全球10大出版集團（6）麥格羅希爾從出版商到內容服務供應商
2007/01/20 23:09
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麥格羅希爾把自己定位成一個內容服務供應商，而非傳統意義上的出版商。
麥格羅希爾對財經服務、商業雜誌、資訊服務和廣播業務都很有興趣，旗下的標準普爾公司（Standard & Poors）是美國最重要的財經資訊服務機構，其出版的《商業週刊》（Business Week）是一個強勢品牌。
2005年，麥格羅希爾的銷售收入達60多億美元，利潤近15億美元。該公司在美國擁有1.9萬名職員，此外，它的海外雇員遍佈歐洲、拉丁美洲和亞太地區的23個國家。
麥格羅希爾是一家上市集團公司，其發行的股票在紐約證券交易所上市。該集團的股票持有者範圍廣泛，麥格羅家族（McGraw）只擁有公司的一小部分股票。1998年至今，該集團的主席、總裁和CEO均由哈樂德‧麥格羅（Harold McGraw）一人擔任。麥格羅希爾保留著傳統的麥格羅家族的領導者身分，這與很多家族公司相似。雖然海外分公司或代表處的經理是當地人，但該集團總部的董事和主要領導都是美國人。
麥格羅希爾創建於19世紀晚期，起初是出版技術貿易雜誌和圖書的公司。20世紀早期，它就圖書出版業務與希爾公司（Hill）展開合作。1917年，這兩家公司合併，由詹姆士‧麥格羅（James McGraw）領導。同時，它還在英國開設分公司，用於管理其在歐洲市場的圖書銷售業務。20世紀30年代，麥格羅希爾開始推出商業和管理圖書。第二次世界大戰結束之後，該公司正式進入美國教材出版市場。
多年以來，麥格羅希爾始終堅持穩定的方針，即擴大其在美國的核心業務，關注適合當地核心市場的產品和服務。該集團最近對新技術和新媒體表現出強烈興趣。
業務領域
麥格羅希爾集團主要有三大業務領域：財經服務、教材出版（包括中小學和高校教材）、資訊與媒體。雖然這三個業務領域的盈利情況都不錯，但銷售收入和利潤非常不平衡。
麥格羅希爾並未公佈其各區域市場的財務成果，但可以推測的是，該集團的主要收入來自美國市場，其次是歐洲，最後是亞太地區。然而，亞太地區卻是最主要的成長區域。
近些年一個非常重要的現象是財經服務領域收入增加的速度超過教育出版領域。2003年，財經服務和教育出版領域的銷售收入相當，但2005年，財經服務領域銷售額占公司銷售總額的比例較教育出版領域高4.5%，財經服務領域的利潤比教育出版領域高很多。
1.財經服務
標準普爾公司是麥格羅希爾集團王冠上的一顆璀璨寶石，是世界一流的公司客戶信貸分類資訊提供者，同時為投資者提供風險評估和財務研究報告。它的旗艦產品是標準普爾1200指數和標準普爾500指數，同時，它還提供很多其他的財經服務報告。標準普爾公司也根據投資者的關注點擴大其報告涵蓋的國家範圍。在剛剛過去的幾年裡，財經服務領域對麥格羅希爾公司的貢獻越來越大。2003-2005年，其利潤占公司總利潤的比例分別是61%、65%和68%。
教材出版是麥格羅希爾出版業務中最主要的一部分，涵蓋從幼兒教材到專業、高等教材各個領域。它旗下的學校教育集團（School Education Group）主要出版從學齡前兒童到12年級學生的教育用書，針對美國市場。該業務的核心是讓自己出版的教材被美國主要州採用（美國各州都有自己的教材教輔採用體系）。學校教育集團也提供範圍廣泛的測試和評估教學用品。在該領域，麥格羅希爾與培生、哈考特的業務很接近，因此競爭非常激烈。麥格羅希爾在該領域總的銷售情況雖然不如後兩者，但美國大一些的州主要使用的都是麥格羅希爾出版的教材。
麥格羅希爾旗下的高等教育、專業和國際集團（Higher Education,Professional and International Group）是國際主要的教材教輔出版商，提供電子圖書、線上輔導、定制課程網站、期刊訂閱服務和傳統紙質教科書等，它的專業出版涵蓋商業、教育、醫藥和 科技等領域。
