premi ères découvertes ）和 1992 年擁有大量圖片的 「 伽利瑪指南 」 （ Guides Gallimard ）。 「 發現 」 自誕生之日起，就吸引了眾多的國外同業者。與馬爾尚一樣，那些國外的大出版商也都把市場當作出版的基準，他們希望 「 發現 」 成為同類叢書中的旗艦。今在世界各地，一共有 25 種語言版本的 「 發現 」 叢書， 「 發現 」 在法國之外的銷量達到 1,000 萬冊。在 「 發現 」 最新的合作者中，俄國四年內已經出版了 100 種圖書。 「 發現 」 之旅並非一帆風順 「 發現 」 的作者都是著名的專家學者，不過最初他們面對這樣一本 130 頁的圖書的時候，卻未免有些窘迫之感。巴黎第五大學的阿什說，這是因為 「 發現 」 不是一本傳統的 「 作者的圖書 」 ，每一位作者都只是眾多參與者中的一個小元素，他們的版稅也很低，只有圖書定價的 2.5% ，而如果是普通的隨筆類圖書，這些作者可以拿到 10% 的分成。 此外，由於 「 發現 」 中的圖片數量很多，因此在當時那樣一個圖片受到歧視的年代，這樣一本小書因此很難被歸入隨筆類別，也很難在書目索引中被提到，好在 「 發現 」 的銷量非其他社科類圖書可比。 除了作者的問題，昂貴的版權費用也是 「 發現 」 在前進中不可回避的問題。此外， 「 發現 」 在 1999 年還遇到了更大的困難，那就是其創始人馬爾尚棄 「 發現 」 而去，轉投了阿歇特出版社。 「 發現 」 的出版速度就此下降，每年的出版數量從 35 種減少到 20 種，平均的發行量也從最初的 2.5 萬冊下降到 8000-1.3 萬冊。 不過好在 「 發現 」 的經濟效益一直不錯， 2006 年， 「 發現 」 的銷量就已經成長了 30% 。這與 「 發現 」 的主題切合時代不無關係。今天，除了不斷增加的社會主題外，生態也成為 「 發現 」 探討的問題之一。在慶祝其 20 週年的紀念活動之際，《追尋被遺忘的埃及》（ A la recherch é de l ’ Egypte oubli é e ）一書又被重新印刷了 6.5 萬冊，此外同期推出的還有其他 6 種圖書，其中《原始藝術》（ L ’ art
）是 「 發現 」 系列中的第 500 種圖書。
