作家
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| 2008/08/23 21:18:55 瀏覽365｜回應0｜推薦2 | |
2008.8.5 中國圖書商報 前不久，英國有聲書出版商協會（APA）、圖書行銷協會和《衛報》共同舉辦了首次全行業範圍的有聲書推廣活動，內容包括有聲書40佳評選、提供網站（www.audible.co.uk）免費下載有聲書以及舉辦線上有聲讀物文學節，這些活動在英國激起了眾多讀者前所未有的參與熱情。 英國是有聲書最早的發源地，而且近年來的市場規模已經頗為可觀。根據英國有聲書出版商協會的統計，2005-2006年度英國有聲書銷售達7,140萬英鎊，成長幅度為4%。而2006-2007年度總體銷售比上一年度略有成長，有聲書市場繼續處於上升態勢。 盡管如此，有聲書出版商在一些問題上，如是否應在產品中使用防止內容複製的數位版權管理技術（DRM）技術，存有爭議，同時，對於亞馬遜收購歐迪波（Audible，奧德伯）公司之後，有聲書的市場格局和變化以及對線上產品的衝擊等持有不同的看法。日前英國《書商》雜誌邀請出版人士就上述問題展開了討論，同時對未來有聲書的發展前景進行了展望。  對於數位版權保護，英國廣播公司有聲書出版總監簡•佩特森與CSA Word執行總監克萊夫•史坦霍普都堅信「非數位版權管理技術（即取消對產品載入數位版權保護技術）的產品將最終佔領市場，這也就意味著有數位版權管理技術保護的有聲書終將退出市場」。 史坦霍普表示，雖然CSA Word公司目前對有聲書產品實施了數位版權保護，但未來它終將退出歷史舞台。「這與我們曾擔心的錄音帶非法複製的那個年代多少有些相似。」 佩特森則指出：「因為消費者在付費後希望能夠自由地使用產品，而不是在指定的某一種播放器上使用。設置版權保護無疑會限制顧客購買及下載有聲書。」「無論是否採用數位版權管理技術保護」，麥克米倫數位有聲書公司出版人愛麗•莫爾登說，「我們都非常理解。目前麥克米倫美國公司已對數位版權管理技術和MP3進行了多項試驗，我們也 一直在密切關注盜版的問題。」 拿索斯（Naxos）有聲書出版人尼古拉斯•索姆斯也認為，MP3和非數位版權管理技術有聲書是推動市場的一種方式。非數位版權管理技術產品已經出現。「我們看到有更多的零售商和網站開始提供MP3格式，近幾個月MP3下載市場逐漸興起，同時CD的銷售量也增加了。」 歐迪波公司和哈潑•柯林斯則堅定地站在了支持數位版權管理技術的一方。哈潑•柯林斯電子書及有聲書出版部總監大衛•羅斯表示：「作為出版社，我們必須為自己的利益考慮。」歐迪波英國公司執行總監克里斯•麥基則表示：「我們對產品設置了數位版權保護。除此之外，為保證顧客有良好的體驗，還設置了書籤和快速向前翻頁功能。用戶可以在不同的設備中進行檔傳輸，如果發生故障，還可以在一年內再次下載。」 「數位版權保護問題給我們帶來了許多思考」，Beautiful Books出版人西蒙•派瑟里克表示，「雖然盜版的情況越來越多，但合法下載的現象也越來越多。我認為，非數位版權管理技術只是打開了市場，就如同路易威登（LV，法國著名奢侈品品牌）不得不接受有盜版皮包這個現實。這也增加了產品的曝光度。」  歐迪波是美國一家銷售8萬種包括圖書在內的有聲產 品的線上零售商。今年初，已經佔有英國95%有聲書市場的亞馬遜公司以3億美元收購歐迪波公司。對此，有人認為，亞馬遜推出的Kindle閱讀器擁有9萬種報刊、圖書和部落格內容，兩者形成了資源互補。