色彩為第一視覺語言，具有影響人的心理，喚起人們感情的作用，左右我們的感情和行動。

1.可以傳達意念，表達某種確切的含義，如交通號誌上的紅色表示停止，綠色表示通行的意念，已成為全世界所了解和承認的一種視覺語言。

2.色彩有明顯的影響情緒的作用。不同的色彩可以表現不同的情感。

3.色彩有使人增強識別記憶的作用。如富士彩色膠捲的綠色，柯達的彩色膠捲的黃色則成為消費者識別、記憶商品的標準色。

4.彩色畫面更具有真實感，充分地表現物件的色彩、質感、量感。

5.色彩能增強畫面的感染力。色彩遠較黑、白和灰色更刺激視覺神經。具有良好色彩構成的設計作品，能強烈地吸引消費者的注意力，強化藝術魅力。

色彩的象徵性
與大部分人的經驗與聯想有關，人們透過與自然界和社會的接觸，逐步形成色的概念和聯想。色彩的象徵意義是具有世界性的，不同的民族產生的差異不大。

紅色：最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火的色、血的色。象徵熱情、喜慶、幸福。另一方面又象徵警覺、危險。紅色色感刺激強烈，在色彩配合中常發揮著主色和重要的調和對比作用，是使用得最多的色。

黃色：是陽光的色彩，象徵光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與藍色色系的色配合產生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。（下圖：不同純度）

 

藍色：是天空的色彩，象徵和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍色與紅、黃等色運用得當，能構成和諧的對比調和關係。

綠色：是植物的色彩，象徵著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象徵著衰老和終止。綠色和藍色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。由於綠色的視認性不高，多為陪襯的中型色彩運用。

橙色：秋天收穫的顏色，鮮豔的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象徵快樂、健康、勇敢。

紫色：象徵優美、高貴、尊嚴，另一方面又有孤獨、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴的感覺。與紅色配合顯得華麗和諧，與藍色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運用得當能構成新穎別致的效果。

黑色：是暗色，是明度最低的非彩色，象徵著力量，有時又意味著不吉祥和罪惡。能和許多色彩構成良好的對比調和關係，運用範圍很廣。

白色：表示純粹與潔白的色，象徵純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構成明快的對比調和關係，與黑色相配，構成簡潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩定感，有很好的視覺傳達能力。

色彩的冷暖感
紅、橙、黃的色調帶暖感，藍、青的色調帶冷感。低明度的色具有暖感，高明度的色具有冷感。高純度的色具有暖感，低純度的色具有冷感。

色彩的輕重感
色彩的輕重感主要由明度決定，高明度具有輕感，低明度具有重感。白色最輕，黑色最重。（下圖：不同明度比較）

色彩的軟硬感
色彩的軟硬感與明度純度都有關。凡是明度較高的含灰色系具有軟感，明度較低的含灰色系具有硬感。強對比色調具有硬感，弱對比色調具有軟感。

色彩的明快憂鬱感
色彩以明快憂鬱感與明度純度都有關。凡是明亮而鮮豔的色具有明快感，凡是深暗而渾濁的色具有憂鬱感。強對比色調具有明快感，弱對比色調具有憂鬱感。

色彩的興奮沉靜感
有興奮感的色彩，刺激人的感官，使人興奮，引起注意。色彩的興奮沉靜感與色相、明度、純度都有關，其中以純度的影響為最大。色相方面，紅、橙色具有興奮感，藍青色具有沉靜感。在明度方面，明度高的色具有興奮感，明度低的色具有沉靜感。在純度方面，純度高的色具有興奮感，純度低的色具有沉靜感。強對比色調具有興奮感，弱對比色調具有沉靜感。色相種類多顯得活潑熱鬧，少則令人有寂寞感。

 色彩的華麗樸素感
色彩的華麗樸素感與純度關係最大，其次與明度也有關。凡是鮮豔而明亮的色最具有華麗感，凡是渾濁而深暗的色具有樸素感。有色彩系具有華麗感，無色彩系具有樸素感。強對比色調具有華麗感，弱對比色調具有樸素感。
 

平面設計中為使資訊傳達清晰，色彩的可視度也是很重要的因素。色彩的可視度即色彩的知覺度，或稱易見度，是指色彩感覺的強弱程度，它是色相、明度和純度對比的總反應，屬人的生理反應。圖形與其周圍的色彩對比是否能清晰看出，圖與底色彩的對比有的能看的清，有的看不清，既有的可視度高，有的可視度低。大體說來明度差大的可視度高，明度小的可視度低。公路警告牌上用黃、黑配色清楚易辨，就是利用可視度的一個例子。（下圖：不同色相）