2009.9.23  經濟日報╱編譯潘淑婷／綜合外電

雜誌出版商為了拉攏廣告客戶，挽救日益下滑的廣告業績，開始推出客製化廣告；甚至容許廣告主在其他地方使用這些廣告。

今年上半年，美國廣告頁數比去年同期大減28%。因此赫斯特雜誌集團（Hearst）資深副總裁哈米爾說：「廣告客製化很辛苦」，但出版業者毫無怨言。

赫斯特和康泰納仕（Conde Nast）兩大雜誌集團將在10月號刊物上，分別為南韓樂金公司（LG）和凌志（Lexus）汽車推出客製化廣告。

樂金行銷副總裁溫斯塔克說，樂金要找能生動刻畫這個行銷案，又有足夠資源，可同時宣傳手機、廚房設備和電視的媒體。

樂金「更美好的事物」廣告案有30多家媒體比案，赫斯特能夠脫穎而出，原因在於要依據旗下六家雜誌的屬性，宣傳樂金不同產品。例如，居家雜誌（House Beautiful）呈現廚房設備廣告。此外，該雜誌網站還可連結至由樂金贊助、討論廚房設計的小網站。

樂金將在赫斯特集團10至12月號雜誌上刊登廣告外，也可能延續合作至明年。赫斯特看好這種做法，今年將推出約十個客製廣告案。

此外，樂金的媒體購買公司Mindshare有權在樂金網站和零售店，使用赫斯特製作的廣告文案。赫斯特也授權其他品牌，例如洗髮精品牌潘婷，在電視、網路和包裝上，使用赫斯特的客製廣告。

康泰納仕集團將在10月號刊物上，為豐田汽車旗下的凌志新車HS 250h推出客製化廣告。

為了宣傳這款新車，康泰納仕集團找來建築師、繪圖設計師、藝術家和服裝設計師，要求他們以凌志「未來的一天」廣告發想文案。再依照雜誌主題，分別刊登不同廣告作品。

康泰納仕集團自90年代末期開始，就針對不同雜誌設計廣告，現在一年約推出五個客製廣告案。