旺報【記者戴慧瑀╱台北報導】
不過,大陸本土美妝產業近年來迅速竄起,許多台商都看在眼裡,認為將會是台灣品牌另一個強勁的競爭對手。舉2016年天貓「雙新北市泰山區身份證貸款臺東縣海端鄉身份證借款>臺南市七股區身份證借錢彰化縣伸港鄉身份證貸款花蓮縣秀林鄉身份證借錢11」網購節為例,台灣美妝品牌「雪芙蘭」製造商盛香堂協理洪若宇,和森田藥粧執行長周俊旭均不約而同指出,美妝商品品牌銷售排行前10名,大陸本土品牌包辦過半名次,如百雀羚、一子和佰草集等,競爭實力不容小覷。
陸品牌節目冠名宜蘭縣五結鄉身分證貸款屏東縣萬丹鄉身份證貸款助行銷
飛牛網環球高雄市大樹區身分證借款購總監徐璐明也坦言,台灣產品品質向來不錯,且大陸消費者對於台貨有一定的特殊情愫,想要打動消費者並非難事。但在韓貨曝光度幾乎完勝台貨的情況下,台貨對消費者吸引力自然輸人一籌,實在應該加把勁,否則在難以維持在陸市場優勢。
隨著大陸本土美妝產業逐漸成熟,大苗栗縣後龍鎮身份證貸款雲林縣斗南鎮身份證借錢>嘉義縣鹿草鄉身份證借款陸市場競爭變得更加激烈,台灣美妝品牌現在面臨「前有日韓強敵、後有陸追兵」的情況。彰化縣福興鄉身分證貸款臺南市七股區證件借錢
根據觀察,大陸美妝品牌在行銷手段上,除效法南韓置入影劇內容的作法,也經常斥資冠名電視節目或IP劇,更大玩網紅直播。像是百雀羚過去曾冠名浙江衛視的《中國好聲音4》,今年更加碼布局新媒體,包括在OTT平台愛奇藝上冠名IP古雲林縣斗南鎮證件借錢裝劇《幻城》,並且一口氣網羅36位美妝網紅。
可以預見的是,未來台商在大陸市場將面臨更大競爭,且挑戰更大。森田藥粧執行長周俊旭臺東縣海端鄉身分證貸款>苗栗縣苗栗市身份證借款坦言,2013年至2015年期間,大陸市場每年出貨量成長幅度均超過50%,但是今年可能沒有,除了品牌已進入成熟階段,競爭者變多是主要原因。
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