高等教育教材出版領域的競爭同樣激烈。從2003-2005年，麥格羅希爾高等教育教材出版的利潤占公司總利潤的比例分別是29%、26%和28%。
3.麥格羅希爾信息與媒體
麥格羅希爾的第三個業務領域是各種業務的混合體，由B2B集團（Business to Business Group）和麥格羅希爾廣播公司（McGraw-Hill Broadcasting）兩部分構成。B2B集團是一個混合型的出版和資訊服務機構，提供各種資訊資料庫和建築、航空、宇宙、國防、醫藥和其他新興領域 如核能等方面的資訊服務。麥格羅希爾的廣播業務包括很多附屬於ABC廣播網或西班牙語廣播網的小型電視台。
資訊與媒體領域的利潤占公司總利潤的比例持續減少，從2003年到2005年分別是10%、9%和4%。該領域受美國商業廣告開銷的影響很大。
財政表現
麥格羅希爾近些年不斷盈利，銷售額不斷增加，一方面是由於近些年的收購業務，另一方面是因為其美國核心業務的成長和新市場的不斷開拓，特別是亞太地區。
2005年，麥格羅希爾的財政狀況非常好，但他們同時意識到2006年的巨大壓力和挑戰。該集團對美國教育花費的變化和投資者行為的改變非常敏感。它還受到匯率的強大影響，最近美元持續走低對該公司在國際市場的發展比較有利。
集團策略
雖然麥格羅希爾集團最近正在加大對新技術的利用，擴大其國際市場，但與其他大型多媒體集團相比，它的業務仍比較傳統。該集團從本質上來說仍是一家美國公司，它的三大業務領域提供的產品和服務主要針對北美市場。主要分公司的活動主要是銷售美國總部生產的產品，偶爾才會根據當地市場的需求對產品做出改變。麥格羅希爾的業務重點是美國中小學教材市場。在非常國際化的高等院校教材出版領域，麥格羅希爾針對海外的產品和服務非常有限，這與它出版業巨頭的身分不符。
並不是說麥格羅希爾在國際市場上不活躍。該公司財經服務的潛力成長點位於包括 中國、印度在內的東亞地區。在東亞這樣一個快速發展的市場，對公司客戶信貸分類和風險管理服務的需求量很大，而這正是麥格羅希爾的強項產品和服務。麥格羅希爾已經放棄生產單獨印刷的《商業週刊》歐洲和亞洲版，而是發展各種語言的《商業週刊》網站，目前已經建成的包括俄語、中文、印尼語、阿拉伯語和土耳其語。2006年，它還計畫完成羅馬尼亞語和保加利亞語的《商業週刊》網站建設。
在教材出版和服務領域，麥格羅希爾也表現出對中國市場的興趣。例如，薩姆森（Paul
Samuelson，又譯為撒母耳森，桑默斯，1970年獲諾貝爾經濟學獎）創作的經濟學教材是麥格羅希爾的經典書和常銷書。起初，這些書只有少量的美國版本在中國市場上銷售，後來則翻譯成中文在中國市場上大量銷售。2005年，麥格羅希爾向中華學習網投入鉅資。它還在上海和廣州開設商業資訊服務機構，並增加集團在北京的活動。
未來發展
2001年至今，麥格羅希爾的股票價格像其銷售收入和利潤一樣，保持不斷成長，但可以預見的是，2006年這一態勢很難維持。然而，該集團似乎對其潛在成長點信心十足，並對未來發展做出完美設計：一方面全面擴大其在美國以外國家的業務，另一方面全面應用數位技術。像里德‧愛思唯爾（Reed Elsevier）和湯姆森（Thomson）一樣，麥格羅希爾把自己定位成一個內容服務供應商，而非傳統意義上的出版商。
麥格羅希爾已經聲明將對其資訊和媒體業務領域進行合理化改革，主要原因在於其利潤較少，且很多小電視台在電視媒體領域份量很輕。然而，總的方針還是沿著已經確立的路線發展，並繼續擴大利潤。
【補充資料】：更新
麥格羅‧希爾第三季度收益大幅增加
2007年第三季度，麥格羅‧希爾公司獲得收益22億美元，成長9.8%。淨收益4.52億美元，成長幅度為18.2%。其中，教育出版收益達到成長9.9%，達到12億美元，營業利潤為4.111億美元，成長16.1%。
學校教育集團（The School Group）的收益為6.708億美元，成長11.2%。其成長主要得益於以下三部分：加利福尼亞和南科羅拉多的K-8科學專案（K-8 science programs），德克薩斯的6-8數學項目（6-8 math programs）以及印第安那、田納西和俄勒岡的K-5均衡基礎閱讀項目（K-5 balanced basal
