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打開聚集觀光客的秘訣 日本第一的星空 阿智村
2019/09/18 08:53
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長野縣南部的阿智村,一個即將沒落的小村,才短短7年已成為日本的追星樂園,到底阿智村是怎麼做到的?

一個沒落的村莊 阿智村


位於日本內陸縣之一的長野縣,古代稱為「信州」,四面被日本中央阿爾卑斯山環繞,南端「富士見台高原」跨越岐阜縣中津川市和長野縣阿智村,從富士見台高原上可眺望日本著名百名山的一部分。1973年國鐵中津川線在阿智村做地質勘查時挖到溫泉,命名為「昼神温泉」(ひるがみ温泉)。

阿智村曾經是南信州最大的溫泉觀光地,但面臨日本經濟泡沫化,景氣持續蕭條,不是民生必須的觀光產業被迫衰退,阿智村的溫泉和滑雪場也跟著受到影響。日本進入了超高齡化社會,阿智村也難以幸免,村內唯一的二所中學相繼廢校,全村人口僅剩6379人。

地域振興計畫

2006年成立了以發展昼神温泉觀光的企業,也就是今天的「阿智昼神觀光局」,曾經向全國宣傳,以優良溫泉水質和設備新穎的旅館為賣點,希望能得到觀光客的青睞。結果,成效不彰。

日本其他縣市擁有知名泉質又兼具歷史背景的溫泉地不勝枚舉,短暫歷史的昼神温泉想要在溫泉市場上佔有一席之地,幾乎難上加難。再加上社會老化的同時正在縮小溫泉市場,昼神温泉的客人幾乎是高齡者,也就是說,如不另闢客源昼神温泉可能從此消聲匿跡。

 

日本第一的星空

阿智村除了溫泉之外,還擁有一個就在眼前的「東西」~~星空。

由於阿智村位於深山豐饒的自然環境中,光害較少,夜裡的星星特別耀眼。閃亮的星空是日本第一,但這可不是自己說了算。2006年環境省根據全國星空學會中所參賽的星空照片上來評分,阿智村的星空亮度數值達到23.7,獲得「夜空亮度最適合觀測星空」第一名。

雖有「日本第一」的榮耀,但是誰也沒有想過該怎麼去運用? 如何將美麗的星空變成商品,誰也說不上來...

2011年由阿智村當地的滑雪場「ヘブンスそのはらsnow world」首次舉辦星空觀測之旅,一個星期大約有300人參加。沒有任何活動內容,也沒有星空解說,只是純粹觀賞星星。所得到的評語大多是正面的,「非常感動」、「滿天星空令人驚豔」。

一開始的小小成功,確實帶給阿智村希望。但是,阿智村的另一項資產「溫泉」, 雖然可以提供觀光客「療癒」的感覺,卻無法提供「感動」。為了能夠長久吸引觀光客,如果只靠「星空」單一產品是不足以滿足的,必需要導入一些娛樂性節目,才能讓人不虛此行。

為了創造「星空之夜」觀光以外的其他經濟效應,阿智村裡的通行貨幣「星星硬幣」,成了另一項吸睛產品。一枚星星硬幣等值日幣500圓,和溫泉旅館作為套裝販賣,觀光客可在村內的商店和飲食店使用。

接下來所真正考慮的是,如何將「日本第一的星空」打造成一個品牌行銷出去。

打造星空品牌

「星空」另人直接聯想到「觀測星空」,即使是打出這樣的主題,吸引星空愛好者數10人前來,還是無法達到整個星空樂園的收支平衡。所以經營方針如果不以大眾為主要行銷對象,這個「日本第一星空」的品牌無法持久。

經過長時間的研討,最後決定推出「星空之旅」型態,商品主要以「星空」為主,搭配觀測星空的娛樂性節目,音樂、舞蹈、電影、星座解說、星星脫口秀。另一個商業主軸「昼神温泉」,觀光客如果沒有停留下來夜宿,溫泉的經濟沒有被提升,「星空之旅」的商品完全失去意義。就這樣,「溫泉」+「星空」+「雲海」,一個以溫泉開頭的星空之旅商品就此誕生。

星空之夜

從山麓站搭纜車15分鐘到達山頂,也就是「星空樂園」。一下纜車眼前的一切就像置身在宇宙空間,
商店、Star Village Cafe餐廳,採用先端科技的光雕投影方式,將整個餐廳塑造成星空氣氛,連菜單也以宇宙命名。

 

 

 

晚上8點大家躺在草皮上準備星空之夜的第一個節目。

聽從廣播指示,「閉上眼睛倒數時」。此時整個山頂關上燈,現場呈現一遍漆黑。

等待睜開眼後,眼前出現了.....



(圖/網路)

 

星星之夜的節目有「星星脫口秀」,超人氣的主持人"星のお兄ちゃん"用雷射光筆指向天空、用詼諧方式述說著星星故事,大家可以躺在草皮欣賞夜空,一邊感受這個浪漫的夜晚,眺望著星星聽故事。

另外還有星座解說、舞蹈、音樂、電影節目。(參考網站演出時間表)

滿月時,星空樂園提供日本知名望遠鏡品牌「Vixen」供遊客觀賞宇宙美麗景象。愛好天文者都知道Vixen望遠鏡擁有優異的解析度,可精確的搜尋到各種天體,觀賞到平時看不到的木星和土星,讓小孩在大自然的環境一探浩瀚無垠的星空世界。

金氏世界記錄認定的星空樂園

經過7年的努力,觀光客口耳相傳、網路的散播,今天的阿智村名氣已徹底翻轉。

2019年5月11日在標高1400M的「星空樂園」,共有2640名參加者一起觀測星空,受到金氏世界紀錄認證,打敗2015年澳洲觀測星空人數的記錄。2015年阿智村的「日本第一的星空」(日本一の星空),正式註冊商標成為日本的知名品牌。



(圖/網路)

星空觀測必帶物品

在星空樂園躺在草皮上觀賞星星和欣賞表演節目,舖地上的墊子一定需要(可以躺平的大小)。睡袋和毛毯方便躺著時候可用。

山頂的溫度寒冷,即使是夏天,也是有寒意,保暖衣物不可少。

 

 

***本文首刊鮮週報***

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