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2017/07/18 01:08

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世大運開幕剩下1個月，世大運執行長蘇麗瓊回顧籌備歷程，直言「建立品牌形象」的工作最棘手、最令人挫折，但一切漸上軌道後，最希望透過這次賽會，為全台灣人民留下共同記憶，「就像當年大家坐在電視機前一起看少棒轉播！」

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柯市府上任後，一舉一動備受各界關注，連帶使得世大運籌辦工作也被放大檢視，經常傳出負面新聞。蘇麗瓊日前接受本報專訪，坦言前年11月接任執行長後備感焦慮，其中最令她捏把冷汗的，莫過於建立世大運品牌形象。蘇麗瓊說，大家看衰世大運，硬體的批評較好處理，把場館慢慢做起來就好，但形象的建立及宣傳工作沒有系統，卻真的是一大危機。例如一開始要求各局處幫忙宣傳，文宣品全都印上世大運Logo，沒想到，連交通罰單也印，民眾一看就生氣，造成反效果。後來，宣傳影片「Gogo Bravo台灣有你熊讚」更爆出抄襲日本團體World Order，世大運組委會痛定思痛，找來熱愛運動、擅長品牌管理的民間人士與相關局處組成10幾個人的「品牌小組」，發想出「這次，我們回家比賽」、「世界歡迎光臨」廣告，最近還將捷運車廂布置為賽場實境，讓形象好轉。蘇麗瓊說，舉辦世大運，整建、新建的硬體設施對台灣運動發展是助力，而讓台灣軟實力被世界看見、帶動運動產業發展，也是重要的任務。若訴諸情感層面，她笑說，老一輩台灣人應該都還有印象，早年電視不普及，街坊鄰居為了看少棒轉播，「全擠在一起歡呼的那種記憶，現在想起來還會笑！」因此，蘇麗瓊說，希望透過這次在台灣舉辦世大運，鼓勵國人「一起做一件事情」，一起替選手打氣，而且不只為台灣選手，更要讓外國選手感受台灣的熱情，這不但是建立友誼的開始，也會讓世界看見台灣，未來要再爭取申辦其他國際活動或賽會，更容易獲得青睞，「而不是世大運結束後，就沒機會了。」(中國時報)

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