reading program）。據統計，高等教育集團，職業教育集團和國際教育集團收益成長8.1%，總計5.501億美元。
麥格羅‧希爾公司的首席執行長哈諾德‧麥格勞三氏（Harold McGraw
III）說，「我們獲得了兩位數的成長，第三季度學生入學期，公司在初高等教育市場也獲得了成功，此外，在金融市場惡化的情況下，公司的金融服務仍然表現出色，這些都是非常重要的。」他又稱，「公司在一些小但是利潤豐厚的市場也頗有斬獲，這些領域包括醫療教育，商業教育，職業技術教育以及家庭消費學教育等。」
2007年前9月，麥格羅‧希爾教育集團收入達到21.5億美元，與去年同期相比較成長8.0%。（2007.10.19中圖線上）
◎ 2006年，美國麥格羅希爾教育出版集團（MHE）的總利潤下降了5.5%，降至25.2億美元；營業純利潤下降了19.8%，降至3.291億美元。這一結果部分原因是由於去年年初的中小學解決方案公司（The School Solutions Group）成立伴隨而來的結構調整，這一調整減少了450個工作職位。
標準普爾公司是麥格羅希爾集團王冠上的一顆璀璨寶石，是世界一流的公司客戶信貸分類資訊提供者，同時為投資者提供風險評估和財務研究報告。它的旗艦產品是標準普爾1200指數和標準普爾500指數，同時，它還提供很多其他的財經服務報告。標準普爾公司也根據投資者的關注點擴大其報告涵蓋的國家範圍。在剛剛過去的幾年裡，財經服務領域對麥格羅希爾公司的貢獻越來越大。2003-2005年，其利潤占公司總利潤的比例分別是61%、65%和68%。
教材出版是麥格羅希爾出版業務中最主要的一部分，涵蓋從幼兒教材到專業、高等教材各個領域。它旗下的學校教育集團（School Education Group）主要出版從學齡前兒童到12年級學生的教育用書，針對美國市場。該業務的核心是讓自己出版的教材被美國主要州採用（美國各州都有自己的教材教輔採用體系）。學校教育集團也提供範圍廣泛的測試和評估教學用品。在該領域，麥格羅希爾與培生、哈考特的業務很接近，因此競爭非常激烈。麥格羅希爾在該領域總的銷售情況雖然不如後兩者，但美國大一些的州主要使用的都是麥格羅希爾出版的教材。
麥格羅希爾旗下的高等教育、專業和國際集團（Higher Education,Professional and International Group）是國際主要的教材教輔出版商，提供電子圖書、線上輔導、定制課程網站、期刊訂閱服務和傳統紙質教科書等，它的專業出版涵蓋商業、教育、醫藥和 科技等領域。
高等教育教材出版領域的競爭同樣激烈。從2003-2005年，麥格羅希爾高等教育教材出版的利潤占公司總利潤的比例分別是29%、26%和28%。
3.麥格羅希爾信息與媒體
麥格羅希爾的第三個業務領域是各種業務的混合體，由B2B集團（Business to Business Group）和麥格羅希爾廣播公司（McGraw-Hill Broadcasting）兩部分構成。B2B集團是一個混合型的出版和資訊服務機構，提供各種資訊資料庫和建築、航空、宇宙、國防、醫藥和其他新興領域 如核能等方面的資訊服務。麥格羅希爾的廣播業務包括很多附屬於ABC廣播網或西班牙語廣播網的小型電視台。
資訊與媒體領域的利潤占公司總利潤的比例持續減少，從2003年到2005年分別是10%、9%和4%。該領域受美國商業廣告開銷的影響很大。
財政表現
麥格羅希爾近些年不斷盈利，銷售額不斷增加，一方面是由於近些年的收購業務，另一方面是因為其美國核心業務的成長和新市場的不斷開拓，特別是亞太地區。
2005年，麥格羅希爾的財政狀況非常好，但他們同時意識到2006年的巨大壓力和挑戰。該集團對美國教育花費的變化和投資者行為的改變非常敏感。它還受到匯率的強大影響，最近美元持續走低對該公司在國際市場的發展比較有利。
集團策略
