2006.11.14 中國圖書商報／郭娜

羅曼史小說家一向給人印象不佳，奧斯卡‧王爾德、E‧M‧福斯特等文學家都曾在自己的作品中給予無情的嘲諷。如今，羅曼史小說家終於迎來春天，羅曼史小說市場逐漸回暖。據第二大英語羅曼史文學出版商英國禾林‧米爾斯‧布恩出版公司（Harlequin Mills & Boon UK, HM&B）報告稱，和去年同期相比，英國今年前3季羅曼史小說的銷量有了顯著成長，系列小說銷售成長了8%，旗下品牌米爾斯‧布恩（Mills & Boon,M&B）銷售額更是成長了33%。

儘管由於不同出版商對圖書的分類不同，很難統計整個羅曼史小說市場，但據圖書行銷有限公司（Book Marketing Ltd）發佈的2006年「圖書消費報告」估計，截至9月17日之前的52週，消費者共購買了約500萬冊羅曼史小說，總價值130萬英鎊。

至於羅曼史小說重新受到大眾認可的原因則眾說紛紜。海倫‧菲爾丁的兩本《BJ單身日記》（Bridget Jones's Diary）的成功、BBC改編的珍‧奧斯丁《新傲慢與偏見》（Pride and Prejudice）以及具有劃時代意義的美國劇集《欲望城市》（Sex and the City）的熱播也許產生了催化劑的作用。如今讀者的口味也發生了變化，與50年代讀者偏好大團圓結局不同，今天的女性讀者更喜歡糅合了現代社會難題的故事，如事業、離婚、單親家庭等等。

為了迎合讀者口味的變化，除了傳統羅曼史小說以及攝政時期羅曼史小說（Regency romance）之外，出版商還發展出幾個新的流派，如離婚文學、女性文學（hen lit）甚至所謂的「老奶奶文學」（granny lit）。有200種羅曼史小說在售的鮑德斯連鎖書店（Borders）今年賣得比較好的是諾拉‧羅伯茨（Nora Roberts，見圖）、約瑟芬‧考克斯（Josephine Cox）、朱麗亞‧奎因等人的作品；萊斯利‧皮爾斯的家庭小說也銷售強勁，同時也是版權貿易的熱門圖書。

現在，米爾斯‧布恩（Mills & Boon, M&B）公司正在努力緊跟羅曼史小說市場的變化：開發羅曼史小說新題材，尋找吸引讀者的新方法。米爾斯‧布恩行銷經理艾利森‧拜恩說：「我們永遠緊跟發展趨勢，豐富我們的羅曼史小說系列。」

最近，米爾斯‧布恩修訂了以前表現欠佳的「溫柔羅曼史小說」系列（Tender Romance），並於9月份重新推出。修訂版更名為「羅曼史小說」，定位是「純羅曼史、純感情文學」。拜恩介紹：「該系列中的每個故事都著重人物的性格刻畫和感情衝突描寫。我們儘量使人物的感情真實可信，故事背景完全來源於生活。」

米爾斯‧布恩公司也常常更換圖書的封面，使之看起來「新鮮誘人」。比如在重新包裝「溫柔羅曼史小說」系列時，米爾斯‧布恩公司就注重在封面運用明亮的色彩，字體也變得更加「柔和羅曼史」。此外，米爾斯‧布恩公司還透過書店和郵局派發了4萬冊樣書。拜恩說：「我認為吸引讀者最好的方法就是把一本書放到他們手裡，以後我們每年都會派送樣書。」

海德蘭出版社也在透過旗下品牌Little Black Dress（LBD）抓緊開發羅曼史小說。小說總編哈利特‧埃文斯說：「我們正在加緊開發針對年輕女性的羅曼史文學讀物。這塊市場非常可觀，美國出版社在這方面做得相當不錯，我們還有一定差距。」

和其他針對少女群體的流行系列小說相比，LBD的圖書更關注時裝、化妝等時尚話題。海德蘭出版社採取了在時尚雜誌上做廣告、透過時尚雜誌贈送樣書等行銷方式，還專門為此圖書品牌開了一個網站（www.littleblackdressbooks.co.uk），每天點擊量超過3,000次。

盡管羅曼史小說的內容、封面、行銷策略常常變化，但是其本質永遠不會改變。「羅曼史小說是供人消遣的，」拜恩說，「讀一本羅曼史小說可以很輕鬆地打發幾個小時。」 雖然現代愛情故事也會令人動容，仍難跟珍‧奧斯丁比肩。2005年，一項由羅曼史小說作家協會發起的調查顯示，首次出版於18,143年的《傲慢與偏見》仍然被認為是「史上最羅曼史小說」。

