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【英國】冒險小說風潮回歸
2007/12/03 02:36
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2007.11.19 出版商務週報/吳雨珊
20世紀90年代，冒險小說熱潮逐漸消退，然而如今，新興作家和經典的冒險小說再度成為市場熱點。
20世紀60年代，克萊夫‧卡斯勒[1]（Clive Cussler，克里夫‧庫斯勒）、傑克‧希金斯（Jack Higgins）、布里茲‧佛萊德瑞克等作家創作了「巨獸」系列等冒險小說，從此冒險小說風靡英國。20世紀八九十年代，這股熱潮漸漸消退。而今，英國再度掀起冒險小說閱讀熱潮，書中的主人公也被重新續寫。從軍事戰爭到政治角逐，從恐怖主義到帝國陰謀，各出版商不斷推出各種題材的冒險小說，其中既有經典作品，也有新人新作。2006年，不少冒險小說在英國的銷量突破10萬冊，海外市場的表現也更加出色。
根據尼爾森公司的統計，2006年，經典冒險小說作家克萊夫‧卡斯勒的作品在英國的銷量為46.4萬冊，比5年前的銷量翻了一番，卡斯勒也因此穩居企鵝旗下的暢銷書作家之列。哈潑‧柯林斯版權經理布魯克斯指出，20世紀90年代，這類圖書市場出現下滑，但是最近再度受到讀者的歡迎，新書不斷推出，其中不少登上了暢銷書排行榜，他說：「不少人說這類圖書已經過時了，但現在它們又成為市場的熱點。」
冒險小說風潮回歸探因
W.H.史密斯書店的虛構類圖書負責人安德魯‧麥克蘭表示，許多出版商已重新認識到冒險小說作家的價值。他說：「可能是現在的讀者不願再冒險嘗試其他的圖書，使這類圖書再度復興，人們對它也越來越關注。」2000年至今，無論是已故的還是在世的冒險小說作家的作品都再度熱銷，如吉拉德‧西摩爾、肯‧佛里特、羅伯特等人的作品。
在如今社會壓力日益增大的情況下，冒險小說中主人公新奇的經歷和體驗是讀者再度熱捧它的又一原因。這些圖書的主題與《給男孩的危險讀物》有相似之處：在一個相對單純的世界裡享受短暫的快樂。布魯克斯說：「這種逃避現實的作品十分熱銷。」他認為，這是人們逃避社會壓力的表現。阿斯達量販店（Asda）圖書採購員史蒂芬‧貝特森說：「在這樣的環境下，人們都渴望在書中找到相對純真的感覺。」水石書店的虛構類圖書負責人托比‧布朗尼說：「冒險小說使得讀者在短時間內有一種獨特的體驗。」根據阿斯達的統計，上一財年，阿斯達的冒險小說銷量佔據了公司總銷量的25%-30%。
老作品：品牌吸引讀者
在出版商看來，新興作品並未影響經典冒險小說的銷售。斯科特說：「仍然有一些讀者在購書的時候相對保守，經典作品依然是冒險小說中不可忽略的。」布魯克斯說：「新作者在進軍這一市場時多少有些難度，而經典作家的作品在今後三、四十年裡都不會被淘汰。」
為了使經典作品重新吸引讀者，出版商在圖書封面的設計上做足功夫。一直以來，冒險小說的封面上大多以粗體字在顯眼位置注明作者的名字。這種設計已經成為一種傳統，甚至成為讀者識別冒險小說的標誌之一。除了保持這一傳統外，出版商在封面圖片的選擇上還加入了新元素。
1999年，當企鵝推出庫斯勒作品的時候，他們認為冒險小說的封面設計看起來太過陳舊。克拉克說：「我們希望把封面變得更加現代、更具現場感。」隨後，他們的一系列冒險小說都採用了類似於電影畫面的圖片，使封面更具衝擊力。哈潑‧柯林斯在重推希金斯的作品時，也更換了原來的封面，結果該書的銷量很快突破5萬冊。
阿斯達的貝特森說：「出版商在品牌形象的更新上做得很好。」W.H.史密斯的麥克蘭也對此表示認同，他說：「這些書的新封面不僅清晰，而且更具衝擊力。這意味著讀者從封面上就能看出這是一本好書。」出版商希望這樣的封面能夠吸引更多青少年和女性讀者。
