「她閱讀」時代提示出版商機 - 扎誌

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「她閱讀」時代提示出版商機

2006/12/31 21:05

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2006.3.10 謝迪南

──隨著兩性閱讀差異化特徵日趨明顯，以女性為重點的選題策劃必將引起出版社的重視和關注

最近，美國《國際先驅論壇報》對一些國家男女閱讀狀況做的調查結果顯示：在英國，女性平均閱讀量是男性的兩倍；在美國，61.4%的婦女經常閱讀，而經常讀書的男子只有38.6%。

同時，開卷書業資訊服務機構也於年初公佈了《中國六城市圖書零售市場讀者調查報告2006》，資料表明：男女讀者比率在10年前是79：21，2005年女性讀者首次超過男性讀者3.8%，男女閱讀率總體比率達到12：13。

台灣地區也同樣存在這一現象。聯經出版公司業務總經理王承惠告訴記者，從他們統計的網上書店購書的性別來看，女性和男性的比例是55：45。

毋庸置疑，「她閱讀」時代的來臨已經成了一個不爭的事實。記者採訪的對象中，無論是出版社的編輯還是書店的銷售商，女性讀者還是男性讀者，每一個人對此都沒有異議。究其緣由，一部分女性因為賦閑在家，更有興趣透過閱讀打發閒暇時間；而一部分在職場打拚的女性，迫於壓力，求知欲望遠遠大於男性；另外，女性比男性因為更重視對子女的文化教育，也是女性閱讀不斷成長的因素所在。

閱讀群體的擴大意味著閱讀市場擴大，而出版界是否已經意識到，或者已經盯上了這塊「蛋糕」呢？

上海譯文出版社選擇3月8日這天推出美籍華人女作家譚恩美的《接骨師之女》，該書講述的是一對母女在移民後的情感與文化衝突的故事。據編輯馮濤介紹，即使選擇這天上市，也沒有特別針對女性這個讀者群體，「儘管出版社出版過很多關於女性作家的書，但我們目標讀者的定位是指有品味的讀者，而在讀者的劃分上還沒有專業到性別差異上」。

這種情況具有一定的普遍性，很多出版社都出版過適合女性閱讀的書，卻較少從性別差異上進行選題到行銷上的策劃。上海世紀文景的王玲告訴記者，這樣的資料會對大家下一步的行動帶來一些有益的啟發，對出版社未來的選題判斷是有一定參考意義的。文景的選題思路上已有一些新的想法，比如對文學類產品線的整體規劃，在成功推出六六的《雙面膠》之後，文景正在積極地挖掘這一塊市場，一方面是會把六六更好地經營下去，另一方面，也會進一步針對這個市場做準備。比如，來自英國的極為暢銷的購物狂系列（Shopaholic）作品今年會有一個整體的亮相，這是一部為時尚女性量身訂做的作品，書中人物的真性情、語言的幽默、對女性心態的把握等等，都不失為一部女性休閒的必讀作品。

對於女性閱讀市場的前景，中國出版科研所應用理論研究室副主任徐升國認為，隨著兩性閱讀差異化特徵日趨明顯，以女性為重點的選題策劃必將引起出版社的重視和關注。這些選題應當以女性為對象，從內容到形式都更加針對女性需求。從女性話題、女性視角和包裝設計上更加符合女性閱讀心理。

因為女性本身的特點，使得女性閱讀也具有一定的特點：無明顯目的的消遣性閱讀多，為提升個人修養的針對性閱讀多，形成圈子時尚的強制性閱讀多。因此，女性圖書群的圖書特點最關鍵的是女性角度，例如在內容上突出感性、情感類話題，女性閱讀的選題無非是情感類作品，包括情感故事、情感小說、情感散文和隨筆，也包括言情小說；其次是生活類，包括家居、育兒、美容服飾、食譜等生活指南；第三類是女性職業生活類，如女性辦公室應對、女性領導指南、女性勵志等。文字上比較清新，內容深度相對較淺一點。在形式上更加唯美、更加細膩，版面上更加注重細節，定價也可以適當高一點。

【注】蘇菲．金索拉（Sophie Kinsella）
蘇菲原為財經記者，她捕捉了今日大眾普遍的購物心理，在《購物狂的異想世界》（Confessions Of a Shopaholic）一書中創造了一位瘋狂購物、卻又魅力無法擋的女孩－麗貝卡‧布盧姆伍德。

除了書中特殊的英式幽默和情節令人絕倒之外，麗貝卡的粉色謊言和天馬行空的幻想尤其令人津津樂道，在歐洲和美國等地的讀者群中，麗貝卡這個年輕單身女孩的形象得到了廣泛的共鳴和認可。

《購物狂我們結婚吧》（Shopaholic ties the knot）是購物狂系列的第三集，在英國一出版，立刻登上《星期天泰晤士報》暢銷排行榜，在美國亦長期位居《紐約時報》及《出版家週刊》的暢銷書排行榜。購物狂系列在全球總銷售已逾1,500,000冊，被譯為22種語言，並即將改編為電影劇本。而蘇菲的另一部作品──《我的A級秘密》（Can You Keep a Secret）在英國的銷量高達200,000冊，中文版亦即將出版，電影版的女主角艾瑪將由新一代的美國甜心凱特‧哈德森飾演。

在本書中，蘇菲保留了一貫的幽默風格，迷人且令人難忘的主角特性則更加鮮活有趣，無論是愛情、友誼、親情的矛盾與追尋，都充分展現了麗貝卡在瘋狂購物之外的另一面風情……

系列作品：《購物狂挑戰曼哈頓》（Shopaholic Takes Manhattan；Shopaholic Abroad）、《購物狂姊妹花》（Shopaholic & Sister）、《家事女神》（The Undomestic Goddess）