【美國】永遠的浪漫，永遠的小說──羅曼史及女性小說市場簡析
中國圖書商報  渠競帆

精裝浪漫，更受喜愛
羅曼史小說和女性小說從寫作的內容和過程來說是有區別的。在羅曼史小說中，男女主人翁的浪漫關係是該書內容的核心，而在女性小說中家庭關係和友誼是同等重要的。據一位羅曼史小說作家克里斯汀‧漢納（Kristin Hannah，上圖）說，她寫作這兩類小說必須經歷不同的時間周期，羅曼史小說需要九個月的研究和寫作，另外加上兩個月的編輯。而女性小說由於很難在開始寫作時把握寫作內容，則需要更長時間的編輯，花六個月寫初稿，八個月編輯。編輯過程是女性小說成功的關鍵。

近年來受到銷售因素和讀者興趣的影響，加上為了提升圖書的檔次，出現了從平裝本羅曼史小說轉向精裝本女性小說的轉型。而現時又湧現了一種新的潮流，即寫作介於兩類小說之間的小說。有的作者就找到了一條在羅曼史小說和女性小說之間寫作的道路。珍妮佛‧克魯斯（Jennifer Crusie，見圖）是一位藝術及英語教師，同時也是羅曼史小說及女性小說作者。她寫的《對我撒謊》（Tell Me Lies）、《為你瘋狂》（Crazy for You）、《迎接誘惑》（Welcome to Temptation）、《忠實的女人》（Fast Women）等書都成為暢銷書。據聖‧馬丁出版社（St Martin）的編輯詹‧恩德林（Jen Endderlin）說，克魯斯常常被列入女性小說作者行列，因為人們習慣將圖書以精裝本出版，銷售達到一定水平的作家稱為女性小說作家。克魯斯的圖書正反映了這種模式。事實上，她的書的核心內容屬於羅曼史小說，但女性友誼和家庭關係在她的書中也扮演了重要角色。

銷售浪漫，有人主宰
目前多倫多星報集團（Torstar Corporation）、肯辛頓出版集團（Kensington Publishing Corp.）是世界羅曼史小說出版領域的兩支主要力量。除此之外，培生（包括下屬的伯克利出版集團）。貝塔斯曼（包括下屬的班坦戴爾）、多徹斯特出版社、艾旺／哈潑‧柯林斯等都是羅曼史小說及女性小說的重要出版機構。

多倫多星報集團得名於加拿大最大的日報──《多倫多明星報》（Toronto Star），旗下的禾林圖書出版公司（Harlequin）是世界最大的系列羅曼史小說出版實體，2000年的經營收入占集團的40%，每年以26種語言向94個國家銷售1.53億種羅曼史小說。公司總部設在多倫多。禾林在北美的銷售透過零售網點、郵購等方式，在海外透過零售網點銷售，英國、法國、荷蘭澳洲和義大利等國則以郵購方式。在北美地區，圖書同時在加拿大和美國出版上市。

美國市場是該出版公司的最大市場，2000年禾林圖書出版公司的羅曼史小說在美國的市場銷售收入占禾林圖書出版公司全球收入的62%。每月禾林圖書出版公司出版12個系列或58種書，占領了主流市場，重新出版的羅曼史小說系列也有持續的銷量。禾林圖書出版公司的單冊圖書的出版銷售在去年獲得成功，有九種書連續37週蟬聯紐約時報暢銷書，90年代中期實施的MIRA主流小說計劃也終結碩果，MIRA書目中的圖書也在美國今日暢銷書單上有連續86週的上榜記錄。在選擇的市場做電視宣傳，在女性雜誌上刊登廣告，配合網站推出有聲圖書，這些促銷方式都在2000年發揮了重要的作用。

肯辛頓出版集團是美國唯一一家出版精裝本、一般市場平裝本的獨立出版社，成立於 1974年。圖書銷售占美國一般圖書平裝本銷售的7%。每年以肯辛頓（Kensington）、斑馬（Zebra）和山峰（Pinnacle）幾大品牌出版500多種圖書。斑馬品牌的圖書中，歷史羅曼史小說占40%的市場占比，僅次於禾林圖書出版公司，位居第二。在斑馬品牌下，出版社建有幾個羅曼史小說圖書俱樂部。肯辛頓出版集團採取了有競爭力的行銷手段，如使用三維、手寫凹體或凸體字，及多種色彩搭配組成的封面，這些爭相被其他出版社效仿。肯辛頓善於為市場把脈，精幹的決策層和順暢的經營便他們更快地將書傳遞到書店並有的放矢地進行行銷。

