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【美國】旅遊指南引領旅遊新地
2006/12/09 16:19
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2006.11.20 出版商務周報／李雅寧
旅遊出版商選擇哪些旅遊地不僅反映了他們對旅遊地賣點的把握，更有對旅遊者心理的把握。
在決定增加、改變或者更新旅遊指南時，每一位出版商都有自己的依據。
皮考特環球（Globe Pequot）出版社的編輯主任傑夫‧塞麗娜（Jeff Serena）認為，決定什麼地方是熱門並非難以預測。「我們通常從美國國務院和各旅行社搜集資訊和資料，同時也盡可能閱讀所有關於旅遊的期刊雜誌和報告。」
福多爾（Fodor，至今已經出版了400多個世界各個地點的旅遊指南，年銷量達550萬冊以上，是世界最大的英文旅遊指南出版社。）公司出版人提姆‧扎賴爾（Tim Jarrell）解釋：「在福多爾，我們不斷地評估應該出版關於什麼地方的旅遊指南。我們的地區編輯有責任持續停留在熱門旅遊地，並推薦新的旅遊地。我們也根據自己和其他出版商的旅遊圖書銷售情況來做出判斷。」
朗氏出版集團（Langenscheidt Publishing Group，又譯為蘭格斯科德特出版集團）的出版和市場部副總裁查克‧朗（Chuck Lang）指出，蘭格斯科德特出版集團也根據某地在全球的表現來做判斷。「我們擁有真正的優勢，因為我們在英國和新加坡都有公司，因此可以交換意見、資料和發展策略。不過，旅遊圖書目的地的選擇並非像自然科學那樣精確。同時，我們也會和行業中的其他人交流。」
旅遊出版商選擇哪些旅遊地不僅反映了他們對旅遊地賣點的把握，更有對旅遊者心理的把握。
在決定增加、改變或者更新旅遊指南時，每一位出版商都有自己的依據。
皮考特環球（Globe Pequot）出版社的編輯主任傑夫‧塞麗娜（Jeff Serena）認為，決定什麼地方是熱門並非難以預測。「我們通常從美國國務院和各旅行社搜集資訊和資料，同時也盡可能閱讀所有關於旅遊的期刊雜誌和報告。」
福多爾（Fodor，至今已經出版了400多個世界各個地點的旅遊指南，年銷量達550萬冊以上，是世界最大的英文旅遊指南出版社。）公司出版人提姆‧扎賴爾（Tim Jarrell）解釋：「在福多爾，我們不斷地評估應該出版關於什麼地方的旅遊指南。我們的地區編輯有責任持續停留在熱門旅遊地，並推薦新的旅遊地。我們也根據自己和其他出版商的旅遊圖書銷售情況來做出判斷。」
朗氏出版集團（Langenscheidt Publishing Group，又譯為蘭格斯科德特出版集團）的出版和市場部副總裁查克‧朗（Chuck Lang）指出，蘭格斯科德特出版集團也根據某地在全球的表現來做判斷。「我們擁有真正的優勢，因為我們在英國和新加坡都有公司，因此可以交換意見、資料和發展策略。不過，旅遊圖書目的地的選擇並非像自然科學那樣精確。同時，我們也會和行業中的其他人交流。」
當決定出版關於什麼地方的旅遊指南時，羅浮旅遊指南（Rough Guides）公司和DK Eyewitness公司都會拿來一些旅行圖片作為參考。羅浮旅遊指南公司市場總監格爾夫‧卡爾奎特（Geoff Colquitt）說：「我們可以做一個蘭薩羅特島（Lanzarote，北大西洋加那利（Canary）群島最東端的島。屬西班牙拉斯帕爾馬斯（Las Palmas）省。）的指南，現在很多美國人都不知道它是金絲雀群島之一。但是在英國和其他國家，已經有人去那裡旅遊了，而有一些東西需要在全球視野下綜合考慮。」
