2011.3.29 鉅亨網編譯/袁緯哲綜合報導

美國的雜誌出版商赫斯特集團（Hearst）和法國的拉加代爾集團（Lagardere）達成協定，買下其包含《她》（Elle）在內102本雜誌海外出版權。

由於景氣復甦，雜誌的廣告收入跟著增加。根據美國出版署（Publishers Information Bureau, PIB）的數據顯示，去年美國國內雜誌的汽車廣告收入成長了21.9%，也使得雜誌業的營收成長不少。

這項協議的交易金額高達6億5,100萬美元。赫斯特集團擁有《柯夢波丹》（Cosmopolitan）、《哈潑-芭莎》（Harper’s Bazaar）、《好管家》（Good Housekeeping）等雜誌，此項協議將使其擁有拉加代爾集團在15個的國家內（包含英國、美國、俄國、義大利、中國、日本）有102個系列雜誌出版權。

這項協議包含了《她》的海外版、《家居廊》（Elle Décor）的10個版本、以及《Red》在英國和荷蘭的出版權。根據美國發行量稽核公證會（Audit Bureau of Circulations, ABC）的數據，《她》在英國的月銷量為19.5萬本，《Red》為22.5萬本，《魅力》（Glamour）為54.76萬本。

赫斯特集團並未公開細節，但其發言人表示，這次計畫是考量整體雜誌業的成長，預計今年的銷售量會大幅度攀高。

根據美國出版署的數據顯示，赫斯特集團的《柯夢波丹》去年廣告收入成長了9.2%，而拉加代爾集團的《她》則成長了 12.2%，《家居廊》則是 29.6%。這次的協議將使赫斯特集團成為全美2大的雜誌出版商，僅次於時代集團（Time Inc），且使其時尚、美容等女性議題領域更加有影響力。

赫斯特集團的執行長法蘭克‧班納克（Frank Bennack）與《華爾街日報》的訪談中表示，他們認為出版業的發展看好，而他們希望可以增加影響力。

之前的經濟衰退重創了許多家雜誌出版社，許多雜誌的廣告收入來源銳減。根據 Media-Finder的數據，2009年有428本雜誌停刊，雜誌的廣告量減少了25.6%。而現今景氣好轉，除了汽車廣告之外，美國雜誌業去年的金融、保險、房地產、化妝品、衛浴設備的廣告收入都有超過10%的成長。

密西西比大學的新聞系主任薩米爾‧胡斯尼（Samir Husni）表示，之前大家擔憂出版業會被電子媒體重創，而現在證明瞭傳統印刷書的市場仍十分看好，許多人仍傾向購買並閱讀印刷出版的雜誌或書籍，而真正聰明的出版商，在未來勢必會雙發面發展，不但提供印刷書版本，也會提供電子書版本來拓展市場。

美國及加拿大第1季度新辦雜誌54本24本失敗

據美國《紐約商業週刊》（Crains New York Business）網站4月10日報導，雜誌行業拒絕死亡。根據MediaFinder.com的最新統計資料，在第一季度，美國及加拿大新創辦的雜誌多達54本，而去年同期上市的只有25本。

然而，也並不是只有好消息；在這些新創辦的雜誌之中，有24本以失敗告終；而去年最終失敗的僅有22本。以紐約為基地的Media-Finder母公司劍橋傳播（Oxbridge Communications）總裁崔西‧程普（Trish Hagood）說：「雜誌仍然能夠聚攏讀者。」

與此同時，被譽為「雜誌先生」的美國密蘇里州大學媒體研究機構雜誌創新中心主任薩米爾‧胡斯尼的一份報告稱，美國第一季度新創刊的雜誌多達188本，而去年同期的數字是170本；他的資料還包括僅發行一次的雜誌報攤版本。胡斯尼說：「其中的類型多種多樣且呈專業化趨勢。」他還注意到，新創刊雜誌的數量成長是由企業家所驅動的，而並非主要的發行商。

美國出版署（PIB）的最新統計資料顯示，其他行業的資料也有所增加。3月份，雜誌的廣告收益成長了5%，達到47億美元；雜誌廣告版面增加2.4%，達到36,831頁。（2011.4.13新浪傳媒/斯年）