浪漫殺手，招招致勝
各出版社為羅曼史小說和女性小說的發行和行銷都形成了一套獨特的辦法。艾旺出版社（Avon）是一家羅曼史小說的專業出版社，在去年與哈潑‧柯林斯合併，擴大了實力，該社透過實施兩個計畫（階梯計畫和一般圖書市場計畫）謹慎地培育自己的羅曼史小說作家，推出了70位作家的羅曼史小說，並幫助其中五位成功地完成了從出版平裝本向精裝本的轉型。　

該社出版的羅曼史小說通常有兩種，第一種圖書以主流圖畫（指當前這類圖書普遍採用的畫面形式）為封面，以情侶照片做封底，這種書一般售出10萬冊，歸入該社的「艾旺寶庫」（Avon Treasure）；第二種圖書通常在封面有引起回憶的畫面，售出15萬到30萬冊，被出版社收入「艾旺超級圖書」（Avon Superleaders）。該社對圖書是否以精裝本出版有非常嚴格的判斷標準，不僅書中（不論是否是羅曼史小說）要有羅曼史小說必有的懸念情節，而且作者要有強大的號召力及對人物心理的真實把握，女性小說還對塑造人物而不是複雜的故事情節有更深刻的刻畫。

據伯克利集團（Berkley Group）總裁，有20多年羅曼史小說和女性小說經營經驗的勒斯利‧蓋布曼（Leslie Gelbman）說︰「有的時候，為使一部女性小說吸引羅曼史小說讀者，就得靠包裝技巧取勝。即在封面上使用一兩個羅曼史小說常用的手法，也可以使用某種特定的字體或顏色，和其他可以呈現的方式。」然而，說起羅曼史小說封面的風格，蓋布曼抱怨道︰「過去曾有不同的特色，現在各個出版社變來變去都是一個面孔，從手提包到花到房子到風景畫，再到椅子。」

米拉出版社（Mira）是多倫多星報集團下屬的出版社，據該社編輯部主任戴安娜‧莫格（Dianne Moggy）說，當小說中有非常吸引人、有懸念的故事情節，這樣的精裝本小說會有好的銷量。但出版社必須在發行前將一切準備工作（宣傳及行銷）就緒，否則，精裝本發行會失去輿論的支持，不僅毀掉了作者的寫作生涯，對出版社也是損失。

班坦戴爾出版集團（Bantum Dell）的副總裁尼塔‧陶布利布（Nita Taublib）說：「羅曼史小說出版社為促銷作家的作品，會逆向行事，在大家出版精裝本時，出版作家的平裝本。我們為有20多年寫作經驗的作家凱‧胡柏（Key Hooper）每月出版一部平裝本新書，這使他的書登上了《紐約時報》暢銷書榜，銷量也比他過去的書成長了兩倍。」平裝本小說的故事在語氣上要輕鬆一些，出現的人物少一些，情節也是直來直往的。

口袋圖書出版社（Pocket Books）女性小說主編瑪吉‧克勞福德（Maggie Crawford）說︰「在行銷這兩類圖書時有著細微的區別。對羅曼史小說，我們關注發行和封面的呈現，而在為既出精裝本，又出大型平裝本的女性小說行銷時，我們要印製一些廣告。這會使公關更順暢，書評更有利。由於書評者似乎對女性小說更容易接受。」

1993年創辦的起源出版社（Genesis Press）是一個活躍的出版社，現在每年出版24-30種書，其中大部分是羅曼史小說。該社使主人翁契合主要讀者的身分，同時銳意創新，在精裝本、大開平裝本和女性小說圖書出版方面都有新的突破。由於該社圖書有95%的讀者是非洲籍美國女性，因此書中以非洲籍美國人為女主人翁，圖書以「英迪戈」 （Indigo）命名。去年該社嘗試了精裝本後，今年又開始出版大開平裝本圖書。印刷1萬冊。不久該社還將進軍女性小說市場，仍以「英迪戈」品牌命名。 

出版社在出版時一般要遵循一個模式，即羅曼史小說基本上以平裝本形式首先出版，而後根據市場迴響再出版精裝本。然而有時也有例外。多徹斯特出版社（Dorchester）決定進入羅曼史小說精裝本市場時，就採取直接出擊的方式。2001年11月將出版攝政時期（The Regency，指英國1810-1830年間喬治四世執政時期）的中短篇文集《希望》（Wish List），由四位作家聯手寫出，針對聖誕節銷售旺季發行。該社主編艾利西亞‧康登（Alicia Condon）說︰「這不僅是我們首次採取這麼大規模的行動，這套書還是第一部為聖誕節出版的原創羅曼史小說精裝本文集。」  

