Contents ...
udn網路城邦
時尚期刊的編排設計
2009/03/29 21:19
瀏覽5,075
迴響0
推薦0
引用0
2006.9.26  出版科學/黃鉞、李燕

每本時尚期刊都有其特有的市場定位及風格特徵,這直接影響和制約著刊物的設計面貌。期刊的版式設計是為了更好地突出期刊的定位和風格,使刊物在美觀基礎上更快更好地傳遞資訊。本文透過案例分析闡述了時尚期刊編排的一些方法和規律。

1.時尚期刊編排設計的基本規律
縱觀國內一些知名的時尚期刊都有各自的特點:張揚野性的《ELLE》,大氣品味的《時尚》,實用新潮的《瑞麗》,另類個性的《視覺》。不同的期刊編排設計主導思路各不相同,但無論是服飾類還是家居類,版式設計仍是萬變不離其宗,有跡可循。

風格:編排設計不能僅憑設計人員的自我喜好,編排既要有自己的藝術追求,也要符合期刊的整體風格,最終目的是為了引領和便於讀者閱讀。

色彩:一般時尚期刊都為月刊,一年12期,根據每期主題的不同,制定相應的主打色和輔助色。在設計具體稿件時根據稿件圖片的顏色或文字提示,將主打色或輔助色進行明度、純度和色相的變化,使期刊的整體色彩在年度的統一中求得變化。

  

字體字型大小:每本相對成熟的期刊都有嚴格清晰的設計技術規範,即各級標題及正文的字體、字型大小都有統一的規定。一般而言,文字會根據功能的不同分為大小不同的級別,當然這種分級不能永無止境,文字的層次多了會顯得雜亂,最好提煉到三至四級。主標題通常採用一至兩種固定字體,因為主標題的設計一方面是起引領稿件的起始作用,一方面是為了將同一版塊的不同稿件串聯起來,使之統一為一個整體。

細節:不同的稿件有不同的特點,編排設計也需同中求異,根據稿件的不同特點在細節和元素的版式設計上有所不同,各有千秋,並盡力使之成為稿件的點睛之處。當美術編輯拿到一篇稿件的時候,不要先急於下手進行版式編排,而是要將整篇稿件的文字通讀一遍,圖片流覽一遍,對文本及圖片進行分析及分類,找出中心內容,理清文章的主題、大意和層次,提煉出稿件需要特殊設計的部分,根據稿件的主題來展開創意及細節方面的設計。這樣在編排設計時會更加自然順暢,遊刃有餘,有的放矢。

當然,具體到不同類型的時尚期刊,版式設計各具特色。本文通過分析日本版的服飾類期刊《Vingtaine》和英國版的家居類期刊《Living
etc
》,讓大家更清晰地瞭解版式設計在不同類型時尚期刊上的靈活運用。

2.Vingtaine》的編排設計

日本期刊的設計具有明顯的東方風格。內容相比歐美期刊更實用、更貼近大眾讀者的生活。事實證明,實用性期刊的發行量遠遠高於欣賞性期刊的發行量,而發行量的高低是商業性期刊辦刊的主要目的。  

服飾類期刊的版塊設置一般為潮流單品頁、服裝版、美容版、生活方式版。其中服裝服飾版塊是服裝類期刊的旗艦版塊,占整本期刊的60%,甚至更多。《Vingtaine》是日本一本比較知名的時尚服飾類期刊,廣受中國女性讀者的喜愛,其讀者定位為年輕的都市女性。它有著明顯的日本期刊風格──設計元素多、細節處理到位。

分析《Vingtaine》的版式

圖片設計:這是一篇講腕表搭配的稿子,採用了服裝版塊中常見的結構設計方式──雙起單結、前整後碎。利用出血大片,烘托整體氣氛,體現整體服裝服飾的搭配,帶有欣賞成分。並由一張大片帶多張細節圖,體現不同腕表與不同飾品、指甲的搭配。最後一頁,用慣用的單品形式出現,產品種類細碎繁多,充分體現商品的實用價值。

文字設計:開篇標題的字體選擇了醒目的黑體,這是《Vingtaine》的規範統一字體。為使整個跨頁圖片更加完整,標題設計在下面,這樣能帶起整個跨頁的分量。右頁標題採用色字,既起到特殊提示作用,也使色彩在整個版面上有所呼應。 