雖然麥格羅希爾集團最近正在加大對新技術的利用，擴大其國際市場，但與其他大型多媒體集團相比，它的業務仍比較傳統。該集團從本質上來說仍是一家美國公司，它的三大業務領域提供的產品和服務主要針對北美市場。主要分公司的活動主要是銷售美國總部生產的產品，偶爾才會根據當地市場的需求對產品做出改變。麥格羅希爾的業務重點是美國中小學教材市場。在非常國際化的高等院校教材出版領域，麥格羅希爾針對海外的產品和服務非常有限，這與它出版業巨頭的身分不符。
並不是說麥格羅希爾在國際市場上不活躍。該公司財經服務的潛力成長點位於包括 中國、印度在內的東亞地區。在東亞這樣一個快速發展的市場，對公司客戶信貸分類和風險管理服務的需求量很大，而這正是麥格羅希爾的強項產品和服務。麥格羅希爾已經放棄生產單獨印刷的《商業週刊》歐洲和亞洲版，而是發展各種語言的《商業週刊》網站，目前已經建成的包括俄語、中文、印尼語、阿拉伯語和土耳其語。2006年，它還計畫完成羅馬尼亞語和保加利亞語的《商業週刊》網站建設。
在教材出版和服務領域，麥格羅希爾也表現出對中國市場的興趣。例如，薩姆森（Paul
Samuelson，又譯為撒母耳森，桑默斯，1970年獲諾貝爾經濟學獎）創作的經濟學教材是麥格羅希爾的經典書和常銷書。起初，這些書只有少量的美國版本在中國市場上銷售，後來則翻譯成中文在中國市場上大量銷售。2005年，麥格羅希爾向中華學習網投入鉅資。它還在上海和廣州開設商業資訊服務機構，並增加集團在北京的活動。
未來發展
2001年至今，麥格羅希爾的股票價格像其銷售收入和利潤一樣，保持不斷成長，但可以預見的是，2006年這一態勢很難維持。然而，該集團似乎對其潛在成長點信心十足，並對未來發展做出完美設計：一方面全面擴大其在美國以外國家的業務，另一方面全面應用數位技術。像里德‧愛思唯爾（Reed Elsevier）和湯姆森（Thomson）一樣，麥格羅希爾把自己定位成一個內容服務供應商，而非傳統意義上的出版商。
麥格羅希爾已經聲明將對其資訊和媒體業務領域進行合理化改革，主要原因在於其利潤較少，且很多小電視台在電視媒體領域份量很輕。然而，總的方針還是沿著已經確立的路線發展，並繼續擴大利潤。
【補充資料】：更新
麥格羅‧希爾第三季度收益大幅增加
2007年第三季度，麥格羅‧希爾公司獲得收益22億美元，成長9.8%。淨收益4.52億美元，成長幅度為18.2%。其中，教育出版收益達到成長9.9%，達到12億美元，營業利潤為4.111億美元，成長16.1%。
學校教育集團（The School Group）的收益為6.708億美元，成長11.2%。其成長主要得益於以下三部分：加利福尼亞和南科羅拉多的K-8科學專案（K-8 science programs），德克薩斯的6-8數學項目（6-8 math programs）以及印第安那、田納西和俄勒岡的K-5均衡基礎閱讀項目（K-5 balanced basal
reading program）。據統計，高等教育集團，職業教育集團和國際教育集團收益成長8.1%，總計5.501億美元。
麥格羅‧希爾公司的首席執行長哈諾德‧麥格勞三氏（Harold McGraw
III）說，「我們獲得了兩位數的成長，第三季度學生入學期，公司在初高等教育市場也獲得了成功，此外，在金融市場惡化的情況下，公司的金融服務仍然表現出色，這些都是非常重要的。」他又稱，「公司在一些小但是利潤豐厚的市場也頗有斬獲，這些領域包括醫療教育，商業教育，職業技術教育以及家庭消費學教育等。」
2007年前9月，麥格羅‧希爾教育集團收入達到21.5億美元，與去年同期相比較成長8.0%。（2007.10.19中圖線上）
◎ 2006年，美國麥格羅希爾教育出版集團（MHE）的總利潤下降了5.5%，降至25.2億美元；營業純利潤下降了19.8%，降至3.291億美元。這一結果部分原因是由於去年年初的中小學解決方案公司（The School Solutions Group）成立伴隨而來的結構調整，這一調整減少了450個工作職位。
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