歐迪波公司還透過在Apple公司的iTunes網站線上銷售有聲書，獲得了25-30%的收入。 許多出版人士則認為亞馬遜的這次收購會給出版社和書商帶來衝擊。佩特森認為，歐迪波與亞馬遜的合併給業界帶來了巨大商機，它讓人們意識到有聲書脫離音訊產品市場融入主流圖書市場的時機已經來臨。索姆斯則對亞馬遜收購歐迪波後的市場運作表示關注。他分析認為，亞馬遜已經轉向音樂下載，但並沒有對其競爭對手iTunes造成衝擊。這可能是因為亞馬遜的顧客是透過郵購，而不是透過下載購買商品的。 莫爾登認為，歐迪波與iTunes網站的合作會成長它的市場優勢。他還表示不希望看到一家零售商壟斷市場的局面。史坦霍普表示，他一直對有聲書市場被一家大公司壟斷這個問題非常關注，這也是為什麼CSA Word仍然保持獨立的原因。他還說，雖然現在兩家公司合併還處於初級階段，但如果亞馬遜進一步進入下載產品領域，並協助進行有聲書推廣，那將是一件好事。 麥基則表示，歐迪波公司正致力於創造一個更強大的用戶體驗。因為目前音訊下載佔有聲書市場的比例為10%，其份額還很小，因此只能說歐迪波的產品是細分市場中的更細分領域，只有為用戶提供更完美的使用體驗，才能把這個市場做大。  對於有聲書未來的發展前景，佩特森表示樂觀：「數位化使我們獲得全球資訊，讓我們看到透過下載產品實現的銷售已遍佈全世界。我想，大多數消費者都習慣從CD上下載內容到MP3播放器，以確保錄製安全，但往往忽略了MP3的便捷性。」 索姆斯也對有聲書的未來發展充滿信心，他認為這個市場還會成長。「早上在地鐵上看到很多人都在聽iPod和Zunes，而不是拿著書在讀。一邊是從網站上免費下載來聽的產品，一邊是需要付費購買的有聲書，消費者將如何選擇？看來商家和免費內容提供商之間的這場戰鬥在所難免。」 麥基則對全文版有聲書的前景表示樂觀。他指出，有聲書出版商協會有一項調查顯示，有37%的人選擇未經刪減的有聲書，他認為這個比例還會增加。但是目前的問題是有聲書仍然要受到有限的零售貨架的限制，而顧客往往不會想到去下載有聲書。  羅斯也認為，大眾出版社會轉向生產內容沒有刪節的有聲書。考慮到店內空間和價格因素，目前哈潑•柯林斯把出版重點放在內容刪減的精編版有聲書上。因為做成數位圖書後，在零售空間上不存在問題，而且價格也會更便宜。 莫爾登則非常看好移動設備市場，他認為這個市場將要發生大的變化。許多移動公司正在積極進行技術開發，從而把下載一本有聲書的時間從幾個小時縮減到幾分鐘。「在印度、中國和日本市場也將看到更多的英語音訊內容供手機下載。成本已經不再是問題，有許多公司都放開了訪問許可。」 派瑟里克指出，英國Woolworths商場6月起停止銷售單張CD，這已經為CD鳴起了喪鐘。「我們7月出了最後一張名為『Beautiful Sounds』的CD後，就不會再出這種實物光碟了。」他預言，「CD會在18個月內大範圍地從市場上消失。」對此，他表示，「目前我們已經開始了新的業務，與水石書店和鮑德斯透過網站進行合作。毫無疑問有聲書在未來幾年中將大幅成長，這種成長將幾乎完全經由行動手機來實現。」但是，他強調指出，圖書的形式在不斷變化，出版人應當加強版權保護。 史坦霍普曾反對有聲書下載，他認為這種行為會對市場產生破壞。但如今他的看法也改變了：「隨著下載量的增加，有聲書出現了一群新的顧客，過去兩年CD的銷售也增加了。如果引導顧客遠離實物產品，那麼商店也就沒有存貯CD的理由了。在美國，就有很多人是透過下載成為有聲書的用戶的。  |
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