旅遊指南圖書出版商應在出版圖書之前對目標讀者作出準確定位。Frommer公司出版人邁克‧史波靈（Mike Spring）強調，旅遊業的成長點主要在高收入人群中，因此他們將出版更多針對這些人的旅遊圖書。Guidebook公司正在出版滿足冒險型旅行者需求 的旅遊指南。
寂寞星球（Lonely Planet,LP）出版公司的布賴斯‧格斯奈爾（Brice Gosnell）指出，旅遊的類型對旅遊圖書的出版非常重要。「例如，烏拉圭的旅遊者數量不多，因此單獨出一本關於烏拉圭的旅遊指南並非正確選擇，但可以出版包括烏拉圭在內的整個南美洲的旅行指南。此外，出版商應該對所出版的旅遊圖書不斷地進行再評估。我們剛剛出版了一本尼加拉瓜和薩爾瓦多旅行指南，但是我現在已經知道下次我們應該將這兩個地方的旅行指南分開出版。」
當出版商為博得旅行者歡心而搜尋下一個異國旅遊地時，他們並不忽略那些傳統熱點旅遊地。在這個充滿競爭的市場上，他們必須保持足夠的主動性。
史波靈介紹：「巴黎和倫敦仍舊是我們的麵包和黃油，我們的成功仍然主要依賴傳統旅遊城市。」扎賴爾指出，福多爾公司2007年將繼續完善它的「黃金指南」系列（Gold Guides）和「25個最佳旅行地」系列（Top 25）。「2005年，去歐洲特別是義大利旅遊很受歡迎。總的來說，歐洲的旅遊指南銷售情況很好。現在美國的經濟情況不錯，旅遊的人也比較多。雖然美國國內旅遊業受到天然氣價格上漲的影響，但去海外旅遊的美國人仍不少。」 朗認為歐洲是最國際化的地方，因此也是旅遊業最活躍的地方。「人們仍舊想去倫敦，只是想以不同的方式在這座城市旅遊。」
阿瓦隆公司（Avalon）出版人比爾‧紐林（Bill Newlin）表示：「毋庸置疑，最流行旅遊地的經典指南圖書在市場上銷售情況最好，這些圖書是我們公司業務的基礎。例如，每年我們出售的《理克‧史蒂夫的義大利》（Rick Steves' Italy）都比其他圖書多。」明年3月份，阿瓦隆將推出《理克‧史蒂夫的伊斯坦布爾》旅遊指南，同時，還計畫推出更多「月球指南」系列（Moon Guides），該系列圖書主要介紹美國國內的公園和旅遊場所。
卡爾奎特指出：「出版社必須做的城市旅遊指南，包括倫敦、巴黎和紐約等，因為非常好賣。除了上述3個城市，我們公司出版的經典旅遊指南『真正的城市』系列（Real Cities）還包括巴塞隆納。該系列圖書主要針對年輕讀者。」
出版商面臨的最具挑戰性的問題是如何在自己出版的旅遊指南中把握新浮現出的政治、自然等狀況。當福多爾公司正準備推出新奧爾良旅遊指南時，「卡崔娜」颶風襲擊了那裡，因此不得不取消這本書的出版，並重新推出一本新的關注「卡崔娜」颶風和經常發生洪澇災害之地的地圖冊。史波靈介紹：「直到關於『卡崔娜』引起的恐慌都平靜之後，我們才重新推出新奧爾良旅遊指南。」
皮考特環球公司選擇旅遊地時非常特別，專門選擇那些其他出版公司不關注的國家或地區。塞麗娜解釋：「當某地有危險、戰爭或自然災害時，很少有人或沒有人去那裡旅遊，但人們仍舊會閱讀關於那裡的旅遊指南，從而了解那裡的風土人情和自然地理。此外，成千上萬的援助人員和記者都將趕去那裡。」
旅遊指南圖書出版商應在出版圖書之前對目標讀者作出準確定位。Frommer公司出版人邁克‧史波靈（Mike Spring）強調，旅遊業的成長點主要在高收入人群中，因此他們將出版更多針對這些人的旅遊圖書。Guidebook公司正在出版滿足冒險型旅行者需求 的旅遊指南。
寂寞星球（Lonely Planet,LP）出版公司的布賴斯‧格斯奈爾（Brice Gosnell）指出，旅遊的類型對旅遊圖書的出版非常重要。「例如，烏拉圭的旅遊者數量不多，因此單獨出一本關於烏拉圭的旅遊指南並非正確選擇，但可以出版包括烏拉圭在內的整個南美洲的旅行指南。此外，出版商應該對所出版的旅遊圖書不斷地進行再評估。我們剛剛出版了一本尼加拉瓜和薩爾瓦多旅行指南，但是我現在已經知道下次我們應該將這兩個地方的旅行指南分開出版。」
