【日本】漫畫產業衰退值得關注 - 扎誌

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【日本】漫畫產業衰退值得關注

2008/02/02 22:03

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2008.2.1 出版商務週報/顏彥

1月30日，日本出版專家李長聲就日本漫畫出版的發展現狀和趨勢，闡釋日本經驗對中國漫畫產業發展的借鑑價值。

1月30日，在中國書刊發行業協會非國有工作委員會、北京新六感出版創意與國民閱讀促進中心主辦的「漫畫出版的日本模式VS.中國之路」論壇上，旅居日本的作家、日本出版專家李長聲就日本漫畫出版的發展現狀和趨勢，闡釋日本經驗對中國漫畫產業發展的借鑑價值。

李長聲認為漫畫屬於亞文化（次文化），是一種典型的消費型文化。從文化層面分析，漫畫雖然有日本傳統的元素，但是更多帶有「舶來文化」的影子。同時，日本漫畫的特點反映在故事性方面，而非美術高度。日本60年的漫畫史，從起飛到高潮，現在有一種衰退趨勢。日本漫畫的繁榮有產業結構和時代背景的因素，所以中國在借鑑其經驗時要認真做好分析，而不要採取盲目的「拿來主義」。

日本的出版業是一個比較小的產業，整個日本的出版業每年的產值約為20,000億日元，而像日本豐田公司一年的產值就可以達到10,000億多日元。現在日本的漫畫出版占整個出版產業的四分之一。根據2007年日本出版指標年報統計顯示，2006年日本刊行的漫畫雜誌共有305種，其中針對孩子的雜誌有68種，68種裡面有28種針對男孩，有40種針對女孩。由於針對大人的雜誌發行量都非常小，所以雜誌種類就比較多，有237種；而針對孩子的雜誌發行量比較大，所以雜誌種類比較集中。這些漫畫雜誌的總銷售額為2,277億日元，比2005年減少5.9%，發行量約7.50億冊，比2005年減少7.4%，漫畫雜誌的利潤額達到2億多日元。2006年日本新上市的漫畫書總共有10,956種，日本每年出書品種將近7萬種，其中1萬種左右是漫畫。漫畫書的總營業額是2,533億日元，也比前一年減少2.7%；印量為5.23億冊，也減少3.9%。2006年日本漫畫雜誌和單行本合計產值為4,810億日元，而在1992年這個數值約為6億日元，可以看到近10年來日本的漫畫出版一直呈下降趨勢。

日本漫畫從1995年左右開始走下坡路，自此日本才開始尋求海外市場。從2004年起，日本從國家的角度開始正式提出要保護振興漫畫、動畫片產業。政府部門的理論根據是「創意產業的波及效果從經濟文化兩個方面對增加國家品牌的價值大有貢獻」，其中所謂創意產業指的就是漫畫動畫片。根據日本政府2001年的統計，日本的創意產業除了電子遊戲軟體之外，出版、電影、音樂等在國外的收入都是赤字，只有電子遊戲機的軟體在國外是非常賺錢的。

日本漫畫產業發展的龍頭是漫畫，所以可以稱之為「漫動」——先是漫畫，後是出版，再到更多元地開發。日本的漫畫每年出版1萬種，為動畫片提供了大量的原作基礎，這些動畫片從1萬種漫畫裡挑出來，然後才去製作動畫片，成本非常低。

雖然日本漫畫產業呈現衰退趨勢，但是漫畫在日本還有著很大的影響力。日本及東亞問題專欄作者劉檸認為，這種影響力早已溢出了文化的邊界，成為一個產業跟經濟現象。根據日本大使館提供的資料，2005年度日本動漫產值占GDP的16%，保守估計日本人每年均購買閱讀漫畫在15冊以上。日本漫畫成為一種視覺化物語，以漫畫來稀釋故事線索，表達情節。日本漫畫的傳播主要依託大眾傳媒，漫畫家的作品要先在雜誌上連載，然後成書出版，近年來不僅出書，甚至拍成電視連續劇，拍成電影，當然電視電影也是廣義的大眾傳媒，就是說漫畫的內容要以大眾傳媒為平台搭載。

華祥動漫總策劃馬桂林分析，日本漫畫產業的基礎和結構非常完善，這是值得中國從業者關注的問題。整個動漫產業之所以能夠反映出它的這種產業張力或者文化的張力來，是因為完善的整合行銷基礎，能夠釋放產品最大的市場潛力。