出版商設法應對紙張成本上漲──隨著造紙業合併現象的加劇，國外雜誌價格有望明年調漲25%
2008/02/15 01:00
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2007.12.4 科印網/可哥編譯
雜誌出版商正在面臨多個成本上漲的挑戰，其中包括：技術投資、郵資、編輯費用等，但光澤紙價格的飛速上漲是最讓他們感到頭痛的一個問題。11月下旬，國外很多出版商表示自己已經被逼上了絕路。
赫斯特雜誌集團（Hearst Magazines）的總經理兼執行副總裁約翰‧洛夫林（John P. Loughlin）說：「坦白地說，我現在已經成為了預算方面的準專家，這實際上並非出自我的本意。」
此外，美元的不斷貶值也加大了出版商尋求海外援助的難度。
無法預測價格未來走勢
更令人擔憂的是，紙張似乎剛剛從價格週期性上漲和週期性下降的不穩定狀態中擺脫出來。在今年，我們已經看到很多雜誌商都宣佈並實施了自己的漲價計畫。隨著企業重組和併購的加劇，以及私有資本對市場影響力的增強，紙張價格還將在明年成長20%或25%。
自從1995年紙張市場經歷了由漲價引起的經濟泡沫（類似於17世紀的荷蘭鬱金香狂 熱）之後，整個行業至今都沒有再出現過劇烈的動盪。但一切都不是一成不變的。據洛夫林 先生估計，紙張公司的漲價行為至少會使出版商的成本上漲15%-20%。一個大型出版商聲稱他們現在還不知道紙張漲價會對公司產生多大的影響。一個出版社的負責人說：「我們正在對具體金額進行計算，並將確定它是否會對我們的業務和規模產生影響。」
做出正確的策略性反應是出版商消除成本上漲所造成的消極影響的一個途徑，但它的作用也十分有限。造紙商在這方面不會給出版商帶來太多的幫助。來自阿比提比-博特公司（Abitibi-Bowater）的發言人拒絕對漲價問題發表評論，他說：「我們無法預測價格在未來的走勢。」據了解，阿比提比-博特公司是在今年10月份透過合併而成為北美第三大上市紙業和林產品公司的。
而到11月21日 為止，新頁（New Page）公司的發言人也沒有對這一問題作出反應。據了解，該公司計畫在明年第一季度結束之前完成對斯道拉‧恩索公司的北美造紙業務的收購。
雜誌出版商考慮明年提價
洛夫林 先生表示赫斯特雜誌已經做好了迎接挑戰的準備。該公司在今年已經提高了一部分雜誌的訂閱價格，並正在考慮明年加大漲價的力度。他說：「我們曾經試圖保持雜誌在紙張成本並未上漲時的價格結構。沒有人願意漲價，但坦白地說，即便我們已經對成本進行了嚴格的控制，但也無法改變雜誌的用紙數量和規格。」
另外一個顯而易見的辦法是把增加的成本轉移到出版商身上，但這種方法並不適用於所有人。Spin出版商馬爾柯姆‧坎貝爾（Malcolm Campbell）說：「這會讓我們失去很多客戶。」他說：「請不要自欺欺人。現在有很多曾經轟動一時的大型出版公司都已經被市場所淘汰，所以，如果紙張價格繼續上漲，那麼出版的經營狀況就將變得更加糟糕。」
據馬爾柯姆‧坎貝爾介紹，Spin將繼續追求高品質的印刷效果，不會去選擇價格便宜的紙張或減小雜誌的尺寸。他說：「也許我們會做出一些調整，但絕不會降低雜誌的品質，我們一定能夠找到一些更好的辦法。」
雜誌出版商正在面臨多個成本上漲的挑戰，其中包括：技術投資、郵資、編輯費用等，但光澤紙價格的飛速上漲是最讓他們感到頭痛的一個問題。11月下旬，國外很多出版商表示自己已經被逼上了絕路。
赫斯特雜誌集團（Hearst Magazines）的總經理兼執行副總裁約翰‧洛夫林（John P. Loughlin）說：「坦白地說，我現在已經成為了預算方面的準專家，這實際上並非出自我的本意。」
此外，美元的不斷貶值也加大了出版商尋求海外援助的難度。
無法預測價格未來走勢
更令人擔憂的是，紙張似乎剛剛從價格週期性上漲和週期性下降的不穩定狀態中擺脫出來。在今年，我們已經看到很多雜誌商都宣佈並實施了自己的漲價計畫。隨著企業重組和併購的加劇，以及私有資本對市場影響力的增強，紙張價格還將在明年成長20%或25%。
自從1995年紙張市場經歷了由漲價引起的經濟泡沫（類似於17世紀的荷蘭鬱金香狂 熱）之後，整個行業至今都沒有再出現過劇烈的動盪。但一切都不是一成不變的。據洛夫
做出正確的策略性反應是出版商消除成本上漲所造成的消極影響的一個途徑，但它的作用也十分有限。造紙商在這方面不會給出版商帶來太多的幫助。來自阿比提比-博特公司（Abitibi-Bowater）的發言人拒絕對漲價問題發表評論，他說：「我們無法預測價格在未來的走勢。」據了解，阿比提比-博特公司是在今年10月份透過合併而成為北美第三大上市紙業和林產品公司的。
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雜誌出版商考慮明年提價
洛夫
另外一個顯而易見的辦法是把增加的成本轉移到出版商身上，但這種方法並不適用於所有人。Spin出版商馬爾柯姆‧坎貝爾（Malcolm Campbell）說：「這會讓我們失去很多客戶。」他說：「請不要自欺欺人。現在有很多曾經轟動一時的大型出版公司都已經被市場所淘汰，所以，如果紙張價格繼續上漲，那麼出版的經營狀況就將變得更加糟糕。」
據馬爾柯姆‧坎貝爾介紹，Spin將繼續追求高品質的印刷效果，不會去選擇價格便宜的紙張或減小雜誌的尺寸。他說：「也許我們會做出一些調整，但絕不會降低雜誌的品質，我們一定能夠找到一些更好的辦法。」
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