2011.10.26  《日經商務》中島募

不斷取得業績攀升的美國蘋果遭遇了強勁對手。美國亞馬遜攜199美元低價終端進軍平板電腦市場。其強大來自豐富的內容和對雲端服務的親和性。

美國蘋果「iPad」占有平板終端全球市場比率的70%，其壓倒性優勢讓蘋果引以為豪。但現在，出現了可能阻擋iPad繼續快速提升業績的競爭對手。那就是美國亞馬遜公司於9月28日推出的「Kindle Fire」。該產品為搭載了谷歌「安卓作業系統」（Android OS）的7英寸平板終端，從11月15日起在美國上市。

「售價僅為iPad一半」的衝擊力

 亞馬遜的新平板終端之所以被視為iPad的有力競爭對手，理由有三個。第一個理由是低價格。據此前分析師的預測，新終端的價格最低為250美元。但是，實際售價僅為199美元，控制在了iPad2（499美元）的半價以下。即使和同樣配備安卓作業系統的韓國三星電子平板終端「Galaxy tab」等相比較，售價仍具有壓倒性優勢。

備受關注的不僅僅是其售價的低廉。第二個理由則是亞馬遜與蘋果同樣屬於能夠垂直整合硬體和內容的企業。雖然追隨蘋果的眾多廠商不斷對平板終端進行投入，但最終也沒能成功阻止iPad的攻勢。

其背後的原因是這些競爭對手沒有掌握住可以抗衡蘋果的內容。iPad之所以具有壓倒性優勢，原因在於可以擁有可下載50萬以上應用程式的「蘋果商店」（App Store）和能欣賞1000萬首以上的音樂及影像內容的「iTunes」。

電子書業務領先蘋果

另一方面，亞馬遜擁有為以往型號Kindle終端和個人電腦提供豐富內容的經驗。亞馬遜擁有可下載近100萬冊書籍的「Kindle Store」、包含10萬種以上影像內容的「亞馬遜即時視頻」（Amazon Instant Video）以及可欣賞1,500萬首以上音樂的「MP3下載」等服務。特別是Kindle Store，提供100萬部以上書籍的銷售服務等，在電子書領域具有領先於蘋果的優勢。

第三個理由是對「雲端」的親和性。新終端搭載了可與亞馬遜子公司的雲端服務實現聯動的專用流覽器。還將配備透過平板終端和雲端服務執行分散處理以快速顯示網站的功能。亞馬遜是在雲端服務領域與谷歌相比毫不遜色的優秀企業，技術實力非常可靠。在應用程式web化的趨勢中，這個專用流覽器將可能成為強大的武器。

平板終端市場在2015年全球年供貨量預計將突破2億臺。這一市場已經成為眾多廠商混戰的「激戰區」，甚至出現了像美國惠普（HP）那樣早早退出競爭的企業。其中，攜199美元低價格和豐富內容而登場的Kindle Fire的衝擊力將不可估量。雖然該產品還未確定何時在日本上市，但涉足平板終端的東芝和索尼等日本企業有可能被迫進行策略轉換。