2008.10.28 文／王玟絜、盧怡秀 

受到全球經濟不景氣影響，報業市場逐漸萎縮，又因閱讀方式的改變及技術上的進步，造成年輕閱報率的降低。此外，隨著紙價高漲、廣告收入來源銳減，許多報社經營不易，因而採取裁員、縮版的方式來減少花費。

若報社擁有集團支持，亦或是報紙走向集團化，對於台灣報業的走向又有何不同。台灣媒體觀察教育基金會董事長管中祥指出，集團化對於報社走向，就某層面上而言是需要的，但他也提到集團化對於報紙發行量並無太大作用，反而是在成本上的控管更加精準；他以中時集團為例，中時是一個集團化經營的模式，但中國時報發行量並無因此增加，反而人事精簡問題不斷，管中祥也說，一個媒體工作者的成本，是無法用薪資來衡量他對於報社的效益。

美國週一不出報 是否會成為趨勢？
報業目前面臨大環境影響，導致報業進入寒冬期，美國堪薩斯州報更在8月時宣佈每週一不出報，宣稱如此一來可使報社免於裁員及縮版危機。

對於美國週一不出報此舉，在台灣是否可行？管中祥表示，週一不出報是主要是節省報社成本的層面，但他認為此舉是否會與讀者的閱讀習慣產生衝突，是需要進一步評估的。而自由時報編政組組長兼發言人蘇宇暉也表示，目前沒有打算實施不出報政策，而也沒有打算減版，因為考慮到讀者權利與版面豐富性，所以還是維持原來版面，沒有縮減打算。

管中祥也提到，一份報紙經營的關鍵原因在於報紙是否符合讀者期待以及吸引讀者，而非在某天不出報；他更強調，報紙的經營應著重於內容可看性，而非致力於在降低成本上。

閱報率年齡層的高低 為影響報業市場一主因
在報業市場逐漸下降的原因，管中祥也認為，這和年輕閱報率的降低是有絕對的關係，但他也提到，不盡然全球各地都與台灣擁有相同的問題，他以日本為例，目前日本報業的下降率其實不同於台灣或美國，縱使日本年輕人不怎麼看報紙，不過，重點是日本沒有太多年輕讀者可以流失，這是因為日本擁有長期閱報的老人人口，因此日本報業在特定族群上就變成了一項相當的資源。

根據自由時報報導指出，日本95%的讀者訂報，日本報業總營收有5成4仰賴訂閱報，相較之下，美國則僅約20%。讀賣新聞本月進行的全國性調查顯示，85%受訪者信賴報紙的報導，反觀美國，2007年媒體研究報告指出，僅2成讀者相信報紙的報導，有分析家認為，這也是日本報業仍有可為的另一原因。

新聞局將開放大陸廣告來台是利？是弊？
針對報紙廣告部份探討，台灣報紙廣告惡性競爭下，出現了登一天送一天的情形，但對於報紙本身是否能得到利益，管中祥也認為，這都只是短暫的效益。另外，若開放大陸廣告來台，是否能搶救報業市場，他也表示，目前沒有把握可以增加報社的收益，但他提到，如此一來則將報業的廣告比值做大；但他也說到，若大陸廣告來台，可能出現廣告量不夠大或是廣告主選報的問題產生。

中國時報發行人林聖芬表示，除了以精簡人事來對抗環境外，也能從廣告版面來做變化，以往中國時報對於廣告版面安排較為寬鬆，目前隨著報業環境更動也會隨之改變。另外舉辦活動也是另一項因應對策，他以聯合報為例，在今年主辦的長毛象展及米勒展，都能為報社增加另一面向的收益。新聞局表示未來將開放大陸廣告來台，是否會帶給報社更多效益，林聖芬則指出，大陸廣告也如同其他外國廣告，並不會產生太大問題或影響。

最後，針對台灣報業未來的景氣是不是仍舊低迷，又該如何刺激報業的銷售量，管中祥也表示，台灣報業景氣雖然在下降，但他也認為狀況沒有想像中嚴重，他表示，目前市場上仍有一定的讀報人口，他認為，目前的報紙內容都還符合讀者所需；而報社也需給予員工一個好的環境，以得到報社下媒體工作者對於報社的回饋，另外一點則是強調，報社對於讀者調查以及研發這一部份需花更多心思去傾聽讀者的需求，他強調，如此一來報社仍有生存的空間。