當出版商為博得旅行者歡心而搜尋下一個異國旅遊地時，他們並不忽略那些傳統熱點旅遊地。在這個充滿競爭的市場上，他們必須保持足夠的主動性。
史波靈介紹：「巴黎和倫敦仍舊是我們的麵包和黃油，我們的成功仍然主要依賴傳統旅遊城市。」扎賴爾指出，福多爾公司2007年將繼續完善它的「黃金指南」系列（Gold Guides）和「25個最佳旅行地」系列（Top 25）。「2005年，去歐洲特別是義大利旅遊很受歡迎。總的來說，歐洲的旅遊指南銷售情況很好。現在美國的經濟情況不錯，旅遊的人也比較多。雖然美國國內旅遊業受到天然氣價格上漲的影響，但去海外旅遊的美國人仍不少。」 朗認為歐洲是最國際化的地方，因此也是旅遊業最活躍的地方。「人們仍舊想去倫敦，只是想以不同的方式在這座城市旅遊。」
阿瓦隆公司（Avalon）出版人比爾‧紐林（Bill Newlin）表示：「毋庸置疑，最流行旅遊地的經典指南圖書在市場上銷售情況最好，這些圖書是我們公司業務的基礎。例如，每年我們出售的《理克‧史蒂夫的義大利》（Rick Steves' Italy）都比其他圖書多。」明年3月份，阿瓦隆將推出《理克‧史蒂夫的伊斯坦布爾》旅遊指南，同時，還計畫推出更多「月球指南」系列（Moon Guides），該系列圖書主要介紹美國國內的公園和旅遊場所。
卡爾奎特指出：「出版社必須做的城市旅遊指南，包括倫敦、巴黎和紐約等，因為非常好賣。除了上述3個城市，我們公司出版的經典旅遊指南『真正的城市』系列（Real Cities）還包括巴塞隆納。該系列圖書主要針對年輕讀者。」
出版商面臨的最具挑戰性的問題是如何在自己出版的旅遊指南中把握新浮現出的政治、自然等狀況。當福多爾公司正準備推出新奧爾良旅遊指南時，「卡崔娜」颶風襲擊了那裡，因此不得不取消這本書的出版，並重新推出一本新的關注「卡崔娜」颶風和經常發生洪澇災害之地的地圖冊。史波靈介紹：「直到關於『卡崔娜』引起的恐慌都平靜之後，我們才重新推出新奧爾良旅遊指南。」
2006年，很多出版社都推出了關於以色列的旅遊指南，且需求量很大。福多爾、蘭格斯科德特出版集團和Frommer最近又剛剛推出新的以色列旅遊指南，DK則更新了它的《見證耶路撒冷》（Eyewitness Jerusalem）。史波靈指出：「在某種程度上，我們確實需要跨越信仰。即使在一些危險時刻，也有人去以色列旅遊。」寂寞星球的以色列旅遊指南將於 2007年春天推出。格斯奈爾解釋：「雖然我們不是新聞機構，但卻是內容提供者，因此必須及時分析人們對哪裡感興趣，然後試著給人們有用的各種資訊。」
皮考特環球公司選擇旅遊地時非常特別，專門選擇那些其他出版公司不關注的國家或地區。塞麗娜解釋：「當某地有危險、戰爭或自然災害時，很少有人或沒有人去那裡旅遊，但人們仍舊會閱讀關於那裡的旅遊指南，從而了解那裡的風土人情和自然地理。此外，成千上萬的援助人員和記者都將趕去那裡。」
鏈接：未來熱點旅遊地
Travel Mole網站（www.travelmole.com）是一個公布旅遊資訊的網站，吸引了世界各地45萬多名旅遊愛好者。該網站最近剛剛公布的「十大熱點旅遊地榜單」吸引了很多美國旅遊圖書出版商的注意。
中南美洲
福多爾公司的出版人提姆‧扎賴爾（Tim Jarrell）認為：「拉丁語地區和中美洲已經開始成為美國人關注的旅遊地點，他們正吸引著美國人。」DK Eyewitness公司也將增加南美洲國家的旅遊指南。