另外，英國冒險小說的讀者群也有所擴大。一直以來，冒險小說的主要讀者是男性，和女性相比，他們更容易被各種新奇的冒險經歷所吸引。現在，一些女性讀者也加入了這一行列。布魯克斯認為，這一點在超市書店表現得尤其突出。他說：「大部分女性到超市並不是為了買書。但如果在顯眼的位置，她看到一本父輩曾經鍾愛的作者的新作，就會想買這本書。」樂購公司的品牌經理大衛‧庫克則說：「一些消費者並非冒險小說愛好者，但是，如果他要為他的男性朋友購買圖書作為禮物的時候，冒險小說是一個很保險的選擇。」
新作品：內容多元化
和10年前的冒險小說市場相比，一些新興作家的冒險小說作品成為讀者和書商關注的重點。巴特森說：「讀者通常是從父輩那裡知道這些作家的名字，或者是在年少時曾經讀過他們的作品，這些記憶使他們對冒險小說感興趣，並形成新的認識。」W.H.史密斯、鮑德斯等連鎖書店也對冒險小說的新發展十分重視。麥克蘭說：「20世紀90年代，我們要靠卡斯勒的名聲來拉動冒險小說的銷量，但是現在，我們發現很多新興的冒險小說作家也很優秀。我們把這些圖書都陳列在書架上，使讀者有更多的選擇。」布朗尼稱說：「我們把所有重版的經典冒險小說和新興冒險小說陳列在一起，讀者在選購經典作品的時候也會關注那些新人新作。」麥克米蘭出版社的市場行銷總監喬夫‧多菲爾德稱，新作的不斷湧現使得冒險小說的市場競爭更加激烈。
20世紀90年代，冒險小說熱潮逐漸消退，然而如今，新興作家和經典的冒險小說再度成為市場熱點。
20世紀60年代，克萊夫‧卡斯勒[1]（Clive Cussler，克里夫‧庫斯勒）、傑克‧希金斯（Jack Higgins）、布里茲‧佛萊德瑞克等作家創作了「巨獸」系列等冒險小說，從此冒險小說風靡英國。20世紀八九十年代，這股熱潮漸漸消退。而今，英國再度掀起冒險小說閱讀熱潮，書中的主人公也被重新續寫。從軍事戰爭到政治角逐，從恐怖主義到帝國陰謀，各出版商不斷推出各種題材的冒險小說，其中既有經典作品，也有新人新作。2006年，不少冒險小說在英國的銷量突破10萬冊，海外市場的表現也更加出色。
根據尼爾森公司的統計，2006年，經典冒險小說作家克萊夫‧卡斯勒的作品在英國的銷量為46.4萬冊，比5年前的銷量翻了一番，卡斯勒也因此穩居企鵝旗下的暢銷書作家之列。哈潑‧柯林斯版權經理布魯克斯指出，20世紀90年代，這類圖書市場出現下滑，但是最近再度受到讀者的歡迎，新書不斷推出，其中不少登上了暢銷書排行榜，他說：「不少人說這類圖書已經過時了，但現在它們又成為市場的熱點。」
W.H.史密斯書店的虛構類圖書負責人安德魯‧麥克蘭表示，許多出版商已重新認識到冒險小說作家的價值。他說：「可能是現在的讀者不願再冒險嘗試其他的圖書，使這類圖書再度復興，人們對它也越來越關注。」2000年至今，無論是已故的還是在世的冒險小說作家的作品都再度熱銷，如吉拉德‧西摩爾、肯‧佛里特、羅伯特等人的作品。
在如今社會壓力日益增大的情況下，冒險小說中主人公新奇的經歷和體驗是讀者再度熱捧它的又一原因。這些圖書的主題與《給男孩的危險讀物》有相似之處：在一個相對單純的世界裡享受短暫的快樂。布魯克斯說：「這種逃避現實的作品十分熱銷。」他認為，這是人們逃避社會壓力的表現。阿斯達量販店（Asda）圖書採購員史蒂芬‧貝特森說：「在這樣的環境下，人們都渴望在書中找到相對純真的感覺。」水石書店的虛構類圖書負責人托比‧布朗尼說：「冒險小說使得讀者在短時間內有一種獨特的體驗。」根據阿斯達的統計，上一財年，阿斯達的冒險小說銷量佔據了公司總銷量的25%-30%。
在出版商看來，新興作品並未影響經典冒險小說的銷售。斯科特說：「仍然有一些讀者在購書的時候相對保守，經典作品依然是冒險小說中不可忽略的。」布魯克斯說：「新作者在進軍這一市場時多少有些難度，而經典作家的作品在今後三、四十年裡都不會被淘汰。」