該社有著20年出版針對一般圖書市場的大作家作品的經驗，這次迫切想探一探精裝本市場的深淺。然而這確是一場深思熟慮的嘗試。選擇四位有廣泛號召力的作家以接力形式寫這一歷史時期的故事，時代為男女主人翁之間的精彩對白提供之歷史背景、作家有了挖掘潛力，而這些作家恰好以寫這類對話見長。這套書於10月中旬出版，售價16美元，目標讀者是一般圖書市場購買精裝本圖書的讀者。屆時出版社將採取規模宏大的營銷計劃。包括在書店的通訊（newsletter）和節日目錄上做廣告，及在書店的禮品展台等明顯位置擺放。

代理浪漫，謀劃有方
通常羅曼史小說出出版社直接從作者手中以合約形式購出，有時則是作者將書稿交給經紀公司，他們幫助潤色內容、了解市場並轉給出版社。現在有越來越多的羅曼史小說作家都希望作品轉向女性小說並以精裝本出版。美國就有這樣的專門圖書經紀公司，幫助作家決定是否進行這種轉型。除鼓勵作家轉型寫作精裝本圖書，經紀公司還必須做許多幕後工作，如閱讀、校訂、了解市場及幫助作者制定短期和長期目標，另外幫助作家制定說服出版社出版精裝本圖書的策略。對於轉型後的圖書，出版社有一個最低的期望值，即售出5,000至6,000冊。這需要在銷售和行銷上大做文章，這也得經紀公司出謀劃策。

有時作者找到經紀公司希望出精裝本，可他們的書還沒到火候，這時經紀公司就得讓作者明白這個現實，或出平裝本或修改後再出精裝本。當有作者來諮詢朝寫作精裝本轉型的建議時，經紀人也會告訴他們，寫精裝本書，並不是要寫完全不同的書，而是要寫只有你能寫的書，而且知道以前的作品打動讀者的地方在哪裡。

【英國】公眾閱讀口味改變 羅曼史讓位偵探小說
2006.2.11 華翼新聞 國際新聞

英國公眾閱讀的趣味發生了很大變化，長期在英國圖書館被借閱次數名列前茅的作家庫克森今年首次未能進入前十名。

根據英國公共借閱權協會（Public Lending Right）公布的數據，羅曼史小說家凱瑟琳‧庫克森（Catherine Cookson，上圖）今年首次在被借閱次數排行榜上跌至第11位。
 

這是自從英國公共借閱權協會自從1984年開始公布圖書冠被借閱書籍統計次數以來，庫克森作品首次跌出前10名。庫克森女士於1998年逝世，享年91歲。

而兒童文學作家賈桂琳‧威爾森（Jacqueline Wilson）自從三年前取代庫克森名列被借閱次數榜首之後，今年連續第三次蟬聯榜首位置。

 趣味變化
以伊恩‧蘭金（Ian Rankin，見圖）為代表的一些罪案小說家在排行榜上也有重要位置，顯示英國讀者趣味正在發生變化。

兒童文學作家威爾森的作品《非常媽媽》（The Illustrated Mum）、《比克的故事》（The Story of Tracy Beaker）在2004-2005年度被借閱次數都超過了200萬次。

已獲得童書桂冠（Children's Laureate）稱號的威爾森對再一次榮獲被借閱次數第一名感到「極度高興」。

專為女性撰寫世情小說的所謂雞仔文學流派（Chick lit，又稱熟女文學）作家約瑟芬‧考克斯（Josephine Cox）位據第二。羅曼史小說家丹尼爾‧史蒂爾（Danielle Steel）位列第三。

罪案小說家們，例如伊恩‧蘭金、詹姆斯‧帕特森（James Patterson）、約翰‧葛里罕（John Grisham，格里沙姆）、伯納德‧康威爾（Bernard Cornwell）等都在前10名以內。

 兒童文學小說們，例如米克‧英克潘（Mick Inkpen，見圖）、珍妮特‧阿爾伯特和阿蘭‧阿爾伯特（Janet and Allan Ahlberg） 夫婦兩人以及羅爾德‧達爾（Roald Dahl）也名列前10名。

曾經長期傲據英國圖書館被借閱次數榜首的庫克森在上次調查中還名列第五，但這次跌至第11位。

五年前，在全英圖書館被借閱次數最多作品小說類前10名中，庫克森的作品竟然十據其九，儼然是一統天下局面。

《哈利波特》一書作者J.K.羅琳榜上無名。

英國公共借閱權協會主席布萊特說：「本年度罪案小說、法醫偵探、疑案小說從羅曼史小說那裡奪走了不少地盤，或許顯示了英國讀者正越來越喜歡看些悚然可怕的小說。」

英國公共借閱權協會成立於1979年。每年根據公共圖書館的每部作品向作者提供微薄津貼，以補償其作品因大量被借閱而遭到的商業損失。