2009.5.14 中華讀書報
半年前還是英國收視率最高的電視讀書節目,如今成了最乏人關注的「垃圾」秀。「理查和茱迪讀書俱樂部」(Richard & Judy Book Club)挾在4頻道播出時一度高達300萬觀眾的收視數字,去年10月轉投數位頻道Watch旗下,改名「理查和茱迪新陣地」,不料開局慘澹,大張旗鼓的宣傳僅換來10萬首播觀眾,強撐半年,回春無力,每況愈下,如 今電視機前每週只餘8,000人,逼使理查.馬德利(Richard Madeley)和茱迪.芬尼根(Judy Finnigan,裘蒂)夫婦自行了斷,5月10日宣佈該節目的第一期合約提前六個月取消,自7月3日後不再播出。
「我認為重要的是承認失敗。」52歲的馬德利對《星期日電訊報》表示,「至少失敗表明你努力過」。
毫無疑問,馬芬夫婦選錯了平台,新興的收費數位電視專注於娛樂節目,對寡談圖書的脫口秀既缺乏經驗,也無心打理。
「我倆都敢冒險,也都特固執,」馬德利說,「所以人們越是說我們不該離開4頻道去數位電視,我倆就越堅持,非要把它做成不可。明擺著,這太異想天開了 (it was a bridge too far)」。馬德利安慰自己:「在電視圈裡,你就得學會不在乎,一定別把自己太當回事兒。這就是對付不快樂的方子。」
夫婦倆不打算再做同類的脫口秀了,並有意各謀發展。但馬先生表示,不會讓電視書友會節目就這麼死掉,他們有意改用紀錄片風格。
「理查和茱迪讀書俱樂部」在最火的年景,以其定期推薦書目和公眾票選年度圖書等活動,對英國書市產生了巨大的提振作用,一度成為該國出版業最大的發動機和搖錢樹,自2004年開播起,共薦書92種,總銷量超過3,000萬冊,實銷金額1.797億英鎊,合計總定價2.546億英鎊。
企鵝集團市場與公關主任瓊安娜.普里爾告訴《書商》雜誌:「過去兩年裡,理查和茱迪讀書俱樂部一直是我們這個產業內極為重要的組成部分。我覺得悲傷,但並不特別吃驚。」
出版商們表示,希望該節目最終起死回生。布魯姆斯伯里出版社總編亞歷山卓.普林格表示:「我敢肯定,這個讀書俱樂部將以某種形式繼續下去──它現在已經超越了電視節目的範疇,它本身就是一個品牌,與好書聯繫在一起。」
也有出版商相信,即便「理查和茱迪」就此壽終正寢,也會有類似的新節目取而代之。因為市場是存在的,沒準此時已經有電視台開始籌畫填補理查和茱迪留下的空白了。
理查和茱迪現象
「理查和茱迪」是一檔下午播出的電視脫口秀節目,由理查.馬德利和茱迪.芬尼根夫婦聯合主持。2004年,該節目仿照美國「歐普拉書友會」而製作的「理查和茱迪讀書俱樂部」正式成為固定欄目,每年選出10本書,並在節目中展開討論。
與三心二意,動輒撂挑子的歐普拉不同,理查和茱迪不僅定期發佈推薦書目,還推出了一個由讀者票選產生,以自己名字命名的年度小說獎。
該節目的火暴程度甚至超出了出版界,而成為街談巷議的「理查和茱迪現象」。布魯斯伯瑞出版社的資深出版人凱蒂.邦德對理查和茱迪推薦書目的含金量毫不懷疑。「除了布克獎之外,他們的風頭已經蓋過了所有的文學獎。」她說。
他們不僅贏得了讀者的信任,還得到了作家們的尊重。朱利安.巴恩斯與2005年的布克獎失之交臂,但對隨後獲得理查和茱迪的推薦心滿意足,稱這是他「文學生涯的高峰之一」。