為了使經典作品重新吸引讀者，出版商在圖書封面的設計上做足功夫。一直以來，冒險小說的封面上大多以粗體字在顯眼位置注明作者的名字。這種設計已經成為一種傳統，甚至成為讀者識別冒險小說的標誌之一。除了保持這一傳統外，出版商在封面圖片的選擇上還加入了新元素。
1999年，當企鵝推出庫斯勒作品的時候，他們認為冒險小說的封面設計看起來太過陳舊。克拉克說：「我們希望把封面變得更加現代、更具現場感。」隨後，他們的一系列冒險小說都採用了類似於電影畫面的圖片，使封面更具衝擊力。哈潑‧柯林斯在重推希金斯的作品時，也更換了原來的封面，結果該書的銷量很快突破5萬冊。
阿斯達的貝特森說：「出版商在品牌形象的更新上做得很好。」W.H.史密斯的麥克蘭也對此表示認同，他說：「這些書的新封面不僅清晰，而且更具衝擊力。這意味著讀者從封面上就能看出這是一本好書。」出版商希望這樣的封面能夠吸引更多青少年和女性讀者。
另外，英國冒險小說的讀者群也有所擴大。一直以來，冒險小說的主要讀者是男性，和女性相比，他們更容易被各種新奇的冒險經歷所吸引。現在，一些女性讀者也加入了這一行列。布魯克斯認為，這一點在超市書店表現得尤其突出。他說：「大部分女性到超市並不是為了買書。但如果在顯眼的位置，她看到一本父輩曾經鍾愛的作者的新作，就會想買這本書。」樂購公司的品牌經理大衛‧庫克則說：「一些消費者並非冒險小說愛好者，但是，如果他要為他的男性朋友購買圖書作為禮物的時候，冒險小說是一個很保險的選擇。」
新作品：內容多元化
和10年前的冒險小說市場相比，一些新興作家的冒險小說作品成為讀者和書商關注的重點。巴特森說：「讀者通常是從父輩那裡知道這些作家的名字，或者是在年少時曾經讀過他們的作品，這些記憶使他們對冒險小說感興趣，並形成新的認識。」W.H.史密斯、鮑德斯等連鎖書店也對冒險小說的新發展十分重視。麥克蘭說：「20世紀90年代，我們要靠卡斯勒的名聲來拉動冒險小說的銷量，但是現在，我們發現很多新興的冒險小說作家也很優秀。我們把這些圖書都陳列在書架上，使讀者有更多的選擇。」布朗尼稱說：「我們把所有重版的經典冒險小說和新興冒險小說陳列在一起，讀者在選購經典作品的時候也會關注那些新人新作。」麥克米蘭出版社的市場行銷總監喬夫‧多菲爾德稱，新作的不斷湧現使得冒險小說的市場競爭更加激烈。
在內容上，丹‧布朗作品的熱銷使更多冒險小說作家把歷史元素融入創作中。威爾布‧史密斯（Wilbur Smith）以埃及為主題，推出了一系列冒險小說，包括《河神》（River God）、《追尋》（The Quest）、《第7個卷軸》（the Seventh Scroll）等，佛茲（Frederick Forsyth）的《阿富汗》（The Afghan）、《肖像》（Icon）、《老兵》（Veteran）等冒險小說則以反恐為主題。卡斯勒最新推出的環保及科技題材冒險小說也是新潮流之一。企鵝集團的艾利克斯‧克拉克說：「即使是最受歡迎的作家也要與時俱進。卡斯勒總是能找到適合的新亮點。」 另外，環球出版社的出版商比爾‧斯科特指出，早期的冒險小說多是戰爭題材，但是冷戰結束後，情況有所變化，現在的冒險小說內容更加多元化。他說：「人們更加關心未來可能發生的事情。」
[1]克萊夫‧卡斯勒（Clive Cussler）：1931年出生於美國伊利諾州，1950年至1954年曾任軍職。他在1965年剛開始嘗試寫作便引起廣大迴響。1976年他的第三本書《拯救鐵達尼號》（Raise the Titanic）問世之後，更他一躍成為世界級的暢銷作家。代表作品有《冰山奇謀》（Iceberg, 1975）、《夜渡關山》（Night Probe, 1981）及《沉船諜計》（Deep Six, 1984）、《撒哈拉》（Sahara, 2005）等。
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