由於人物動態或構圖需要而引起的畫面空白部分,是安排標題和說明性文字的有效位置。在本設計中,導語根據人物的動態安排在左頁,在標題上方距標題不遠,形成標題與導語的整體感。圖片說明性文字則設計在整個跨頁的上部,層次明確簡潔,醒目的二級標題與同一級的關鍵字用色條貫穿始終。整個設計,標題等級明晰,以不同等級的標題文字自然劃分的版面區域清楚,開篇由主到次,由下到上,閱讀時的資訊等級也非常明確。

 

細節設計:整個稿子唯一的特殊設計是虛線點有機結合腕表的英文品牌,將英文字母和虛線點做大小和色彩的變化,沒有多餘的設計語言,非常清晰自然,容易抓住讀者的視線,便於閱讀,充分體現了裝飾語言的功能性。  

由於稿子的前四跨都是方塊圖,沒有變化,所以在元素細節設計時採用了圓點的虛線。圓點具有跳躍感,可以增加版面的活潑性,不顯呆板。最後一頁是摳圖單品,與前幾頁相比比較薄弱、纖細,設計編排時有意識地通過增加色底來加強分量感。但這種色底也很有講究,是圓點底,從而與英文品牌上設計的圓虛線形成呼應,統一了整個稿件的設計語言。

色彩選擇:當期的主色系決定了此稿的色彩設計,用深桃紅色作點綴。當然,採用一種色彩並且小面積運用,是為了不搶圖片,遵循圖片第一的宗旨,這也是任何一本成熟期刊設計要遵循的原則。

 

 3.《Living etc》的編排設計

英國版家居類期刊《Living etc》風格優雅時尚,相對其他歐美家居類期刊的中性化,它的總體設計大氣,用色柔和,版面精緻溫馨。

家居類期刊的版塊設置一般為潮流單品頁、風格搭配版、人家版、購物指導版。風格版塊最能展現期刊的品味,也是讀者最喜愛的版塊,它能讓讀者從中找到許多家居裝飾的靈感。

Living etc》的版式設計,圖片多採用方塊圖,不細碎,整體感強。在設計語言上多使用色底、透明色底的疊加、圖片間的疊加、透明色底和圖片間的疊加等方式。

分析《Living etc》的版式

圖片與文字設計:《Living etc》經常利用典型的家居版式──大氣的跨頁場景出血圖,加幾張小細節的局部圖。版式的編排結構明確統一,大小圖的左右擺放富有節奏感。在期刊的同一版面出現一張出血大片和幾張小圖片是經常遇到的情況,設計時應注意如何使大小圖片互相協調,彼此呼應且不顯孤立。整跨設計應保持畫面的平衡關係,密集的說明文字和色底的運用可以加強小圖片一版的份量。

在本設計中,開篇一張滿出血的大圖和兩張並列小圖跨頁排列,右頁大面積的留白,與色彩豐富的圖片內容形成了很好的疏密對比關係,主標題選用勾邊鏤空字體,字體雖然很大但並不顯得突兀。右上角形成方塊形的灰色導語,在外形和用色上都起到了與兩張並列圖片的呼應作用,使兩張小圖片看起來不顯孤立。後三跨延續了大小圖結合的結構形式,整體版式相對固定。文章第一個字母沿用了開篇標題的字體──勾邊鏤空字體,使文字設計相互呼應。文章內需要突出的語句用粉色字加以強調,在突出文字的同時也避免了讀者在閱讀大段文字時容易產生的視覺疲勞感。圖片說明性文字則採用正文一半欄寬的兩欄處理,統一中形成變化,是一種很好的細節處理方式。Tips類的提示文字則用一個灰粉色塊作底色。這樣,全文三個級別的文字,每一個級別都一目了然。

色彩選擇:一般而言,如果圖片本身色彩豐富,各級標題及說明性文字應沿用圖片已有的顏色進行搭配,既可保持色調的統一,又可保持畫面的統一。在本例中,全篇的色彩採用了黑白灰以及從圖片色彩中提取的灰粉色,恰到好處地使圖片的色彩得到延伸,使圖文交相呼應,整個版面清爽自然,通透感強。

其次,是給大家提供的一個案例,請大家嘗試用分欄的方法把版式特徵分析出來。總之,在期刊的編排設計中,應建立全局觀念,宏觀地安排圖片與文字,不要被細節所拖累。要充分利用版式設計的基礎知識,把點、線、面的觀點引入設計中。在學習優秀的版式設計作品中提高自己,在大量的設計實踐中積累經驗。




發表迴響

會員登入