Frommer公司即將首次推出瓜地馬拉和巴拿馬的旅遊指南，該公司出版人邁克‧史波靈（Mike Spring）認為中國將是一個非常重要的旅遊地。他指出：「隨著2008年奧林匹克運動會日益臨近，中國的旅遊業也會持續成長，一些明智的旅行者現在就會去中國旅行。自從9‧11之後，旅行者都渴望去安全、交通便利、條件較好而又有冒險性的地方，中國正符合這些條件。」
阿瓦隆公司（Avalon）出版人比爾‧紐林（Bill Newlin）指出：「英國人和加拿大人一直熱衷於去古巴旅遊，美國旅行者卻因為布希政府的管理政策而受到限制。」他認為，雖然現在古巴對美國人的旅遊有所限制，但領導階層的改變也許可以創造一個開放的環境。羅浮旅遊指南公司出版的《古巴概覽》（The Rough Guide to Cuba）在加拿大頗受歡迎，該公司市場總監格爾夫‧卡爾奎特（Geoff Colquitt）認為：「古巴有潛力成為加勒比海的一顆寶石。」蘭格斯科德特出版集團（Langenscheidt Publishing Group）的出版和市場部副總裁查克‧朗一直非常關注古巴，認為古巴已經成為一個不斷上升的旅遊市場，很有潛力。
杜拜
美國人目前並不關注杜拜（Dubai，阿拉伯灣濱海小鎮），但世界其他國家前往杜拜旅遊的人很多。蘭格斯科德特出版集團（Langenscheidt Publishing Group）的出版和市場部副總裁查克‧朗指出：「杜拜是安全的、無污染的、華麗的，是世界上最令人嚮往的地方之一。在英國，杜拜旅遊指南在旅遊類圖書中始終名列前5名。」
Travel Mole網站（www.travelmole.com）是一個公布旅遊資訊的網站，吸引了世界各地45萬多名旅遊愛好者。該網站最近剛剛公布的「十大熱點旅遊地榜單」吸引了很多美國旅遊圖書出版商的注意。
中南美洲
福多爾公司的出版人提姆‧扎賴爾（Tim Jarrell）認為：「拉丁語地區和中美洲已經開始成為美國人關注的旅遊地點，他們正吸引著美國人。」DK Eyewitness公司也將增加南美洲國家的旅遊指南。
Frommer公司即將首次推出瓜地馬拉和巴拿馬的旅遊指南，該公司出版人邁克‧史波靈（Mike Spring）認為中國將是一個非常重要的旅遊地。他指出：「隨著2008年奧林匹克運動會日益臨近，中國的旅遊業也會持續成長，一些明智的旅行者現在就會去中國旅行。自從9‧11之後，旅行者都渴望去安全、交通便利、條件較好而又有冒險性的地方，中國正符合這些條件。」
阿瓦隆公司（Avalon）出版人比爾‧紐林（Bill Newlin）指出：「英國人和加拿大人一直熱衷於去古巴旅遊，美國旅行者卻因為布希政府的管理政策而受到限制。」他認為，雖然現在古巴對美國人的旅遊有所限制，但領導階層的改變也許可以創造一個開放的環境。羅浮旅遊指南公司出版的《古巴概覽》（The Rough Guide to Cuba）在加拿大頗受歡迎，該公司市場總監格爾夫‧卡爾奎特（Geoff Colquitt）認為：「古巴有潛力成為加勒比海的一顆寶石。」蘭格斯科德特出版集團（Langenscheidt Publishing Group）的出版和市場部副總裁查克‧朗一直非常關注古巴，認為古巴已經成為一個不斷上升的旅遊市場，很有潛力。
杜拜
美國人目前並不關注杜拜（Dubai，阿拉伯灣濱海小鎮），但世界其他國家前往杜拜旅遊的人很多。蘭格斯科德特出版集團（Langenscheidt Publishing Group）的出版和市場部副總裁查克‧朗指出：「杜拜是安全的、無污染的、華麗的，是世界上最令人嚮往的地方之一。在英國，杜拜旅遊指南在旅遊類圖書中始終名列前5名。」
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